面對(duì)數(shù)字廣告投放成本持續(xù)攀升、流量增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)狀，社交媒體營銷，其中以網(wǎng)紅營銷為代表，因其更精準(zhǔn)的受眾定位、更豐富的內(nèi)容創(chuàng)意和更吸引人的營銷效果，正在全球營銷舞臺(tái)上嶄露頭角。網(wǎng)紅達(dá)人們展現(xiàn)出越來越大的影響力，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也應(yīng)聲而起，快速增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球海外網(wǎng)紅營銷市場(chǎng)規(guī)模已從2019年的65億美金躍至2023年的211億美金。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的壯大，網(wǎng)紅營銷的成本也在逐步上升。特別是在東南亞、中東等近年來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的地區(qū)，同樣類型、同樣粉絲層級(jí)的網(wǎng)紅報(bào)價(jià)與往年相比已有顯著差距。

《2023年跨境出海品牌海外網(wǎng)紅營銷白皮書》顯示，2023年有超60%的品牌增加了網(wǎng)紅營銷預(yù)算，其中超過11%的品牌在網(wǎng)紅營銷上的投入超過50萬美元。品牌加大網(wǎng)紅營銷預(yù)算的背后，除了看到網(wǎng)紅營銷的巨大增長(zhǎng)潛力，也與不斷走高的網(wǎng)紅合作成本有關(guān)。

無論采用何種營銷方式，營銷成本逐年上升是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。尤其在近年來全球經(jīng)濟(jì)下行的影響下，市場(chǎng)需求放緩加劇了各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在降本增效的背景下，如何在有限的預(yù)算內(nèi)獲得最佳的營銷效果，成為了營銷人員面臨的最大挑戰(zhàn)。

網(wǎng)紅營銷，如今已成為一種即便預(yù)算有限也能辦大事的策略。

過去在網(wǎng)紅營銷中，粉絲數(shù)量似乎決定了一切。但現(xiàn)在，隨著市場(chǎng)的成熟，人們開始更加關(guān)注網(wǎng)紅的實(shí)際影響力。小微網(wǎng)紅因其超高的互動(dòng)率和粉絲粘性，開始受到品牌的關(guān)注。他們對(duì)粉絲的購買決策有著顯著的影響，因?yàn)榉劢z往往將他們的推薦視為朋友之間的好物分享，非常信任。

據(jù)Nox聚星數(shù)據(jù)顯示，在北美地區(qū)，千粉以下的網(wǎng)紅性價(jià)比更高，已成為許多北美廣告主的首選。小微網(wǎng)紅相較于頭部網(wǎng)紅，有著議價(jià)能力弱、合作成本低、配合度高等優(yōu)勢(shì)。小微網(wǎng)紅是廣告主以低成本實(shí)現(xiàn)高ROI的首選合作伙伴。

選擇網(wǎng)紅時(shí)，頻道的表表現(xiàn)也至關(guān)重要。一個(gè)專業(yè)的海外網(wǎng)紅營銷平臺(tái)能大大節(jié)省品牌在評(píng)估網(wǎng)紅頻道時(shí)的時(shí)間和精力投入。網(wǎng)紅的成長(zhǎng)周期也是營銷人員需要準(zhǔn)確把握的。在此過程中，專業(yè)的海外網(wǎng)紅營銷工具能幫助品牌更準(zhǔn)確地判斷網(wǎng)紅的真實(shí)狀態(tài)。

例如，通過對(duì)比墨西哥地區(qū)的YouTube紅的頻道數(shù)據(jù)，我們可以看到，除了粉絲數(shù)量，網(wǎng)紅的平均觀看量、互動(dòng)率等數(shù)據(jù)也是評(píng)估網(wǎng)紅質(zhì)量的重要指標(biāo)。網(wǎng)紅的最新內(nèi)容數(shù)據(jù)表現(xiàn)也是評(píng)估其是否適合合作的重要依據(jù)。

近年來，隨著AI技術(shù)的飛速發(fā)展，海外網(wǎng)紅營銷正在邁入一個(gè)全新的時(shí)代。AI驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)紅營銷將為品牌帶來更高效、更精準(zhǔn)的營銷策略，以及更好的用戶體驗(yàn)。

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