TikTok，作為抖音的海外版本，是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的短視頻社交平臺(tái)，也是抖音全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。自2017年5月上線以來，其愿景就是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)了musical.ly，并于2018年8月1日與TikTok合并，形成了如今廣受歡迎的短視頻平臺(tái)。

TikTok的玩法十分簡(jiǎn)單，用戶只需選擇一段音樂，就能輕松拍攝短視頻。豐富的模板和視覺效果為視頻增添了趣味性。更重要的是，TikTok利用人工智能推薦算法，為全球用戶個(gè)性化推薦短視頻。這也使得許多在抖音上表現(xiàn)突出的用戶和團(tuán)隊(duì)，紛紛開設(shè)TikTok賬號(hào)，以拓展海外用戶群體。他們的出色表現(xiàn)，甚至催生了一個(gè)新的詞匯——TikToker。

TikTok的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2022年4月25日，其在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓）上線了TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。在中國(guó)和印尼，TikTok Shop也深受用戶喜愛。與此在歐洲的英國(guó)，也開展了此項(xiàng)業(yè)務(wù)。

在功能特點(diǎn)上，TikTok于2020年2月推出了新功能，允許父母控制孩子在應(yīng)用上的時(shí)間。這一模式使得父母可以監(jiān)控孩子的使用，限制他們觀看的內(nèi)容以及應(yīng)用上的花費(fèi)時(shí)間。同年8月7日，TikTok還在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出了其首款電視應(yīng)用（TV app），名為“More on TikTok”。

管理團(tuán)隊(duì)方面，周受資擔(dān)任TikTok的CEO首席執(zhí)行官，而Vanessa Pappas則是TikTok的首席運(yùn)營(yíng)官及美國(guó)總經(jīng)理。

在戰(zhàn)略合作方面，TikTok與眾多知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)展開了合作。例如，2020年12月，蘋果與TikTok合作，為用戶提供四個(gè)月的Apple Music免費(fèi)試用期。TikTok還與環(huán)球音樂集團(tuán)達(dá)成“擴(kuò)展全球聯(lián)盟”合作，讓用戶可以使用UMG旗下的視頻背景音樂，同時(shí)作品背后的藝術(shù)家也能獲得相應(yīng)報(bào)酬。最近的一次合作是與Virtual Dining Concepts，從2022年3月開始在美國(guó)推出只提供外賣的TikTok Kitchen。TikTok還曾與NBC環(huán)球合作推廣北京冬奧會(huì)，與戛納舉辦首屆TikTok短片全球競(jìng)賽等。

值得一提的是，TikTok在2022年10月19日與三星宣布建立新的合作伙伴關(guān)系，推出全新音樂平臺(tái)StemDrop。這一平臺(tái)于10月26日在TikTok上正式上線，為用戶提供全新的音樂體驗(yàn)。

不少外媒注意到，這個(gè)短視頻APP在今年的奧運(yùn)會(huì)上首次亮相，已成為大眾接觸運(yùn)動(dòng)員和了解奧運(yùn)幕后故事的重要渠道。BBC在報(bào)道中稱之為“TikTok奧運(yùn)幕后頻道”。

盡管受到廣泛歡迎，但TikTok也面臨著所有社交媒體都會(huì)遇到的版權(quán)問題。國(guó)際奧委會(huì)對(duì)版權(quán)有嚴(yán)格規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員不得分享涉及賽場(chǎng)或后臺(tái)區(qū)域的奧運(yùn)內(nèi)容。NBC作為美國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播商對(duì)此表示，目前發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)內(nèi)容很少，但一旦發(fā)現(xiàn)會(huì)迅速處理。

在TikTok上，一些有趣的視頻片段展示了奧運(yùn)選手的真實(shí)生活。比如英國(guó)泳將亞當(dāng)·皮蒂在獲得金牌后，分享了他的喜悅。另外一條視頻中，以色列棒球運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)村紙板上蹦跳導(dǎo)致床板塌陷，引發(fā)了廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議。這些視頻展示了運(yùn)動(dòng)員們?cè)趭W運(yùn)期間的日常生活和趣事，吸引了數(shù)以千萬計(jì)的觀眾觀看。

TikTok提供了與傳統(tǒng)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)不同的觀看體驗(yàn)。各國(guó)奧運(yùn)選手的生活片段在這個(gè)平臺(tái)上吸引了大量關(guān)注。除了官方發(fā)布的比賽視頻外，運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練、日常生活以及宿舍日常等內(nèi)容也受到了廣泛關(guān)注?！丁穲?bào)道稱，TikTok上的熱門視頻更多地來自運(yùn)動(dòng)員自己，而非官方轉(zhuǎn)播商。

許多運(yùn)動(dòng)員通過TikTok分享他們?cè)趭W運(yùn)村的生活，包括訓(xùn)練、比賽和休息。美國(guó)橄欖球運(yùn)動(dòng)員科迪·梅爾菲表示，他在抵達(dá)奧運(yùn)村后發(fā)布的視頻吸引了大量粉絲，對(duì)他來說TikTok是另一種表達(dá)自我的方式。一些年輕的運(yùn)動(dòng)員認(rèn)為，TikTok的用戶更喜歡個(gè)人故事和真實(shí)經(jīng)歷的內(nèi)容。

BBC指出，TikTok上的用戶評(píng)論也非常重要，許多運(yùn)動(dòng)員會(huì)根據(jù)用戶的評(píng)論來制作視頻。這些評(píng)論對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來說是一種直接的反饋，同時(shí)也是他們了解觀眾想法的重要方式。運(yùn)動(dòng)員們?cè)谠u(píng)論區(qū)中與用戶互動(dòng)頻繁。而且相比于傳統(tǒng)社交媒體來說這次TikTok的成功增速也更加顯著且在用戶留存上也有出色表現(xiàn)憑借簡(jiǎn)單直觀的界面與廣泛的使用場(chǎng)景讓更多的普通人可以輕松接觸并參與到了奧運(yùn)會(huì)中一位社交媒體專家表示“這是TikTok與運(yùn)動(dòng)員的時(shí)代”另一個(gè)專家說，“你可以看到運(yùn)動(dòng)員輕松的一面以及他們所經(jīng)歷的令人驚嘆的生活。”隨著奧運(yùn)會(huì)的持續(xù)進(jìn)行TikTok上的相關(guān)內(nèi)容熱度不斷上升不少運(yùn)動(dòng)員因此走紅并獲得了大量粉絲的支持與關(guān)注。他們不僅在展示個(gè)人才藝和技術(shù)實(shí)力更是在展示奧林匹克精神和他們獨(dú)特的生活經(jīng)歷這對(duì)于弘揚(yáng)體育精神和普及體育運(yùn)動(dòng)有著重要意義總之這個(gè)夏天因?yàn)門ikTok的出現(xiàn)東京奧運(yùn)會(huì)變得愈發(fā)豐富多彩并帶給觀眾不一樣的觀賽體驗(yàn)而這僅僅是一個(gè)開始TikTok將持續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的影響力與更多的人們分享體育的快樂與激情讓人們感受到奧林匹克精神的魅力與力量！

此次東京奧運(yùn)會(huì)上，不少奧運(yùn)健兒在TikTok上分享了他們臺(tái)前幕后的視頻經(jīng)歷。通過短視頻形式展現(xiàn)給廣大網(wǎng)友。證明了它已成為了一個(gè)具有獨(dú)特魅力和廣泛影響力的平臺(tái)無論是傳遞奧林匹克精神還是展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)生活TikTok都展現(xiàn)出了巨大的潛力與機(jī)遇未來值得期待！