受其影響，Netflix股價呈現(xiàn)下滑趨勢。專家普遍認為Netflix本應有更出色的表現(xiàn)，特別是期間，居家用戶數(shù)大幅增長，為Netflix提供了絕佳的發(fā)展機遇。

事實上，Netflix雖然實現(xiàn)了一定程度的增長，包括新增訂閱用戶數(shù)和用戶觀看時長的顯著增長，但依然未能達到分析師的預期。在他們的眼中，Netflix的潛力遠不止于此。

Netflix對外發(fā)布的第三季度營收預期為63.3億美元，略低于分析師的預期64億美元。其預計的每股收益為2.09美元，卻高于分析師的預期。至于第三季度凈新增用戶數(shù)，Netflix預計為250萬，但分析師的預測數(shù)字更高，為527萬。

公司高層對此回應稱，盡管在中他們克服了各種困難，但競爭日益激烈以及的逐漸好轉等因素，導致6月份相關數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑。而這里所指的競爭對手尤為突出——TikTok。TikTok在全美深得民心，其作為短視頻領域的佼佼者，無疑對Netflix形成了巨大的沖擊。

盡管Netflix曾考慮過推出類似的應用以應對TikTok的競爭，但最終卻并未付諸行動。他們對TikTok的關注態(tài)度看似冷靜，卻也在密切關注著美國對待TikTok的態(tài)度。

在美國的媒體中，《》的一篇報道將Meta與TikTok推至風口浪尖?！禡eta付錢給共和黨公司抹黑TikTok》這篇文章透露了Meta的丑聞：他們雇傭了與共和黨關系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，試圖通過全美范圍內的“反TikTok運動”來抹黑這款快速發(fā)展的中國產(chǎn)品，將其描繪為對美國兒童和社會的威脅。

這場反TikTok運動的策劃手段堪稱黑色公關。通過誹謗、攻擊等方式把責任都歸咎于TikTok的不良內容上，例如故意引導人們認為“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等不良行為都是TikTok上發(fā)生的。這些不實指控與地方媒體、游說團體相互呼應，將TikTok塑造成對美國兒童的威脅者形象。而這一切背后其實是為Meta擺脫自己在公關形象上的問題而進行的策略性操作。

Meta與“Targeted Victory”的關系可謂深厚。這家公司由莫法特創(chuàng)立并長期合作多年。在2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當時為Facebook）曾因丑聞接受國會聽證調查，“Targeted Victory”更是協(xié)助其脫離了困境。由此可見，Meta采用黑色公關等不正當手段的行徑已不是一次兩次了。

除此之外，Meta作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣擅長使用市場手段進行競爭，例如收購、模仿等方式來壓制對手的發(fā)展空間。此前他們成功收并購了Instagram和WhatsApp等競爭對手，也曾計劃收購Snap卻因各種原因未能如愿。而他們的戰(zhàn)略就是模仿對手的產(chǎn)品特性來進一步占領市場并奪取份額。后來當Snap成功上市后也沒有逆襲Meta的情況，已漸漸退出主要競爭對手行列中。

盡管這種方式的獲取策略令業(yè)界及輿論深感憂慮與質疑但依舊為Meta公司的發(fā)展鋪平了道路同時也讓它能肆無忌憚地追求任何形式的勝利在暗中采用各種手段謀求自身利益無論政治還是公關方面皆有如此傾向總之不擇手段的商業(yè)策略已然成為了Meta的DNA中不可或缺的一部分。

然而在美國在合法的范圍內企業(yè)進行游說活動并不被視為違法行為即使現(xiàn)在被爆出此類黑公關事件"Targeted Victory"也堅稱與Meta合作多年十分自豪于自己所做的工作Meta也公開宣稱他們的所有行動都是為了幫助美國消除隱憂試圖將問題再次轉移到TikTok身上然而這樣的行為只能讓人們對Meta的不信任感進一步加深。

盡管美國曾對Meta收購Instagram和WhatsApp進行過反壟斷調查但至今尚未有定論而如今Meta針對TikTok所采取的一系列行動或許將為這一案例提供更多證據(jù)和線索只是時間問題而已。我們拭目以待看其后續(xù)發(fā)展如何以及最終結果如何判定這一切仍然是個未知數(shù)……近期，Meta公司引發(fā)了社交媒體界的廣泛關注。不久前，有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook在TikTok平臺上悄然開設了賬號，雖然未進行大規(guī)模推廣和內容發(fā)布，但已迅速積累了大量粉絲。該賬號的簡介是“我們相信人們可以一起做更多，而不是獨自一人”，這句話引發(fā)了外界的諸多猜測。Meta方面對此回應含糊，使得問題更加撲朔迷離。

