圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意提供的圖片。隨著傳統(tǒng)電商平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)向社媒電商模式，Wish也在積極布局視頻信息流，期望在這一新興領(lǐng)域分得一杯羹。

Wish品牌正在進(jìn)行深度的重塑，構(gòu)建新的市場(chǎng)形象。通過(guò)提升訂單派送速度、降低退款率，以及注重用戶體驗(yàn)和個(gè)性化技術(shù)等方面來(lái)展現(xiàn)出新的風(fēng)貌。Wish推出了全新的宣傳口號(hào)“享受優(yōu)惠購(gòu)物樂(lè)趣，輕松發(fā)現(xiàn)心儀商品”，并設(shè)計(jì)了一個(gè)更大膽、更明亮的徽標(biāo)來(lái)凸顯品牌轉(zhuǎn)型的決心。未來(lái)，Wish將跨越多個(gè)渠道和市場(chǎng)，與各類(lèi)廣告活動(dòng)緊密結(jié)合。

近期，Wish還推出了完善的賣(mài)家功能和購(gòu)物視頻信息流，這些舉措借鑒了亞馬遜和TikTok等電商巨頭的成功經(jīng)驗(yàn)。這一系列更新被視為Wish品牌重塑的第一階段。據(jù)悉，更多新功能和新變動(dòng)將在未來(lái)陸續(xù)公布。

Wish的CEO Vijiy Talwar表示：“Wish品牌的重塑令人耳目一新，更好地明確了我們的市場(chǎng)定位和未來(lái)發(fā)展方向。這標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始，我們將始終不渝地以消費(fèi)者和商家為中心。”

根據(jù)Sensor Tower的調(diào)查結(jié)果，Wish自2010年成立以來(lái)，于2013年更名為電子商務(wù)平臺(tái)。在2018年，它曾是全球最受歡迎的購(gòu)物應(yīng)用，下載量一度超過(guò)亞馬遜。Wish以其驚人的優(yōu)惠價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)力，但也經(jīng)常因商品質(zhì)量受到質(zhì)疑。

雖然該平臺(tái)的營(yíng)收經(jīng)歷了起伏不定的情況，但自2020年第四季度以來(lái)持續(xù)下滑。今年第二季度收益報(bào)告顯示，收入同比下降80%至1.34億美元，平臺(tái)用戶數(shù)量也從2021年的9000萬(wàn)降至2700萬(wàn)。

Wish的品牌重塑只是浴火重生之路的一部分。今年2月，Wish任命前Foot Locker執(zhí)行官Talwar為新任首席執(zhí)行官，致力于改善公司的消費(fèi)者和賣(mài)家的使用體驗(yàn)。緊接著，官方推出了Wish Clips這一可購(gòu)物的視頻工具，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)簡(jiǎn)短的視頻購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，緊跟視頻購(gòu)物的流行趨勢(shì)。

去年，Wish還試圖通過(guò)引入Wish標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃來(lái)重建消費(fèi)者信任，該計(jì)劃為銷(xiāo)售流程和新功能的質(zhì)量提供保證標(biāo)準(zhǔn)，幫助提高產(chǎn)品曝光率。Wish還加強(qiáng)了與全球零售銀行Klarna的合作，為美國(guó)消費(fèi)者提供更多便捷的支付選擇。

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