拉丁美洲是一個(gè)地域遼闊的地區(qū)，涵蓋了33個(gè)國(guó)家和若干未獨(dú)立地區(qū)，總?cè)丝谶_(dá)到6.5億，主要以葡萄牙語(yǔ)和西班牙語(yǔ)為官方語(yǔ)言。

該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率為55%，擁有超過2億的網(wǎng)購(gòu)人群，使得拉美電商市場(chǎng)成為全球增速最快的電商市場(chǎng)之一。該市場(chǎng)的銷售額年增長(zhǎng)率高達(dá)19%，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。但由于歷史文化差異和語(yǔ)言障礙，許多主流電商平臺(tái)未能深入拓展該市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)賣家來說，盡管拉美市場(chǎng)吸引了大量關(guān)注，但仍有很多賣家在觀望。

從拉美最大國(guó)家巴西的經(jīng)濟(jì)情況來看，該國(guó)的總?cè)丝跒?億，GDP排名世界第九。如果將拉美前五個(gè)國(guó)家的人口加起來，相當(dāng)于全球第四大經(jīng)濟(jì)體，這進(jìn)一步凸顯了拉美電商市場(chǎng)的巨大潛力。

消費(fèi)人群方面，拉美地區(qū)的平均收入相對(duì)較高，如阿根廷和智利的人均收入都超過1萬(wàn)美元。除了收入情況，當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群還有以下兩個(gè)顯著特點(diǎn)：一是貧富差距較大，大部分消費(fèi)來自于忠實(shí)會(huì)員；二是消費(fèi)習(xí)慣類似美國(guó)人，傾向于及時(shí)行樂，無(wú)儲(chǔ)蓄習(xí)慣，喜歡分期消費(fèi)。

電商市場(chǎng)方面，拉美地區(qū)的電商市場(chǎng)增速驚人，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%。線上零售在當(dāng)?shù)乜傮w零售中的占比僅為3%，這意味著市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，未來增長(zhǎng)空間巨大。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的品牌認(rèn)知多停留于國(guó)際大牌，對(duì)于中國(guó)的品牌和產(chǎn)品相對(duì)較少見，這為中國(guó)商品在拉美品牌建設(shè)提供了機(jī)會(huì)。

在拉美地區(qū)，MercadoLibre是領(lǐng)先的電商平臺(tái)之一。該平臺(tái)業(yè)務(wù)覆蓋18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有龐大的用戶群體和流量?jī)?yōu)勢(shì)。MercadoLibre還提供支付、物流、供應(yīng)鏈金融和廣告營(yíng)銷等服務(wù)，能解決中國(guó)賣家在拉美市場(chǎng)的配送和收付款問題。新冠疫情的爆發(fā)進(jìn)一步推動(dòng)了MercadoLibre平臺(tái)的增長(zhǎng)。對(duì)于中國(guó)賣家來說，通過MercadoLibre的CBT項(xiàng)目進(jìn)入拉美市場(chǎng)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。平臺(tái)為中國(guó)賣家提供了物流解決方案，如FBM和自營(yíng)海外倉(cāng)等。選擇海外倉(cāng)的賣家可以享受平臺(tái)的多項(xiàng)扶持福利，如流量?jī)A斜、促銷資源支持等。平臺(tái)還特別招募針對(duì)中國(guó)賣家的兩類商家：貿(mào)易商和品牌方。開店資質(zhì)要求包括企業(yè)法人身份、跨境電商經(jīng)驗(yàn)、銷售經(jīng)驗(yàn)和特定的客單價(jià)要求等。對(duì)于有意開拓拉美市場(chǎng)的中國(guó)賣家來說，這是一個(gè)不可錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。