關(guān)于TikTok營(yíng)銷的全方位知識(shí)概覽(2025版)
除非您身處與世隔絕之地,否則TikTok這一社交媒體應(yīng)用程序肯定已經(jīng)引起了您的關(guān)注。每天都有大量用戶瀏覽其豐富的內(nèi)容,因此TikTok廣告也日漸受到重視。隨著該應(yīng)用程序在全球擁有超過五億的活躍用戶,它已成為營(yíng)銷人員的夢(mèng)中之選。但TikTok廣告究竟是如何發(fā)揮作用的呢?即使是小型企業(yè)也有機(jī)會(huì)在TikTok上投放廣告嗎?
如果您對(duì)TikTok上的營(yíng)銷感到好奇,并希望深入了解其運(yùn)作方式,那么我們將為您揭示其中的奧秘。我們對(duì)TikTok進(jìn)行了深入研究,觀看了大量視頻,并匯總了一份詳盡的指南,其中包含關(guān)于TikTok廣告、用戶群體以及所需工具和功能的全面信息。
TikTok是一個(gè)讓用戶能夠創(chuàng)作和觀看短視頻的社交媒體應(yīng)用程序,這些視頻可以設(shè)置為配有音樂或定制音軌。由于其廣泛的用戶群體和易于使用的特性,TikTok成為廣大用戶廣泛使用的應(yīng)用程序。
在探討該應(yīng)用程序的功能之前,您可能想知道TikTok的起源以及其全球普及的有趣故事。TikTok的快速增長(zhǎng)使得一些創(chuàng)作者走紅并吸引了外界的關(guān)注。甚至有一些網(wǎng)紅與經(jīng)紀(jì)公司簽約。
NFL等大型企業(yè)也與TikTok建立了長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系,通過分享游戲亮點(diǎn)和幕后花絮來吸引粉絲。TikTok上也涌現(xiàn)了許多知名人物、團(tuán)體和商店,如Will Smith、Gary Vaynerchuk、《》以及韓國(guó)男子組合BTS等。
那么,如何使用TikTok進(jìn)行營(yíng)銷呢?自其當(dāng)前形式出現(xiàn)以來,TikTok廣告界仍處于早期階段。雖然未來可能會(huì)發(fā)生許多變化,但品牌目前可以通過以下方式利用TikTok進(jìn)行營(yíng)銷:
1. 創(chuàng)建個(gè)人資料:參與TikTok營(yíng)銷的最便宜方式可能是創(chuàng)建個(gè)人資料,制作內(nèi)容并吸引受眾。制作視頻不僅可以推廣您的品牌,而且也可以吸引觀眾,這本身就是一種藝術(shù)。用戶不會(huì)在該應(yīng)用程序上觀看廣告,因此品牌開設(shè)賬戶前需要了解流行的內(nèi)容類型(不用擔(dān)心,我們將為您列出重點(diǎn))。
2.投放官方TikTok廣告:談?wù)揟ikTok廣告時(shí),這似乎是最直接的答案。目前這個(gè)選項(xiàng)僅在部分國(guó)家可用并且有一定限制。付費(fèi)的TikTok廣告可以以多種方式呈現(xiàn),如片頭廣告、Feed廣告、推廣的標(biāo)簽挑戰(zhàn)和品牌特效等。盡管TikTok廣告價(jià)格較高,但如果您的廣告預(yù)算在5萬至10萬美元之間或愿意為推廣性標(biāo)簽挑戰(zhàn)投入15萬美元,那么這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。目前,像環(huán)球品牌如麥當(dāng)勞和Guess等大品牌更傾向于在TikTok上投放廣告。
3.與網(wǎng)紅合作:與眾多相關(guān)的TikTok網(wǎng)紅合作推廣您的產(chǎn)品,是介于在TikTok上投放大量廣告和自行制作內(nèi)容之間的中間地帶。從知名品牌到小型企業(yè)推廣單一產(chǎn)品,各種各樣的公司已經(jīng)開始采用這種方式。由于不能在TikTok視頻字幕中添加可點(diǎn)擊的URL,因此將這些視頻的流量引導(dǎo)至網(wǎng)站并不總是那么容易。您可以嘗試讓網(wǎng)紅在他們的個(gè)人簡(jiǎn)介或視頻評(píng)論中添加您的商店鏈接來解決這個(gè)問題,但是顯然,添加這個(gè)額外的步驟會(huì)減少轉(zhuǎn)化率。
4.TikTok上的可購(gòu)買視頻:您可能聽說過TikTok上可購(gòu)買視頻的傳聞。這是一個(gè)新興選項(xiàng),目前正在由TikTok的一些網(wǎng)紅進(jìn)行測(cè)試。與Instagram上的“刷卡”功能和可購(gòu)買的帖子類似,可購(gòu)買的視頻將允許用戶在其TikTok廣告視頻上附加一個(gè)鏈接,點(diǎn)擊后可將用戶帶到其商店。盡管TikTok已經(jīng)確認(rèn)正在測(cè)試該功能,但尚未確定何時(shí)(或是否)將其推廣到更廣泛的受眾,因此目前尚不能將可購(gòu)買的視頻視為可行的選擇。但如果該功能在全球范圍內(nèi)推出,它將使TikTok的網(wǎng)紅營(yíng)銷更加便捷并直接從您的個(gè)人資料中進(jìn)行銷售。
不論您在TikTok上選擇哪種廣告方式,都需要制作一個(gè)相關(guān)且聰明的廣告來產(chǎn)生影響力。大多數(shù)TikTok用戶都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物,他們對(duì)廣告非常精明并且不愿觀看任何明顯的宣傳內(nèi)容。但這并不意味著他們一定反對(duì)廣告——他們只是需要看到有價(jià)值的內(nèi)容。(來源:跨境中界站)
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