圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

提起波蘭，人們的第一印象除了和德國(guó)的恩恩怨怨，似乎再無其他。據(jù)Nox聚星了解，近些年波蘭的經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，尤其在電子商務(wù)領(lǐng)域，更是歐盟國(guó)家里發(fā)展最快的國(guó)家之一，同時(shí)也是世界第十九大電商市場(chǎng)。這也使得不少跨境賣家爭(zhēng)先進(jìn)行布局，那波蘭的市場(chǎng)潛力究竟怎么樣呢？

截至2025年，波蘭人口總數(shù)約為3777萬，平均年齡42.5歲，人均GDP1.8萬美元，雖然與西歐國(guó)家仍有差距，但由于物價(jià)較低，波蘭的中產(chǎn)階級(jí)正在不斷增長(zhǎng)。而且波蘭人沒有存錢的習(xí)慣，購(gòu)物需求旺盛，而這也十分有利于市場(chǎng)的發(fā)展。最新消息顯示，波蘭的消費(fèi)市場(chǎng)活力正持續(xù)上升，這從其不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)以及旺盛的購(gòu)物需求就能明顯看出。

作為歐盟地區(qū)增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體之一，波蘭的互聯(lián)網(wǎng)普及率也很高，約為87.0%，有3286萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，為波蘭的電商和社媒發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

Nox聚星獲悉，疫情以來，波蘭消費(fèi)者慢慢從線下轉(zhuǎn)到了線上。2021年波蘭的電商滲透率變達(dá)到了50%，如今，80%的波蘭消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)物時(shí)選擇網(wǎng)上購(gòu)物。預(yù)計(jì)到2025年，波蘭電商市場(chǎng)將達(dá)223億美元。

按照類別劃分，波蘭電商市場(chǎng)最暢銷的分類是時(shí)尚，占比高達(dá)45%，其次是電子產(chǎn)品、玩具&DIY、家居家具、食品等等。

在網(wǎng)購(gòu)渠道中，大多數(shù)波蘭消費(fèi)者選擇在本地電商平臺(tái)上購(gòu)物，有32%的消費(fèi)者更喜歡在外國(guó)網(wǎng)站上購(gòu)物，尤其是年輕人。波蘭人很喜歡中國(guó)的產(chǎn)品，跨境網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品里，有53%來自中國(guó)。

波蘭社交電商的發(fā)展也十分不錯(cuò)，社媒滲透率達(dá)到72%，有2720萬社交媒體用戶。據(jù)Nox聚星統(tǒng)計(jì)，波蘭的網(wǎng)購(gòu)用戶里，有24%是通過社交平臺(tái)下單，最常用的平臺(tái)是Facebook，其次是Instagram、YouTube、TikTok等。

波蘭消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)非?？粗貎r(jià)格和便利，62%的消費(fèi)者在下單前會(huì)進(jìn)行多平臺(tái)價(jià)格對(duì)比，而且非?？粗氐昙沂欠裰С滞藫Q貨服務(wù)。在波蘭消費(fèi)者看來，網(wǎng)購(gòu)比實(shí)體店方便太多了，而且可以更好的挑選產(chǎn)品。

“目前波蘭市場(chǎng)正穩(wěn)步發(fā)展著，對(duì)跨境賣家來說有著巨大的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，在做好充分調(diào)研的情況下，布局波蘭市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇?！盢ox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。

（來源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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