根據(jù)海關總署公布的數(shù)據(jù)，2021年我國跨境電商發(fā)展迅猛，進出口規(guī)模達到1.98萬億元，同比增長了驚人的15%。海關總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司的司長李魁文在國新辦新聞發(fā)布會上詳細闡述了我國跨境電商的綜合保稅區(qū)、自由貿(mào)易試驗區(qū)以及海南自由貿(mào)易港的進出口增長情況，分別增長了24.3%、26.4%和令人矚目的57.7%，表明了跨境電商行業(yè)的繁榮景象。

跨境電商和市場采購規(guī)模正在迅速擴大，全球跨境電商平臺上出現(xiàn)了越來越多的跨境賣家。這些賣家在觀望各個平臺的發(fā)展?jié)摿螅瑫屑毢饬科脚_的政策規(guī)則、福利扶持等因素。這也導致了電商平臺的排名出現(xiàn)變動，一些新興的電商平臺強勢崛起。令人矚目的是，一直領先的亞馬遜在2021年全球應用安裝排名中降至第四，而Shopee躍居榜首，這一變化徹底顛覆了原本穩(wěn)定的跨境電商市場格局。

亞馬遜的地位被暫時動搖，這與平臺的規(guī)則調(diào)整有關。平臺經(jīng)歷了一場“封號潮”，導致大量跨境賣家流失。站內(nèi)廣告CPC廣告費用大幅上升，賣家利潤減半等現(xiàn)象讓亞馬遜受到批評。一些業(yè)內(nèi)人士認為亞馬遜可能在進行高質(zhì)量用戶群體的篩選，以增加賣家的粘性。雖然亞馬遜大整改的真實原因仍然是個謎，但不可否認的是，亞馬遜一直在不斷優(yōu)化其平臺規(guī)則制度，并且流失的賣家也在不斷地被新的賣家填補回來。

那么，亞馬遜是如何賦能跨境賣家的呢？

亞馬遜發(fā)揮全球資源優(yōu)勢，讓業(yè)務遍布全球。為了應對市場的變化，亞馬遜迅速調(diào)整平臺政策并優(yōu)化。作為最完善的跨境電商平臺之一，亞馬遜深知中國市場的潛力，并已向中國賣家開放17大海外站點。除了北美、歐洲、日本等成熟站點外，新興站點如東南亞的新加坡站、南亞的印度站以及中東地區(qū)都蘊藏著巨大的市場機會。

亞馬遜秉持長期發(fā)展戰(zhàn)略，專注于培養(yǎng)賣家的產(chǎn)品創(chuàng)新意識。為了簡化賣家的店鋪運營，亞馬遜推出了更多全球化運營工具并進行了優(yōu)化。亞馬遜還提供豐富的選品數(shù)據(jù)，幫助賣家提升選品效率和盈利性。

亞馬遜還致力于實現(xiàn)多元化拓展。為跨境賣家提供多元化的業(yè)務模式，如亞馬遜授權品牌、亞馬遜企業(yè)購、亞馬遜加速器等，旨在幫助賣家拓展新的業(yè)務領域，尋求更多企業(yè)商機，實現(xiàn)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略目標。

亞馬遜的這些措施不僅吸引了更多跨境賣家入駐其平臺，也提升了他們對品牌的信心。根據(jù)亞馬遜全球開店2021年的賣家調(diào)研顯示，絕大多數(shù)中國賣家認識到在亞馬遜上建立品牌的重要性，并對在亞馬遜上創(chuàng)建和提升品牌充滿信心。未來，打造全球品牌將是跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢之一。在2022年，賣家除了關注店鋪業(yè)績外，也將重視讓自己產(chǎn)品品牌走出國門。

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