美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)巨頭谷歌，控制著超過(guò)40%的市場(chǎng)份額。最近，該公司宣布從明年開(kāi)始，其Chrome瀏覽器將屏蔽所有不符合Coalition for Better Ads組織規(guī)定的網(wǎng)站廣告，包括通過(guò)谷歌平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的廣告。

此舉旨在拯救數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的頹勢(shì)，并使谷歌的商業(yè)模式更具可持續(xù)性。在數(shù)字化時(shí)代，廣告產(chǎn)業(yè)的變革已成為必然。

谷歌高級(jí)廣告和商業(yè)副總裁Sridhar Ramaswamy在最近的博客文章中向網(wǎng)站所有者發(fā)出了警告。他指出，谷歌瀏覽器將不再展示被Coalition for Better Ads認(rèn)定為煩人、騷擾性的廣告。該組織成員除了谷歌外，還包括Facebook、新聞集團(tuán)、《》以及寶潔等知名企業(yè)。

該組織經(jīng)過(guò)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)普遍反感彈出式廣告、帶聲音的自啟動(dòng)視頻、倒計(jì)時(shí)廣告以及在滾動(dòng)頁(yè)面時(shí)不會(huì)消失的大型粘性廣告。這些廣告形式不僅影響了用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)，還浪費(fèi)了網(wǎng)站加載時(shí)間。

谷歌并非第一個(gè)在瀏覽器中構(gòu)建廣告屏蔽功能的開(kāi)發(fā)商。去年，挪威的Opera Software就采取了類(lèi)似措施，以鼓勵(lì)行業(yè)停止使用煩人的廣告形式，并減少網(wǎng)站加載時(shí)間。與谷歌不同，Opera并未特別規(guī)定在哪些網(wǎng)站屏蔽廣告，但已有約三分之一的Opera用戶(hù)啟用了廣告屏蔽功能。由于Opera市場(chǎng)份額僅占3.5%，其對(duì)網(wǎng)站所有者的威脅相對(duì)較小。

谷歌此舉的背后原因何在？盡管谷歌的業(yè)務(wù)和全球數(shù)字廣告市場(chǎng)都在持續(xù)增長(zhǎng)，但谷歌的創(chuàng)始人和高管們考慮的并不僅僅是眼前的利益。隨著廣告攔截軟件使用率的迅速增長(zhǎng)，尤其是移動(dòng)設(shè)備上的使用率飆升，數(shù)字廣告行業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)了不確定性。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全球數(shù)字廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到2237億美元，并預(yù)計(jì)在未來(lái)數(shù)年內(nèi)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。廣告攔截軟件的使用率增長(zhǎng)以及對(duì)廣告的逃避行為，給廣告商帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。谷歌等公司雖然廣告銷(xiāo)售業(yè)績(jī)喜人，但卻面臨著廣告效果的真實(shí)性問(wèn)題。

谷歌意識(shí)到，減少?gòu)V告對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的干擾是提高廣告效果的關(guān)鍵。該公司決定從Chrome瀏覽器入手，通過(guò)屏蔽不符合規(guī)定的廣告來(lái)改善用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。此舉可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站所有者造成一定影響，但也將推動(dòng)整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)向更健康、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 劉麗）