編者按：在2月1日，突如其來(lái)的印度電商法為亞馬遜和Flipkart等龍頭電商帶來(lái)了不小的沖擊。而隨著2月23日《國(guó)家電子商務(wù)政策草案》的發(fā)布，該草案中的多項(xiàng)規(guī)定成為了印度電商界熱議的焦點(diǎn)。草案旨在防止電商壟斷、確保數(shù)據(jù)所有權(quán)以及強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)，為印度電商市場(chǎng)打造一個(gè)干凈、合規(guī)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。

一、消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)與賣家行為的規(guī)范

在印度迅速增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)中，2018年第四季度在線銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)高達(dá)60%-65%。伴隨著市場(chǎng)的繁榮，也出現(xiàn)了一系列違規(guī)行為。草案中特別強(qiáng)調(diào)了電商的合規(guī)化運(yùn)營(yíng)。

1. 為了保證產(chǎn)品真實(shí)性，賣家需在平臺(tái)上提供全名、地址、聯(lián)系方式以及電子郵件和電話號(hào)碼。

2. 若賣家銷售假冒偽劣產(chǎn)品，將在金融方面受到約束，同時(shí)可能被列入黑名單，一段時(shí)間內(nèi)禁止在平臺(tái)上銷售。

3. 賣家必須確保買家收到的產(chǎn)品與平臺(tái)上展示的一致，且在向印度消費(fèi)者銷售時(shí)，產(chǎn)品需標(biāo)明最高建議零售價(jià)格（MRP）和發(fā)票。

4. 海外賣家，包括中國(guó)賣家，也需要為消費(fèi)者提供含稅發(fā)票。

二、強(qiáng)化商標(biāo)所有權(quán)的保護(hù)

草案對(duì)于商標(biāo)所有者的權(quán)益給予了高度重視，規(guī)定電商平臺(tái)不得未經(jīng)許可就上市或出售帶有商標(biāo)所有權(quán)的任何產(chǎn)品。特別是對(duì)于高價(jià)值商品、化妝品和影響公共健康的產(chǎn)品，上架前需獲得商標(biāo)所有者的授權(quán)。

三、防止電商巨頭的壟斷行為

草案明確表示，在線零售市場(chǎng)不應(yīng)采用具有歧視性的商業(yè)模式或策略，鼓勵(lì)多個(gè)賣家/貿(mào)易者在印度電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，以促進(jìn)市場(chǎng)多元化。

四、視數(shù)據(jù)為“國(guó)家資產(chǎn)”，限制外國(guó)訪問(wèn)

草案中特別強(qiáng)調(diào)了個(gè)人消費(fèi)者/用戶生成數(shù)據(jù)的所有權(quán)。任何情況下，數(shù)據(jù)不得向印度以外的商業(yè)實(shí)體提供，無(wú)論客戶是否同意。未經(jīng)印度當(dāng)局許可，不得向外國(guó)提供相關(guān)數(shù)據(jù)。

五、海關(guān)嚴(yán)查與線上審查的加強(qiáng)

印度郵政業(yè)表示將加強(qiáng)對(duì)電商的審查，并對(duì)1992年頒布的《對(duì)外貿(mào)易(發(fā)展與監(jiān)管)法》進(jìn)行嚴(yán)格執(zhí)行。所有進(jìn)入印度的包裹和貨物都將受到嚴(yán)格審查，并設(shè)定了貨運(yùn)訂票系統(tǒng)的門檻。這要求中國(guó)賣家必須更加注重合規(guī)化經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也對(duì)自發(fā)貨賣家的成本提出了新的挑戰(zhàn)。

六、綜合措施與透明度要求

為了進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，委員會(huì)建議對(duì)未經(jīng)授權(quán)的支付通道、未注冊(cè)的網(wǎng)站/應(yīng)用進(jìn)行透明度要求。所有進(jìn)入印度市場(chǎng)的電子商務(wù)網(wǎng)站或應(yīng)用程序需滿足一系列條件，包括產(chǎn)品通過(guò)海關(guān)通道、開(kāi)發(fā)綜合系統(tǒng)以跟蹤進(jìn)口商品等。為遏制盜版內(nèi)容傳播，還建議成立行業(yè)利益相關(guān)者團(tuán)體來(lái)識(shí)別并處理侵權(quán)網(wǎng)站。

全和悅的相關(guān)人士對(duì)這一系列新規(guī)表示，雖然印度的電商環(huán)境與中國(guó)有相似之處，但印度電商市場(chǎng)的初期發(fā)展也有其獨(dú)特之處。未來(lái)印度電商的走向值得期待，但可以肯定的是，印度將致力于從合規(guī)化的角度經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)和數(shù)據(jù)所有權(quán)的掌控。