美國(guó)嬰兒用品電商市場(chǎng)格局穩(wěn)固,無(wú)子女家庭消費(fèi)占比達(dá)四成趨勢(shì)分析:2025視角
嬰兒用品電商市場(chǎng)份額最大,達(dá)到了75%的銷售額來(lái)自、和等電商網(wǎng)站。年輕的父母是互聯(lián)網(wǎng)一代,他們促進(jìn)了電商市場(chǎng)上嬰兒用品的普及率,電商消費(fèi)占了20%,普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他消費(fèi)產(chǎn)品。在嬰兒用品市場(chǎng)中,零售商有機(jī)會(huì)接觸消費(fèi)者,同時(shí)還能促進(jìn)電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。根據(jù)過(guò)去3年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,嬰兒用品電商銷售額遠(yuǎn)超過(guò)了其他消費(fèi)品,有實(shí)體店的零售商還將嬰兒用品視為在電商市場(chǎng)上獲得成功的武器。美國(guó)嬰兒用品電商銷售額達(dá)60億美元,其中有近75%的銷售額來(lái)自亞馬遜、沃爾瑪和Target。嬰兒用品銷售總額(包括線上和線下)達(dá)300億美元,產(chǎn)品包括嬰兒汽車安全椅及其他安全產(chǎn)品、哺乳用品、紙尿褲、奶粉及嬰童洗浴用品,54%-63%的銷售來(lái)源于大型購(gòu)物中心,如沃爾瑪(17%-18%)和Target(12.4%-14%)。在嬰兒用品電商銷售方面,亞馬遜子公司是市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊,占全美嬰兒用品總銷售額的7.3%到10.6%,沃爾瑪電商銷售額占3.7%到5.8%,Target占3.3%-3.4%,其他電商網(wǎng)站占2.2%到2.8%。研究表明,18%-24%的嬰兒用品消費(fèi)發(fā)生在網(wǎng)上,這就意味著,亞馬遜占據(jù)了43%的電商嬰兒用品市場(chǎng),相比之下,沃爾瑪占23%,Target占18%。其他電商平臺(tái)占近12%的市場(chǎng)。盡管大多數(shù)嬰兒用品的銷售來(lái)自三個(gè)電商網(wǎng)站,但中小型電商企業(yè)有很大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。去年,嬰兒用品公司Honest電商銷售額增長(zhǎng)了75%,達(dá)2.611億美元,銷售額增長(zhǎng)65%,達(dá)5310萬(wàn)美元,Albee Baby銷售額增長(zhǎng)5%,達(dá)2130萬(wàn)美元。研究發(fā)現(xiàn),有5歲孩子的家庭開(kāi)銷最大,嬰兒用品開(kāi)支占了他們線上線下總消費(fèi)額的60%到70%;有幼兒的家庭平均每年消費(fèi)8.5種嬰兒用品,其他家庭1.6種;近40%的嬰兒用品銷售額來(lái)自沒(méi)有小孩的家庭。
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