近日，西班牙潮流品牌Desigual正迅速嶄露頭角，引領(lǐng)一股全新時(shí)尚風(fēng)潮。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，其業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，可謂是一股難得的清流。近年來(lái)，Desigual不僅在美利堅(jiān)與亞洲市場(chǎng)深耕細(xì)作，更斥資一億歐元積極拓展歐洲市場(chǎng)。在產(chǎn)品推廣方面，除了女飾外，該品牌也致力于創(chuàng)新發(fā)展，滿足不同客戶群體的需求，如推出男裝、童裝以及相關(guān)配飾等系列產(chǎn)品。雖然Desigual以獨(dú)特醒目的設(shè)計(jì)聞名于世，但他們同樣也提供了更多基礎(chǔ)日常的款式。品牌的全面發(fā)展和全方位考量使其營(yíng)業(yè)額持續(xù)上升，預(yù)計(jì)今年將突破十億歐元大關(guān)。

根據(jù)《無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)》1月21日的報(bào)道顯示：風(fēng)頭正勁的Desigual即將迎來(lái)重要的里程碑——進(jìn)入十億歐元俱樂(lè)部。該品牌的董事總經(jīng)理Manel Jadraque在接受采訪時(shí)透露了這一消息。他表示，在保持服裝業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展的也將拓展香水、鞋履等其他類別產(chǎn)品。Desigual在深耕歐洲市場(chǎng)的也在積極拓展新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)，以保持品牌的高速發(fā)展。

雖然與Inditex集團(tuán)旗下Zara品牌的年?duì)I業(yè)額相比仍有差距，但Desigual自瑞士設(shè)計(jì)師Thomas Meyer創(chuàng)立以來(lái)，一直保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從2002年至2009年，其營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)高達(dá)60%，至2.5億歐元。到了2010年，收入更是激增76%，達(dá)到了4.4億歐元。至2013年，其收入更是飆升至八億歐元左右，比四年前翻了一番。

Desigual的品牌影響力也不容小覷。其標(biāo)志性的營(yíng)銷策略“穿內(nèi)衣進(jìn)來(lái)免費(fèi)拿衣服”讓品牌迅速走紅。這一策略在2011年新年期間被實(shí)施后，迅速引發(fā)了公眾的關(guān)注和熱議。

自2002年至2013年1月，Manel Adell作為首席執(zhí)行官的出色領(lǐng)導(dǎo)使得Desigual取得了顯著成就。他在離職時(shí)預(yù)測(cè)到Desigual將在未來(lái)三年內(nèi)以20%-25%的增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。之后Manel Jadraque自2004年加入公司后逐漸嶄露頭角，從運(yùn)營(yíng)總監(jiān)逐步晉升為掌門(mén)人。他表示公司未來(lái)將致力于拓展商場(chǎng)店和在線銷售渠道。據(jù)稱，目前在線銷售已占Desigual總收入的10%。

在拓展業(yè)務(wù)的Desigual也非常注重其在不同市場(chǎng)的策略布局。Manel Jadraque表示盡管過(guò)去兩年在品牌方面增加了多個(gè)類別，但目前仍將主要關(guān)注主要市場(chǎng)進(jìn)行深度滲透。據(jù)透露，目前Desigual在全球擁有約400家門(mén)店左右，主要分布在歐洲和南美地區(qū)。對(duì)于西班牙經(jīng)濟(jì)情況，Manel Jadraque表示樂(lè)觀態(tài)度并指出圣誕期間品牌在西班牙市場(chǎng)的表現(xiàn)是過(guò)去四年最好的。他認(rèn)為西班牙經(jīng)濟(jì)危機(jī)促使國(guó)內(nèi)企業(yè)更加注重出口和創(chuàng)新等措施這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是一種積極的影響。

至于中國(guó)及亞洲市場(chǎng)盡管當(dāng)前規(guī)模較小但由于其產(chǎn)品生產(chǎn)主要依賴中國(guó)和印度等亞洲國(guó)家所以品牌與中國(guó)緊密相連。雖然亞洲顧客對(duì)品牌的選擇與歐美有所不同但Desigual正在積極尋求策略打破這一局限以期在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的增長(zhǎng)和發(fā)展并已成功打入全球109個(gè)國(guó)家成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的潮流品牌同時(shí)也以此詮釋著該品牌的獨(dú)特產(chǎn)品策略物有所值的商品魅力獨(dú)特店面的個(gè)性設(shè)計(jì)成為品牌一大賣點(diǎn)這也成為越來(lái)越多客戶們追求年輕與時(shí)尚的新去處之一而正是這些元素共同鑄就了Desigual的輝煌成功。

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