一項(xiàng)由歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，歐洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，約有2.59億人會(huì)進(jìn)行線上購(gòu)物，這一數(shù)字在龐大的5.3億互聯(lián)網(wǎng)用戶中占比顯著。B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在2016年已經(jīng)膨脹至6250億歐元。eBay發(fā)布的一份報(bào)告進(jìn)一步揭示了歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)的巨大潛力，尤其是法國(guó)、意大利和西班牙市場(chǎng)，eBay中國(guó)賣家在這三個(gè)國(guó)家的銷售額在過(guò)去三年中的平均增幅超過(guò)了300%，預(yù)示著這片區(qū)域正成為跨境電商零售出口的新藍(lán)海。

當(dāng)我們眼光聚焦到歐洲的海淘市場(chǎng)，又會(huì)有哪些商機(jī)值得我們深入挖掘呢？小語(yǔ)種市場(chǎng)究竟蘊(yùn)藏著怎樣的巨大能量？PayPal聯(lián)合IPSOS發(fā)布的跨境貿(mào)易報(bào)告為我們帶來(lái)深入了解。

歐洲國(guó)家在海淘領(lǐng)域的消費(fèi)實(shí)力不容小覷。歐盟長(zhǎng)期作為我國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，其在跨境網(wǎng)購(gòu)方面的活躍度同樣領(lǐng)先。在PayPal的跨境貿(mào)易報(bào)告全球海淘趨勢(shì)分析中，發(fā)現(xiàn)全球海淘發(fā)生率排名前三的國(guó)家中，歐洲國(guó)家占據(jù)兩席。尤其是葡萄牙、愛(ài)爾蘭和比利時(shí)，海淘頻率顯著領(lǐng)先，而法國(guó)、英國(guó)和德國(guó)的海淘群體則更為“大方”。

那么，歐洲消費(fèi)者為何偏愛(ài)海淘呢？?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品的稀缺性和新奇性是全球消費(fèi)者選擇海淘的普遍原因，這些因素同樣適用于歐洲。而在歐洲海淘群體中，中國(guó)成為了他們的首選購(gòu)物目的地之一。過(guò)去一年中，有23%的歐洲受訪者曾在中國(guó)網(wǎng)站海淘，這一數(shù)據(jù)高于全球平均水平的21%。尤其在西歐，中國(guó)進(jìn)入了海淘族最喜歡的購(gòu)物目的地前三名。

談及購(gòu)買品類，3C電子類產(chǎn)品和時(shí)尚鞋履服飾在歐洲市場(chǎng)具有強(qiáng)勁的銷售潛力，正如eBay小語(yǔ)種市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告所指出的。

對(duì)于賣家而言，了解消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣至關(guān)重要。盡管移動(dòng)端購(gòu)物正在成為全球海淘新趨勢(shì)，但歐洲海淘群體最主要的跨境消費(fèi)渠道仍然是通過(guò)PC端。優(yōu)化PC端的使用體驗(yàn)仍舊非常重要。購(gòu)物時(shí)機(jī)方面，“圣誕節(jié)”仍然是歐洲消費(fèi)者心中的重要購(gòu)物節(jié)點(diǎn)。

促使歐洲消費(fèi)者完成購(gòu)買的動(dòng)因中，“包郵”和“安全的支付方式”仍然是關(guān)鍵因素。提供可靠的物流保障也能打消他們的顧慮。PayPal作為歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)的一個(gè)潛在“吸引磁石”，在德國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)的跨境網(wǎng)購(gòu)中使用率高達(dá)74%，是這些國(guó)家消費(fèi)者最喜歡的跨境支付工具。

對(duì)于想要進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，接入PayPal已經(jīng)為爭(zhēng)奪歐洲跨境消費(fèi)市場(chǎng)搶得了先機(jī)。歐洲海淘市場(chǎng)仍然蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)等待挖掘，對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)洞察分析，我們充滿期待。我們也歡迎各位分享你們的經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，共同探索全球海淘市場(chǎng)的金礦！以上內(nèi)容純屬市場(chǎng)分析觀點(diǎn)分享，不代表任何官方立場(chǎng)。