最近一項(xiàng)研究顯示，64%的營銷人員更傾向于與小網(wǎng)紅（micro-influencers，5000-10萬粉絲）合作，而選擇與明星名人合作的營銷人員只占16%。另有47%的營銷人員表示他們與中等級別網(wǎng)紅（mid-tier influencers，10萬-50萬粉絲）有定期合作。與此微網(wǎng)紅們（5000粉絲以下）也捕獲了一小部分市場關(guān)注，26%的營銷人員經(jīng)常與之合作。不過盡管小網(wǎng)紅的人氣不斷提升，他們還沒能完全激發(fā)營銷人員的興趣。

在單次營銷活動中，大部分受訪營銷人員（34%）會與5-10位網(wǎng)紅合作，另有23%的營銷人員起用的網(wǎng)紅人數(shù)不超過5位。2019年，參與度仍是衡量營銷活動成功與否最普遍（82%）的關(guān)鍵績效指標(biāo)（2017年是80%）。點(diǎn)擊通過率和銷售轉(zhuǎn)化率等銷售漏斗下部的要素越來越受到營銷人員關(guān)注。

“現(xiàn)在品牌有信心在執(zhí)行上突破界限，采取更為周到細(xì)致的方式同內(nèi)容創(chuàng)造者合作，”ACTIVE CEO李·卡繆（Kamiu Lee）說道?！捌放圃絹碓较Ｍ谫|(zhì)量和數(shù)量兩個方面審核網(wǎng)紅，并更深入地審視他們在對話中真正調(diào)動觀眾參與的能力?！?/p>

隨著產(chǎn)業(yè)日趨成熟，更多的營銷人員和品牌尋求與非傳統(tǒng)網(wǎng)紅合作，而小網(wǎng)紅正是他們最青睞的合作對象（41%）。網(wǎng)紅組合也開始更多地被納入考慮范圍（37%），其次是寵物網(wǎng)紅（23%）。

品牌仍在通過雇傭不同數(shù)量的網(wǎng)紅不斷試水。大部分品牌在單次活動中經(jīng)常起用的網(wǎng)紅不超過20位，然而2018年最大的一次活動雇傭了超過500位網(wǎng)紅。盡管贊助內(nèi)容依舊是網(wǎng)紅營銷的主要合作方式（83%），營銷人員也在不斷尋找其他方式與這些創(chuàng)意人士合作。60%的營銷人員表示他們看重網(wǎng)紅的內(nèi)容創(chuàng)作能力，51%的營銷人員雇傭網(wǎng)紅則是為了種草和試用。

內(nèi)容（89%）和參與度（81%）是營銷人員在選擇網(wǎng)紅合作時最看重的兩個指標(biāo)。營銷人員們?nèi)缃穸济靼?，要找到合適的網(wǎng)紅合作，審查必不可少。調(diào)查中超過50%的營銷人員稱他們有一套流程來審核網(wǎng)紅以及僵尸粉和假粉絲在內(nèi)的欺詐行為，而2018年這個數(shù)字僅有25%。另有66%的營銷人員要求社交平臺對欺詐行為采取更多行動。

這里分享一個教程——《海外網(wǎng)紅營銷：90%賣家想不到的玩法》，教你識別真假網(wǎng)紅，獲取精準(zhǔn)海外紅人資源。有趣的是，網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容并非是一次性、用完即丟的，83%的營銷人員將內(nèi)容重新用作有機(jī)社交手段，而78%的營銷人員則將其用作節(jié)目性的、再營銷或付費(fèi)的社交廣告。

有如此多機(jī)會嘗試新的模式和各類網(wǎng)紅，無怪乎70%的營銷人員都表示將增加2019年的預(yù)算。以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。