亞馬遜品牌廣告概覽與投放策略揭秘:2025年廣告指南
亞馬遜品牌推廣廣告詳解
亞馬遜的Sponsored Brand廣告,也就是品牌推廣廣告,是一種針對特定品牌和產品組合的廣告形式。這種廣告形式原先主要為標題搜索廣告,當消費者在亞馬遜平臺上搜索產品時,相關廣告便會出現(xiàn)在搜索結果中,幫助提升品牌知名度和產品認可度。該廣告適用于已在亞馬遜注冊品牌備案的賣家、代理商以及VC賣家。
亞馬遜品牌推廣廣告的展示位置一般位于listing頁面,具體位置在“viewed also viewed”下方以及“Customer reviews”下方。其投放流程與手動廣告商品投放類似。
如何有效地投放亞馬遜品牌廣告?
1. 把握開啟品牌廣告的時機
當您在亞馬遜平臺上的品牌產品評論數(shù)量超過50個,您選擇的核心關鍵詞在主頁靠前位置,擁有自有品牌超過兩個月等條件下,是開啟品牌廣告的好時機。品牌廣告的效果會更佳。如果品牌產品評論較少或關鍵詞未推至主頁,廣告效果可能會受影響,因為客戶更關注產品評論,而亞馬遜平臺也會更傾向于推薦評論較多的產品。
2. 設置高轉化率的著陸頁面
品牌廣告包括商品集合廣告、品牌旗艦店廣告和視頻廣告。視頻廣告可直接鏈接至產品詳情頁,而商品集合和品牌旗艦店的廣告則可設置自己的著陸頁面。您可以在產品列表頁或品牌旗艦店中設置,但務必確保頁面內容有條理、不雜亂。
3. 制定合適的投放策略
若您推廣的品牌廣告關鍵詞較為集中,且都是流量較大的關鍵詞,可以使用這些關鍵詞進行競價。若流量詞較為分散,可選擇以產品為單位的投放。不論選擇哪種方式,都應選擇流量大的產品進行推廣。預算充足的情況下,可以采取多種手段完全引流。
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