TikTok的交易方案已經(jīng)初步確定，但其能否順利落地仍存在諸多不確定性。據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)似乎有意通過(guò)繞過(guò)中國(guó)商務(wù)部和科技部的技術(shù)出口限制目錄，將部分交易包裝成Pre-IPO形式。甲骨文和沃爾瑪作為投資方，將持有TikTok全球股份的20%，甲骨文甚至被賦予查看TikTok源代碼的權(quán)限。

這種權(quán)限實(shí)質(zhì)上意味著甲骨文掌握了TikTok源代碼的部分所有權(quán)，相當(dāng)于字節(jié)跳動(dòng)將TikTok源代碼的一部分“出口”給了甲骨文。這種“出口”方案披著融資的外衣，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)觸及了中國(guó)的技術(shù)出口限制目錄，因此中國(guó)相關(guān)部門(mén)很可能不會(huì)批準(zhǔn)這一方案。

甲骨文方面的聲明顯示，Pre-IPO后，甲骨文將對(duì)TikTok全球進(jìn)行投資，TikTok的股權(quán)將分配給其股份持有者，其中美國(guó)人將占多數(shù)，而字節(jié)跳動(dòng)將不再擁有TikTok全球的所有權(quán)。換句話說(shuō)，TikTok將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐患壹兠绹?guó)公司，與字節(jié)跳動(dòng)切割開(kāi)來(lái)。字節(jié)跳動(dòng)將專注于其在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)務(wù)，而TikTok則負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)?，F(xiàn)有的美方投資者將全部成為T(mén)ikTok全球的股東，甚至字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人也可能擁有TikTok的股權(quán)。

這種方案明顯違背了中國(guó)的技術(shù)出口限制目錄。它將TikTok和字節(jié)跳動(dòng)切割拆分，使TikTok成為一家美國(guó)公司，本質(zhì)上是將TikTok賣(mài)給美國(guó)企業(yè)和美國(guó)人。中國(guó)相關(guān)部門(mén)不太可能批準(zhǔn)這一方案。

TikTok的交易方案雖然逐漸明朗，但其實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容仍然受到多方爭(zhēng)議和質(zhì)疑。尤其是該方案涉及的技術(shù)出口問(wèn)題，更是引起了廣泛關(guān)注。本期我們將對(duì)TikTok數(shù)據(jù)羅盤(pán)的一些常見(jiàn)問(wèn)題整理并解答，希望能夠幫助商家更好地理解和把握TikTok的交易動(dòng)態(tài)。

關(guān)于指標(biāo)含義的解釋，例如成交金額是否包含運(yùn)費(fèi)和平臺(tái)補(bǔ)貼的優(yōu)惠券，以及是否包含退款或取消的訂單金額等等，都將進(jìn)行詳細(xì)的解答。

在數(shù)據(jù)概覽方面，我們將解釋什么是商品卡，為什么退款金額和訂單管理的退款明細(xì)對(duì)不上，為什么羅盤(pán)首頁(yè)的經(jīng)營(yíng)概覽的成交金額比直播列表等模塊的直播成交金額小等等。

針對(duì)直播模塊的問(wèn)題，例如為什么直播大屏的成交金額與直播分析的成交金額不相等，為什么綁定的官方或渠道帳號(hào)的直播大屏入口還是灰色等等，也將進(jìn)行解答。還會(huì)對(duì)直播時(shí)的用戶購(gòu)買(mǎi)行為在直播大屏和后臺(tái)沒(méi)有對(duì)應(yīng)下單數(shù)據(jù)的情況進(jìn)行說(shuō)明。

數(shù)據(jù)大屏展示的成交金額與直播分析存在差異嗎？針對(duì)直播列表中的同場(chǎng)直播成交金額不一致問(wèn)題，直播列表和直播大屏都會(huì)在直播結(jié)束后30天內(nèi)持續(xù)更新。大屏的更新時(shí)間暫停在了第30天的UTC+0，而直播列表在最后一天還會(huì)進(jìn)行三次更新，因此可能出現(xiàn)列表的成交金額高于大屏的情況。原因在于直播中加購(gòu)物車(chē)的商品在直播結(jié)束后成交，會(huì)持續(xù)更新成交金額。

至于直播大屏上的商品曝光次數(shù)為何大于觀看人次，原因在于用戶在直播間被商品卡、購(gòu)物車(chē)等多次曝光商品時(shí)，觀看人次+1，而商品曝光次數(shù)會(huì)+多次。對(duì)于同一時(shí)刻的進(jìn)出房事件加合不等于在線人數(shù)的情況，這是因?yàn)樵谟?jì)算在線人數(shù)時(shí)，不僅考慮進(jìn)房和出房事件，還采用一定的策略獲取最近一個(gè)時(shí)間窗口內(nèi)的總在線人數(shù)，因此在線人數(shù)往往會(huì)虛高。雖然在線人數(shù)的值和新增的進(jìn)房人數(shù)值不是強(qiáng)相等的關(guān)系，但它們的增長(zhǎng)趨勢(shì)是一致的。

在商品分析中，退款金額大于成交金額的原因在于退款金額和成交金額分別統(tǒng)計(jì)不同時(shí)間周期內(nèi)的數(shù)據(jù)。若大批訂單上個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)支付但當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)退款，則會(huì)出現(xiàn)退款金額大于成交金額的情況。

至于達(dá)人分析中實(shí)際傭金支出和預(yù)估傭金支出不一致的原因，實(shí)際傭金支出是按結(jié)算周期計(jì)算的，而預(yù)估傭金支出則是按支付時(shí)間篩選時(shí)間段內(nèi)成交的訂單金額進(jìn)行計(jì)算。至于視頻分析中Trends中的視頻數(shù)與Video Details中的視頻數(shù)量不一致，原因在于兩者統(tǒng)計(jì)的范圍不同。在使用TikTok時(shí)可能遇到的問(wèn)題包括網(wǎng)絡(luò)連接問(wèn)題、服務(wù)器問(wèn)題、應(yīng)用程序問(wèn)題等。解決這些問(wèn)題需要用戶按照一定步驟檢查并嘗試修復(fù)。如果問(wèn)題仍然存在，建議聯(lián)系TikTok支持團(tuán)隊(duì)獲取更多幫助。