《2025年，從粉絲到金主：Facebook引流策略提升訂單轉(zhuǎn)化》
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眾所周知，相比于平臺運營，自建站的玩法更加靈活多變。自建站賣家能夠擺脫平臺的約束，充分展示產(chǎn)品創(chuàng)意，并有可能獲得出人意料的收益。例如，在2016年特朗普競選美國總統(tǒng)期間，資深自建站運營專家朱正宏通過運營兩個自建站，分別銷售與特朗普正面和負面相關(guān)的產(chǎn)品，那一年每個自建站都獲得了20萬至30萬美元的利潤。
那么，在當下平臺政策日趨嚴格的形勢下，自建站還有哪些有趣的運營方式呢？
自建站與平臺之間存在三大差異，為了獲取流量，需要構(gòu)建移動端思維。朱正宏指出，許多社交平臺正在轉(zhuǎn)型為跨境電商，試圖分享社交紅利。在國內(nèi)，微商風頭正勁，而在國外，自建站也得到了廣泛推廣。大部分買家通過智能手機或平板電腦訪問網(wǎng)站。自建站的建立相對容易，例如在Shopify平臺上，只需29.99美元就能設(shè)計出美觀的站點。《自建站課堂》積累了大量外貿(mào)獨立站實施案例和建站技巧，感興趣的朋友可以免費觀看。國外社交平臺眾多，可以從多個渠道獲取流量。
關(guān)于Facebook主頁的具體運用，朱正宏也進行了詳細解析。Facebook作為全球最大的社交平臺，每天有將近20億用戶分享生活點滴。針對如何利用這一巨大流量資源，朱正宏提到了三種主頁玩法：個人主頁、商務主頁和粉絲主頁。賣家只需一個郵箱即可申請個人主頁，通過Facebook找到各種群組。商務主頁是Facebook為賣家提供的強大數(shù)據(jù)分析工具，可以自定義用戶，進行像素分析，精準定位受眾。粉絲主頁則有助于培養(yǎng)粉絲資源，提高產(chǎn)品復購率。
在獲取Facebook流量的操作心法方面，朱正宏也分享了自己的獨到見解。通過個人主頁關(guān)鍵詞勾搭，進入中國市場或其他渴望進入的市場的平臺，充分利用其中的流量資源。賣家可以設(shè)計自身的經(jīng)歷，找到產(chǎn)品的社交節(jié)點，在Facebook個人主頁中加入相應的社群，成為活躍分子，介紹產(chǎn)品和相關(guān)特性，引發(fā)買家興趣，產(chǎn)生購買行為。通過商務主頁的關(guān)鍵詞“洗粉”，利用Facebook提供的Audience insigt獲取受眾數(shù)據(jù)，進行精準營銷。
（文/風口星網(wǎng) 張凱樂）
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