探究美國汽配市場:亞馬遜銷量預(yù)測達(dá)63億美元,網(wǎng)購者九成會(huì)進(jìn)行特定行為
近日,根據(jù)汽車數(shù)字營銷公司Hedges & Co的分析,預(yù)計(jì)2019年美國汽配電商市場將迎來顯著增長,市場規(guī)模將達(dá)到約123億美元,同比增長率約為16%。值得注意的是,大部分的銷售活動(dòng)將主要發(fā)生在智能手機(jī)平臺(tái)上。
(圖表顯示,從2015年至2022年,美國汽配產(chǎn)品的在線銷售額持續(xù)上升。)具體數(shù)據(jù)表明,2019年汽配產(chǎn)品的手機(jī)端銷售額預(yù)計(jì)將超過74億美元,約占總銷售額的60.2%。與前一年的58億美元相比,增長率高達(dá)27.6%。Hedges & Co指出,這一銷售比例與汽配零售網(wǎng)站的移動(dòng)端流量分布相吻合,移動(dòng)端流量已占據(jù)總流量的60%以上。據(jù)該公司預(yù)測,汽配移動(dòng)電商市場將以年均25%的速度持續(xù)增長至2022年。
(圖表展示了從2015年至2022年汽配產(chǎn)品手機(jī)端銷售額的詳細(xì)情況。)亞馬遜在汽配市場中的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)Hedges & Co估計(jì),亞馬遜預(yù)計(jì)在2019年銷售價(jià)值高達(dá)63億美元的汽車零部件、配件及汽車護(hù)理產(chǎn)品,加上原始設(shè)備制造商(OEM)生產(chǎn)的替換零件價(jià)值16億美元,總銷售額預(yù)計(jì)近80億美元。
Hedges & Co的總裁Jon Hedges表示,汽車后市場正在迅速崛起,趕超世界其他品類的市場。根據(jù)分析報(bào)告,數(shù)字化活動(dòng)將推動(dòng)美國汽配產(chǎn)品的銷售額在今年略高于1480億美元。其中,“受數(shù)字化影響”的銷售包括網(wǎng)購商品以及在商店購買前進(jìn)行網(wǎng)上研究與發(fā)現(xiàn)的商品。Hedges & Co預(yù)計(jì)到2022年,美國汽配產(chǎn)品的在線銷售額將達(dá)到190億美元,受數(shù)字化影響的總銷售將增至1624億美元。
Hedges強(qiáng)調(diào),由于消費(fèi)者越來越傾向于網(wǎng)購汽配產(chǎn)品,同時(shí)汽配零售商在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)也越來越好,為消費(fèi)者提供了更佳的在線體驗(yàn),因此汽配行業(yè)的在線銷售和數(shù)字化影響力正在不斷增長。越來越多的汽配制造商開始在其官方網(wǎng)站上直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品,包括知名品牌如Edelbrock LLC、Flowmaster Mufflers等。
(圖表展示了從2015年至2022年受數(shù)字化影響汽配產(chǎn)品銷售的情況。)Hedges指出,消費(fèi)者對(duì)汽車后市場的熱情非常高,他們?cè)谛蘩砘蚧謴?fù)汽車時(shí)會(huì)進(jìn)行詳盡的研究以確保零部件的合適性。大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇前往制造商的網(wǎng)站獲取所需信息的詳細(xì)內(nèi)容。
據(jù)Hedges & Co的研究,約90%的消費(fèi)者在購買汽配產(chǎn)品前會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查,無論是選擇在實(shí)體店購買還是繼續(xù)網(wǎng)購。受歡迎的研究來源包括在線搜索引擎、汽配零售商網(wǎng)站、制造商網(wǎng)站以及汽車論壇。
不僅如此,Hedges & Co還對(duì)加拿大、墨西哥及北美市場的汽配產(chǎn)品在線銷售額進(jìn)行了預(yù)測。預(yù)計(jì)到2019年,加拿大市場將達(dá)到約29億美元左右,墨西哥市場為7億美元。而整個(gè)北美市場的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到159億美元。
此次分析報(bào)告基于Hedges & Co的專項(xiàng)研究、美國人口普查局及美國經(jīng)濟(jì)分析局的第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)建模結(jié)果以及行業(yè)領(lǐng)袖和知名人士的采訪。特別指出的是,該年度預(yù)測僅包括新生產(chǎn)和再制造的汽車零部件的在線銷售,不包括亞馬遜的第三方銷售、eBay Motors或其他第三方平臺(tái)的在線拍賣銷售。
(編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如)
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