隨著網(wǎng)絡(luò)社交的繁榮和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，越來越多的網(wǎng)紅涌入各大社交平臺，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。在這其中，有的網(wǎng)紅僅僅是一閃而過的流星，而有的則能持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，逐漸從網(wǎng)紅陣營中脫穎而出，成為真正的明星。

在眾多網(wǎng)紅的星海中，有一位特殊的人物格外引人注目——那就是卡戴珊家族的小妹凱莉·詹娜（Kylie Jenner）。她憑借自創(chuàng)的彩妝品牌Kylie Cosmetics，不僅讓自己坐擁9億美元資產(chǎn)，還登上了《福布斯》排行榜，創(chuàng)造了史上最年輕白手起家的億萬富翁紀(jì)錄。

一、品牌介紹

Kylie cosmetics的誕生源于Kylie Jenner對自己的美妝需求的思考。她希望每一個使用自己產(chǎn)品的仙女都能擁有性感的嘴唇，于是研制了唇釉與唇線筆兩個產(chǎn)品。上市后大獲好評，Kylie Jenner第二年才正式成立了自己的個人彩妝品牌Kylie Cosmetics。

在產(chǎn)品端，Kylie Cosmetics起初僅以唇部產(chǎn)品為主，靠著唇部用品的成功迅速打響品牌名聲后，她進(jìn)一步擴(kuò)展了產(chǎn)品線，涵蓋了高光、腮紅、遮瑕等品類。她的產(chǎn)品采用了限量發(fā)售的方式，并且利用饑餓營銷的方式，每次產(chǎn)品一上線很快便售罄。KC的包裝設(shè)計也一直受到姑娘們的喜愛，特別是歐美風(fēng)格的女孩更是對其情有獨(dú)鐘。

二、社媒布局

毫無疑問，無論是Kylie Jenner本人還是其品牌Kylie Cosmetics都非常擅長在社交媒體上進(jìn)行營銷。她在各大社交媒體平臺上積累了大量的粉絲，并通過積極分享自己的生活方式和生活態(tài)度，成功帶動了自己品牌的發(fā)展。

在Facebook上，Kylie Cosmetics的賬號主要宣發(fā)新品，分享粉絲或博主使用產(chǎn)品的妝容，以及對應(yīng)節(jié)日的妝容分享。在YouTube上，該品牌不僅有妝教、Kylie Jenner的化妝視頻、產(chǎn)品的廣告片，還有她出鏡和粉絲分享小故事、解釋產(chǎn)品初衷、記錄產(chǎn)品打造過程中的困難和挑戰(zhàn)等內(nèi)容。在Twitter上，品牌與粉絲的互動更加頻繁，會詢問粉絲關(guān)于產(chǎn)品的真實(shí)反饋。

在TikTok上，Kylie Cosmetics通過發(fā)布各種形式的視頻內(nèi)容，成功地在社交媒體上塑造了年輕、時尚、性感的品牌形象。該品牌還善于利用網(wǎng)紅營銷，搜羅符合自家品牌氣質(zhì)的網(wǎng)紅來推廣產(chǎn)品。例如，與美妝網(wǎng)紅@makeupbyalissiac合作推廣唇釉產(chǎn)品，通過使用前后的對比以及介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，達(dá)到了推廣目的。

Kylie Jenner及其品牌Kylie Cosmetics的成功并非偶然，而是源于其對市場趨勢的敏銳洞察、對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控以及對社交媒體營銷的深入理解。這些因素共同促成了她的成功，使她從眾多網(wǎng)紅中脫穎而出，成為真正的明星。以下內(nèi)容為作者個人觀點(diǎn)，并不代表本站立場。如有任何版權(quán)問題，請及時與我們聯(lián)系，我們將盡快處理。