不久前剛剛過去的2020年，疫情不僅改變了人們的生活習(xí)慣，還促使更多的人將注意力轉(zhuǎn)移到社交媒體上。不論是國內(nèi)還是海外市場，社交媒體上的網(wǎng)紅營銷正受到越來越多企業(yè)的關(guān)注和重視。Mediamz預(yù)測了2021年海外紅人營銷的五大趨勢：

一：網(wǎng)紅營銷在電商領(lǐng)域的地位愈發(fā)重要

在疫情的推動下，海外電商業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，電商平臺的零售業(yè)務(wù)增長顯著。以沃爾瑪為例，其零售電商業(yè)務(wù)增長了97%，人們對電商的接受度也在逐漸提高。在此背景下，專家認(rèn)為網(wǎng)紅營銷成為了消費(fèi)者最受歡迎的購物方式之一，而社交電商正悄無聲息地占據(jù)市場份額。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有77％的年輕消費(fèi)者更愿意相信網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。KOL、KOC等網(wǎng)紅在Instagram、Facebook等社交媒體上的購物角色愈發(fā)關(guān)鍵。品牌要想通過網(wǎng)紅營銷提升銷售，需要策劃有影響力的紅人活動，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，提高品牌知名度。

二：微型網(wǎng)紅的影響力日漸壯大

與國內(nèi)的KOL和KOC不同，國外網(wǎng)紅的稱呼是根據(jù)粉絲數(shù)量從頭部到微型來劃分的。如今，企業(yè)在策劃網(wǎng)紅營銷方案時，逐漸將視線從頭部KOL轉(zhuǎn)移到微型網(wǎng)紅身上。這種趨勢在海外網(wǎng)紅營銷中尤為明顯。企業(yè)發(fā)現(xiàn)，相比追求頭部名人的檔期，尋找貼近目標(biāo)人群的微型網(wǎng)紅更為有效。因為微型網(wǎng)紅的粉絲參與度往往更高。TikTok作為新興的社媒平臺，網(wǎng)紅營銷同樣火熱。雖然互動量是衡量投放效果的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，但閱讀量、話題度和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)同樣重要，需要頭部網(wǎng)紅和微型網(wǎng)紅的協(xié)同合作，共同推動話題熱度。

三：營銷更加有態(tài)度，對紅人的要求更高

海外消費(fèi)者更傾向于“有態(tài)度”的品牌。在疫情期間，消費(fèi)者更期望品牌能展現(xiàn)社會責(zé)任感，表達(dá)立場并承擔(dān)部分社會責(zé)任。在此過程中，網(wǎng)絡(luò)紅人需要遵循更高的標(biāo)準(zhǔn)。品牌在與網(wǎng)紅合作時，將更注重網(wǎng)紅是否具有社會責(zé)任感，并確保其與公司定位相符。品宣活動不僅要著眼于銷售目的，更要有深刻的社會價值意義。

四：網(wǎng)紅營銷面臨更嚴(yán)格的規(guī)則

隨著行業(yè)的成熟和透明度要求的提高，各國都在對快速增長的網(wǎng)紅行業(yè)實施新的規(guī)定。品牌在開展網(wǎng)紅營銷時，需全面了解相關(guān)政策和監(jiān)管指南，并確保與了解行業(yè)要求的網(wǎng)紅合作。建立長期的紅人合作關(guān)系至關(guān)重要，以便根據(jù)實踐不斷完善合作規(guī)則。

五：越來越注重多樣性和包容性

海外種族歧視問題的凸顯和社會活動的增加讓品牌在尋找合作網(wǎng)紅時更注重多樣性。代言和合作對象的選擇能夠激發(fā)并改變?nèi)藗儗ζ放坪妥陨淼目捶āｎA(yù)計多元化和包容性將成為許多品牌在2021年及以后的優(yōu)先考慮事項。品牌需要將多樣性和包容性納入業(yè)務(wù)的各個方面，包括合作的網(wǎng)紅。雖然疫情使得社交媒體成為營銷的關(guān)鍵渠道之一，依托社交媒體發(fā)展的紅人營銷也得以迅猛成長。預(yù)計在不久的將來通過技術(shù)護(hù)航與紅人營銷加持的品牌將會創(chuàng)造更多價值！如需獲取更多內(nèi)容請參考原文分析公眾號：邁蒂發(fā)表的專業(yè)分析或最新信息以獲得更深層次的解讀和理解?。ㄊ跈?quán)轉(zhuǎn)文聲明）。