Google的算法高度保密，不對外公開，即使是谷歌的CEO也無法完全了解谷歌的所有算法。SEO從業(yè)者只能通過谷歌公布的算法片段來推測排名的因素，以指導(dǎo)自己的SEO工作。理解Google的更多算法細(xì)節(jié)有助于避免誤區(qū)，提高SEO效果。

谷歌的算法非常多且持續(xù)更新，很多并不對外公布。這里僅簡單列出對SEO具有重大意義的幾個算法。

一、PageRank/核心算法

概要：通過計算鏈接的數(shù)量和鏈接的質(zhì)量來對網(wǎng)站頁面進(jìn)行排名，這是谷歌打敗Yahoo成為搜索霸主的核心武器，也是谷歌最基礎(chǔ)、最重要的算法。

PageRank的基本原理是高質(zhì)量的網(wǎng)站會受到更多人的喜愛，因此更多的人愿意鏈接到高質(zhì)量的網(wǎng)站。鏈接的數(shù)量和質(zhì)量成為了考核網(wǎng)站排名權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)。至今，大多數(shù)SEO從業(yè)者仍然圍繞鏈接（包括內(nèi)鏈和外鏈）的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行網(wǎng)站排名。

數(shù)量假設(shè)：更重要的網(wǎng)頁可能被更多的網(wǎng)頁鏈接到。

質(zhì)量假設(shè)：擁有更高PageRank的網(wǎng)頁將傳遞更高的權(quán)重。

圖片來源： 博客

以下是關(guān)于PageRank的一些重要事項：

1）PageRank引發(fā)的商業(yè)大戰(zhàn)

PageRank算法的誕生甚至比谷歌公司還要早。它是谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇在斯坦福大學(xué)時期發(fā)表的論文。當(dāng)初，拉里·佩奇想把PageRank專利出售給當(dāng)時的搜索引擎霸主Yahoo，但Yahoo拒絕了這項技術(shù)的收購提議，因為他們認(rèn)為這個技術(shù)不會帶來收益。PageRank算法的優(yōu)秀理念為谷歌帶來了巨大的成功，并改變了整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

圖片來源：Google搜索截圖

后來Yahoo和Google之間展開了一系列商業(yè)競爭。在PageRank的威力下，整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。

2）PageRank至今仍然是Google排名的核心算法

Google Search Center員工John Mueller表示：雖然過去二十多年過去了，PageRank仍然是谷歌排名的重要算法。如今PageRank已經(jīng)經(jīng)過多次迭代，比最初的版本更加復(fù)雜。

圖片來源：Google搜索中心

3）誤區(qū)：PageRank和PR值

谷歌當(dāng)初會直接給每個網(wǎng)站打分，即PR值，從0到10。這導(dǎo)致許多網(wǎng)站站長過分關(guān)注如何提高PR值，而忽視了網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量。為了引導(dǎo)站長關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，谷歌取消了PR值的顯示。但這并不意味著PageRank算法被廢棄，很多人在誤解這一點。

圖片來源：谷歌圖片搜索

4）百度沒有抄襲谷歌

眾所周知，國內(nèi)許多朋友誤認(rèn)為百度搜索引擎的技術(shù)源于谷歌，然而事實恰恰相反。百度創(chuàng)始人李彥宏早在1996年就取得了《李彥宏超鏈分析專利》，并在當(dāng)年就在美國注冊了這一專利。這項專利正是為了解決鏈接相關(guān)性決定排名的問題。相比之下，谷歌的PageRank論文是在1997年才發(fā)布。從時間線上看，百度不可能抄襲谷歌的技術(shù)。只是李彥宏過于低調(diào)，沒有在自家百度百科的個人簡介中提及這項專利，這才導(dǎo)致了許多誤解。

二. TrustRank / 域名信任度解析

TrustRank算法是谷歌搜索引擎中一個關(guān)鍵的算法之一。該算法雖然具體因素未明確公布，但其作用顯而易見。它是用來評估并確保高質(zhì)量網(wǎng)站內(nèi)容得以在搜索引擎中占據(jù)有利位置的重要機制。為了提升網(wǎng)站的TrustRank，站長們需探索各種策略，但具體實施方式則眾說紛紜，需進(jìn)一步學(xué)習(xí)和研究。

三. HillTop / 山頂算法詳解

HillTop算法，是基于PageRank算法的類似假設(shè)而開發(fā)出的算法。它特別強調(diào)“專家”資源的重要性——即那些為引導(dǎo)用戶至特定資源而創(chuàng)建的頁面。該算法的難點在于初次篩選“專家文檔”，觀察發(fā)現(xiàn)，Google對教育（.edu）、（.gov）和非盈利組織（.org）站點給予了很高的優(yōu)先級。資源頁面通常為教育、或行業(yè)論壇等類型，而非電子商務(wù)網(wǎng)站。

