經(jīng)歷2015年的火爆發(fā)展后，跨境電商在2016年初感受到了市場(chǎng)的“倒春寒”。隨著稅收新政策的實(shí)施，跨境電商市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪新的洗牌。商家在此壓力下積極尋找轉(zhuǎn)型的契機(jī)，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的浪潮。在商家的全面擴(kuò)張和消費(fèi)需求進(jìn)化的相互作用下，跨境電商在下半年實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。有報(bào)告預(yù)測(cè)，中國品牌的國際化之路已經(jīng)步入最佳時(shí)機(jī)，到2017年，品牌產(chǎn)品交易額將占我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易總額的30%。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，如何在國際化競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展將成為首要課題。

這場(chǎng)“倒春寒”促使跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了一次大洗牌。在跨境電商經(jīng)歷了2015年的高速發(fā)展之后，國家財(cái)政部等三部委聯(lián)合發(fā)布了通知，自4月8日起執(zhí)行稅收新政。雖然稅收新政旨在規(guī)范市場(chǎng)，但卻讓原本火熱的跨境電商發(fā)展勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下。數(shù)據(jù)顯示，新政實(shí)施初期，鄭州、深圳、寧波等跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的進(jìn)口單量大幅下降。商家們終于吃上了定心丸，因?yàn)樯虅?wù)部將跨境電商零售進(jìn)口的監(jiān)管過渡期延長至2017年底。

盡管經(jīng)歷了這場(chǎng)“倒春寒”，但跨境電商的發(fā)展腳步并未停滯。根據(jù)宇博智業(yè)發(fā)布的報(bào)告，跨境電商已成為重要的外貿(mào)模式，2015年中國跨境電商交易額占進(jìn)出口總額的比重高達(dá)19.5%。預(yù)計(jì)到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到12萬億元，未來五年的年均增速將超20%。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2017年，品牌產(chǎn)品交易額將占到我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易總額的30%，比2014年增長150%，三年內(nèi)品牌產(chǎn)品交易額的年均增長將達(dá)到50%。

隨著政策的逐漸明朗和行業(yè)經(jīng)歷大洗牌，跨境電商行業(yè)迎來了爆發(fā)良機(jī)。在行業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)的新特點(diǎn)中，跨境電商企業(yè)紛紛加速全球化布局。各大平臺(tái)都在積極尋找新的增長點(diǎn)，如阿里旗下的全球速賣通、亞馬遜的Amazon Business等。消費(fèi)群體的升級(jí)也帶動(dòng)了需求的爆發(fā)，“80后”“90后”已經(jīng)成為消費(fèi)的主導(dǎo)力量，他們的消費(fèi)觀念正在從購買產(chǎn)品向追求平臺(tái)服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。海外購物消費(fèi)人群也在向二三線城市延伸，這些地方對(duì)海外商品的需求更大。從產(chǎn)品品類來看，消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)商品，而是更傾向于選擇代表品質(zhì)的輕奢或高端品牌。

在跨境電商全面擴(kuò)張和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，品牌國際化成為跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)。各大電商平臺(tái)不約而同地將原產(chǎn)地采購和海外直郵作為今年的重要戰(zhàn)略布局。平臺(tái)們還加強(qiáng)了供應(yīng)商資質(zhì)的審核，確保貨源渠道的正宗純正。隨著消費(fèi)水平的升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者開始追求專業(yè)化、品質(zhì)化的跨境電商服務(wù)。在新零售概念的推動(dòng)下，跨境電商通過營造場(chǎng)景營銷、增加消費(fèi)者的實(shí)體體驗(yàn)等方式不斷創(chuàng)新?？缇畴娚绦袠I(yè)還在不斷探索新的商業(yè)模式以適應(yīng)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。例如，“E4B”商業(yè)模式被提出并受到全球關(guān)注，它通過全球化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的交易與協(xié)作，旨在優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并實(shí)現(xiàn)互利共贏。這種創(chuàng)新模式預(yù)示著電子商務(wù)進(jìn)入3.0時(shí)代的新方向。