【導(dǎo)讀】以下是ChannelAdvisor暢路銷(xiāo)公司每月發(fā)布的報(bào)告內(nèi)容，該報(bào)告展示了數(shù)千家零售商和數(shù)十億GMV上的同店銷(xiāo)售額（Same Store Sales ,簡(jiǎn)稱(chēng)SSS）信息。報(bào)告內(nèi)容包括同店銷(xiāo)售額的背景、獲取方法、免責(zé)聲明以及2015年的相關(guān)計(jì)劃等，詳細(xì)內(nèi)容可參見(jiàn)暢路銷(xiāo)官方聲明。

2015年5月同店銷(xiāo)售額分析：

在2015年5月，亞馬遜的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了23.8%，相較于4月的22.6%有所上升。

eBay在5月的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了6.6%，相比4月的5.8%也有所上升，但仍相當(dāng)于comScore預(yù)測(cè)的電子商務(wù)行業(yè)平均增長(zhǎng)率的1/3。

其他第三方平臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)3PM）在5月份同比增長(zhǎng)1.9%，相較4月的5.8%有所下降，顯示出部分第三方電商平臺(tái)面臨著一些挑戰(zhàn)。

比較購(gòu)物引擎（CSE）在5月份同比增長(zhǎng)8.4%，相較于4月份的4.9%呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)主要由谷歌購(gòu)物的強(qiáng)勁增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)的CES也表現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。

至于搜索（如谷歌的AdWords、必應(yīng)/雅虎！AdCenter），5月份同比增長(zhǎng)1.9%，略低于4月份的2.6%。

詳細(xì)來(lái)看，eBay在5月的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)中，eBay拍賣(mài)同比下降了28.8%，而eBay固定價(jià)格則同比上升了7.2%。特別值得一提的是，eBay汽車(chē)（零部件和配件）板塊在5月份大幅增長(zhǎng)了14.8%，繼續(xù)成為eBay同店銷(xiāo)售額的亮點(diǎn)。

對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，我們發(fā)布了關(guān)于FBA的兩項(xiàng)新數(shù)據(jù)。其中一項(xiàng)數(shù)據(jù)衡量的是通過(guò)ChannelAdvisor暢路銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行的亞馬遜總交易額（GMV）中，通過(guò)FBA配送的百分比。2015年5月，這一比例達(dá)到了35.4%，顯示出FBA在亞馬遜業(yè)務(wù)中的重要性不斷增長(zhǎng)。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)則關(guān)注非亞馬遜銷(xiāo)售中，通過(guò)FBA配送的百分比，2015年5月這一數(shù)字增長(zhǎng)至2.2%，顯示出FBA對(duì)非亞馬遜銷(xiāo)售的帶動(dòng)作用也在增強(qiáng)。

在付費(fèi)搜索方面，5月份的數(shù)據(jù)表明，由于點(diǎn)擊量下降4.1%，平均訂單值（AOV）同比增長(zhǎng)4.8%至170.63美元，轉(zhuǎn)化率（CR）增長(zhǎng)0.5%至3.19%。這些因素的共同作用使得零售商的競(jìng)價(jià)更為精準(zhǔn)，導(dǎo)致點(diǎn)擊成本（CPC）增長(zhǎng)到3.7%，這是一個(gè)有趣的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，因?yàn)樽陨夏?月開(kāi)始，CPC一直處于下滑趨勢(shì)。由于CPC的增長(zhǎng)，點(diǎn)擊量的下降使得總成本下降了6%。

對(duì)于谷歌購(gòu)物，其5月份同比增長(zhǎng)了26.1%，盡管略有下降，但依然維持了較高的增長(zhǎng)率。轉(zhuǎn)化率略有降至2.8%，而平均訂單值則增長(zhǎng)24.3%至110.77美元。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，亞馬遜和谷歌購(gòu)物的增長(zhǎng)速度超過(guò)了comScore估計(jì)的電子商務(wù)平均增速15%，而eBay、搜索和比較購(gòu)物引擎的增速則低于這一基準(zhǔn)速度。隨著六月份父親節(jié)的到來(lái)，我們會(huì)在報(bào)告中進(jìn)一步分析這些趨勢(shì)。