四. Caffeine Update / 咖啡因更新介紹

Caffeine Update是谷歌更新的一種方式，它改變了谷歌抓取和索引網(wǎng)站的方法。谷歌能夠在短短幾秒內(nèi)發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容并進(jìn)行排名。據(jù)Google自己表示，Caffeine Update不僅能增加索引量，還能提供更加新鮮的結(jié)果（據(jù)他們估計，更新了50%的內(nèi)容）。

五. Panda / 熊貓算法的作用及影響

Panda算法是針對黑帽SEO使用的內(nèi)容農(nóng)場所實施的一種策略。該算法旨在打擊重復(fù)、抄襲或膚淺乏味的內(nèi)容，處罰用戶生成的垃圾內(nèi)容和關(guān)鍵字填充。Panda算法的推出讓許多SEO公司的業(yè)務(wù)受到影響，因為它徹底改變了英文SEO的內(nèi)容創(chuàng)作策略。這一算法強調(diào)內(nèi)容應(yīng)服務(wù)于用戶需求，解決用戶的問題。符合Panda標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以脫穎而出，獲得更高的排名。Google在其搜索質(zhì)量指南中引入了E-A-T原則，突顯了Google對用戶體驗的重視。

六. Penguin / 企鵝算法的作用及注意事項

與熊貓算法不同，Penguin算法主要打擊的是垃圾鏈接，特別是外鏈建設(shè)中的不相關(guān)鏈接和過度優(yōu)化的錨文本。Google員工John Mueller稱Penguin為站點范圍的算法，意味著大量低質(zhì)量鏈接指向您的網(wǎng)站可能會降低Google對您的整個網(wǎng)站的信任度。一些SEO實踐者發(fā)現(xiàn)，Penguin算法的最新版本可能已經(jīng)變得更加寬容。在運用外鏈策略時，應(yīng)避免使用過多精準(zhǔn)匹配的錨文本，而是采用更自然、多樣化的鏈接方式。

七. Hummingbird / 蜂鳥算法的獨特之處

Hummingbird算法是谷歌搜索中一個獨特的算法，它能夠像蜂鳥一樣快速準(zhǔn)確地切中用戶的搜索意圖，特別是在結(jié)合地理位置的搜索中。這一算法依賴于自然語言處理技術(shù)，包括潛在語義索引、共現(xiàn)術(shù)語和同義詞等，以更準(zhǔn)確地理解用戶意圖并返回最相關(guān)的搜索結(jié)果。

以上就是關(guān)于百度和谷歌搜索引擎中一些關(guān)鍵算法的介紹和解析。這些算法不僅體現(xiàn)了搜索引擎技術(shù)的進(jìn)步，也反映了搜索引擎對用戶體驗和內(nèi)容質(zhì)量的重視。對于站長和SEO從業(yè)者來說，了解和運用這些算法是提高網(wǎng)站排名和用戶體驗的關(guān)鍵。蜂鳥算法：精準(zhǔn)把握搜索意圖

蜂鳥算法是一種快速、精準(zhǔn)且決斷的排名算法，它依托于對搜索意圖的深入理解。以往，若文章中未出現(xiàn)如“二手iPhone 14”中的關(guān)鍵詞，而只出現(xiàn)了“使用過的iPhone 14”，那么當(dāng)用戶使用前者進(jìn)行搜索時，該文章往往不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。但有了蜂鳥算法后，谷歌能夠更智能地合并理解類似“二手iPhone 14”和“使用過的iPhone 14”這樣的搜索意圖。即使文章中并未精準(zhǔn)匹配某個關(guān)鍵詞，但只要其內(nèi)容布局包含了同義或近義詞，那么用戶的搜索結(jié)果中也會展示該文章。

蜂鳥算法強調(diào)了對口語化詞匯的理解，從而更準(zhǔn)確地捕捉真實搜索意圖。這使得搜索結(jié)果的排序更為直接，例如，當(dāng)搜索烹飪餅干的步驟時，算法會將具體的制作過程直接展示在搜索結(jié)果頁面（SERP）上。

八、移動端優(yōu)化與用戶體驗

概述：在移動設(shè)備日益普及的今天，谷歌對移動端頁面的友好性和速度提出了更高要求。打擊那些缺乏移動版頁面或移動可用性差的網(wǎng)站。建議對頁面進(jìn)行移動搜索優(yōu)化，并重點關(guān)注速度和用戶體驗。谷歌的移動設(shè)備友好性和頁面速度測試工具可幫助網(wǎng)站了解哪些方面需要改進(jìn)。谷歌會根據(jù)移動版頁面的速度和用戶友好程度對所有網(wǎng)站進(jìn)行排名。