對于Facebook此舉，業(yè)內有不同的聲音。有觀點認為，Meta或許是想要進一步深入了解競爭對手TikTok的運營策略，以圖在未來有所作為。而另一種觀點則認為，這是Meta在探索新的用戶增長途徑，或者是在布局更大的商業(yè)計劃。

與此Meta系的另一大平臺Instagram也在TikTok上注冊了賬號，內容圍繞其短視頻功能Reels展開。這不禁讓人猜測，F(xiàn)acebook新開的賬號是否也是為了在TikTok上推廣Reels，吸引更多用戶轉移至該平臺。

Reels作為Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，在市場上具有相當?shù)母偁幜ΑＴ瞬裨硎?，越來越多的用戶花時間在Reels上，并已成為Meta迄今為止增長最快的應用。Meta將Reels視為長期發(fā)展的重點，希望借此吸引更多年輕用戶。

Meta并非唯一一家在短視頻領域發(fā)力的公司。Youtube、Snap等各大平臺也在積極投入資源，推出激勵措施吸引高質量創(chuàng)作者和廣告商。TikTok憑借其獨特的玩法和強大的用戶粘性，已成為市場上的一匹黑馬。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年全球下載量排名第一，年度互聯(lián)網(wǎng)訪問量也是位居榜首。這無疑給Meta等公司帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

Meta最近公布的財報顯示，其業(yè)務面臨了一些挑戰(zhàn)。盡管Facebook在全球擁有龐大的日活用戶數(shù)，但該季度日活用戶數(shù)卻出現(xiàn)了首次下降。與此廣告收入增長也出現(xiàn)放緩趨勢。這無疑給Meta的未來發(fā)展帶來了不確定性。

面對這樣的市場環(huán)境，Meta必須尋找新的增長點。而TikTok的飛速發(fā)展無疑給了Meta一個重要的啟示：短視頻是未來的趨勢。Meta不斷加強其在短視頻領域的布局和發(fā)展Reels等應用。市場上的競爭對手不僅僅只有TikTok，其他新興平臺也在不斷蠶食社交媒體市場。比如蘋果和谷歌等科技巨頭也在布局社交領域，他們或許會成為Meta未來最大的競爭對手。

無論是Meta還是其他公司，都面臨著用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺、年輕人向更多短視頻轉移的趨勢。在這樣的背景下，如何滿足用戶需求、保持用戶粘性并持續(xù)吸引廣告商成為各家公司的關鍵任務。各家公司也必須不斷創(chuàng)新和改進產(chǎn)品和服務以滿足市場的變化和競爭的壓力。

社交媒體行業(yè)正面臨前所未有的變革和挑戰(zhàn)。無論是Meta還是其他公司都必須緊跟市場趨勢、不斷創(chuàng)新和改進產(chǎn)品和服務以應對未來的挑戰(zhàn)和機遇。而在這個過程中誰將成為最終的勝者仍是一個未知數(shù)值得我們持續(xù)關注和探討。在持續(xù)探索新篇章的道路上，Meta公司也在積極布局未來。近期，Meta公布了其2022年的重點投資方向，這些方向涵蓋了Reels、社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私保護、人工智能以及元宇宙等多個領域。

對于這些投資動向，市場仍然保持了一定的懷疑態(tài)度。一些觀點認為，Meta已經(jīng)失去了昔日的創(chuàng)新精神，更多的是在應對各種挑戰(zhàn)。這主要是因為Meta所投資的這些領域，實際上都已經(jīng)有了先行者。Meta的策略似乎更傾向于追趕而非引領創(chuàng)新，這在某種程度上使其處于了被動的地位。

特別是對于元宇宙和Reels這兩個項目，Meta已經(jīng)開始投入資源進行開發(fā)。目前的商業(yè)化進程似乎無法滿足資本市場對高利潤、高增長的期待。即便Meta有意進行轉型，也將會面臨業(yè)績增長放緩的長期挑戰(zhàn)。市場的耐心程度以及是否能給予足夠的支持，也是一個值得關注的問題。

還有相關報道指出，Meta與某些共和黨團體合作，試圖通過政治活動對TikTok進行負面宣傳。這些報道引發(fā)了社會各界的廣泛關注和討論。例如，《》的一篇報道以及Socialmedia Today的一篇文略都對此事進行了深入的探討。

Meta在當前面臨著多方面的挑戰(zhàn)和壓力。無論是從業(yè)務發(fā)展、投資方向還是社會輿論方面，都需要其進行更為審慎和深思熟慮的決策。未來的路還很長，Meta能否找到新的增長點，實現(xiàn)業(yè)務的轉型升級，將是市場和用戶關注的焦點。