現(xiàn)在，大多數(shù)建站方都了解到了移動端自適應(yīng)的重要性，這里不再贅述其重要性。如需進(jìn)一步體驗自己的移動端效果，可參考以下兩個檢測鏈接：

移動友好性檢測：[鏈接地址]

谷歌頁面測速：[鏈接地址]

九、RankBrain：智能學(xué)習(xí)自動更新

RankBrain是建立在谷歌蜂鳥算法基礎(chǔ)上的AI學(xué)習(xí)系統(tǒng)。它幫助谷歌理解查詢背后的含義，并提供最匹配的搜索結(jié)果以響應(yīng)這些查詢。尤其對于那些之前從未見過的查詢，RankBrain能夠通過與已知關(guān)鍵字進(jìn)行匹配，考慮更大的上下文（如同義詞、隱含詞和個人搜索歷史），來提供更準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。

十、Medic算法：對YMYL內(nèi)容的嚴(yán)格審查

Medic更新似乎對醫(yī)療網(wǎng)站以及與生活重要決策相關(guān)的網(wǎng)站（如金融、法律、教育、購物）進(jìn)行了更高級別的審查。盡管谷歌尚未明確確認(rèn)，但其代表暗示該更新實施了質(zhì)量評估指南文檔中的一些EAT（專業(yè)知識、權(quán)威、信任）信號。購物網(wǎng)站、金融交易頁面、財務(wù)信息頁面、醫(yī)療信息頁面和法律信息頁面等都會受到更為嚴(yán)格的質(zhì)量審查。

十一、Bert算法：句子上文的魔力

Bert算法是谷歌搜索引擎中引入的最新自然語言處理技術(shù)。其最重要的特點是可以理解句子的上下文，打擊那些內(nèi)容質(zhì)量差、主題不集中、缺乏上下文的網(wǎng)站。Bert通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠更準(zhǔn)確地理解用戶查詢的意圖，并返回更相關(guān)的搜索結(jié)果。

十二、C_ore Updates：持續(xù)的算法進(jìn)化

核心更新并非單指一次特定的算法更新，而是自2017年以來谷歌持續(xù)進(jìn)行的更新。每次更新的主題各不相同，關(guān)于這些更新的具體內(nèi)容及其改進(jìn)的搜索部分的透明度相對較低。這體現(xiàn)了谷歌在不斷優(yōu)化其搜索引擎技術(shù)，以提供更優(yōu)質(zhì)、更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。

十三、查詢加密：保護(hù)用戶隱私

圖片來源：Google GA截圖展示

在Google GA（谷歌分析）的早期階段，大約在2011年之前，該算法能夠詳盡地展示用戶通過哪些關(guān)鍵詞進(jìn)入你的網(wǎng)站?，F(xiàn)在GA顯示未設(shè)置狀態(tài)，在GSA效果欄目中僅顯示關(guān)鍵詞數(shù)量為1000個。數(shù)字營銷人員對此感到困惑，無法獲取這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。谷歌利用這些數(shù)據(jù)來推動其付費營銷活動，如Ads和Shopping廣告等。由于谷歌不直接提供這些數(shù)據(jù)，許多企業(yè)和個人只能尋求第三方數(shù)據(jù)軟件來獲取這些信息，如SEMrush和Ahrefs等。

關(guān)于SEO小平的算法

沒有任何一種算法是完美無缺的。谷歌之所以不斷升級其算法，是因為之前的版本存在缺陷和不完美之處。盡管谷歌經(jīng)?？浯笃渌惴ǖ南冗M(jìn)性，但黑帽SEO仍然存在，這說明谷歌的算法仍存在漏洞。實際上，谷歌和其他搜索引擎每天都在處理如何通過優(yōu)化搜索引擎排名來為搜索者和網(wǎng)站提供最準(zhǔn)確、最有用的結(jié)果。簡而言之，如果想要快速達(dá)到目標(biāo)，需要深入研究算法并尋找漏洞；而如果注重長期發(fā)展并致力于建立品牌聲譽，則需注重用戶服務(wù)并為他們創(chuàng)造價值。不同的人有不同的專業(yè)領(lǐng)域和研究領(lǐng)域，"術(shù)"與"道"都有獨特的重要性。像深圳的獨立站賣家一樣分享經(jīng)驗并互相交流是提升個人和團(tuán)隊能力的好方法。以上內(nèi)容僅為作者個人觀點，不代表其他機構(gòu)的立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請注明出處并得到原作者的許可。本文觀點對風(fēng)口星跨境僅為個人觀點展示，不代表其立場或觀點。（來源：谷歌SEO小平頻道）