廣告位相關(guān)問答

?PLA和PLS同時投放，搜索頁會有兩個廣告位同時展現(xiàn)嗎?

不會，一條listing在一次搜索曝光中只會出現(xiàn)一次。因此即使同一條listing同時投放PLA和PLS，也不會在一次搜索結(jié)果中展現(xiàn)在兩個廣告位。

?PLA是滾動式曝光嗎？或者千人千面的那種嗎？

PLA的曝光是千人千面，每次搜索的曝光情況都不盡相同。

?我們在搜索產(chǎn)品的時候如何區(qū)分這一listing顯示Sponsored時是PLA還是PLS呢?

暫時無法區(qū)分廣告曝光來自于哪個廣告產(chǎn)品。

?目前PLA和PLS在同一個搜索結(jié)果頁，平臺給予這兩個廣告的流量比例是多少？

兩個廣告產(chǎn)品的流量并沒有明確的比例，會按照系統(tǒng)算法進(jìn)行曝光。

?設(shè)置了PLA之后，上午沒有展示在首頁，但是下午的時候展示在了首頁靠前位置，請問這個是跟設(shè)置時間有關(guān)系嗎？

由于PLA的曝光千人千面，因此在eBay前臺搜索得出的結(jié)果偶然性會較高。建議觀察該物品刊登的曝光增速在北京時間上午和下午的區(qū)別。如果下午曝光提升較快，可以結(jié)合站點當(dāng)?shù)貢r間和當(dāng)?shù)刭I家的搜索習(xí)慣，在高曝光的時間提高競價，以獲得更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會。

設(shè)置規(guī)則及轉(zhuǎn)化相關(guān)問答

?低貨值listing是不是不建議做PLA？

PLA并不對客單價設(shè)限，低客單價的物品刊登也適合PLA。投放PLA可以選擇關(guān)鍵詞，使得流量更加精準(zhǔn)。

?ROAS多少是算比較好的表現(xiàn)？

不同類目、不同客單價的物品刊登，ROAS標(biāo)準(zhǔn)都不相同。建議賣家可以根據(jù)店鋪產(chǎn)品的利潤情況來設(shè)定自己的標(biāo)準(zhǔn)。

?競價規(guī)則多久記一次，是實時的嗎？

競價規(guī)則發(fā)生在每次搜索的曝光條件下，一次搜索即是一次競價過程。

?否定關(guān)鍵詞的意思是添加了之后買家再搜這個詞就搜不到這個鏈接嗎？

如果添加了否定關(guān)鍵詞，該廣告組中所有的物品刊登都不會出現(xiàn)在這個關(guān)鍵詞的高級促銷刊登廣告曝光中，但是自然流量無法被屏蔽。

屏蔽的范圍根據(jù)不同的否定匹配類型而定，具體請參照下圖。

?單屬性listing和多屬性listing同時投放PLA，質(zhì)量分相同的情況下哪個會好一點？

質(zhì)量分相同的情況下，競價越高，物品刊登越有機(jī)會獲得曝光。但是后續(xù)的點擊和轉(zhuǎn)化取決于物品刊登本身是否符合買家的需求和偏好。

?PLA持續(xù)表現(xiàn)不好時，關(guān)掉重開比較好，還是在原廣告上增減關(guān)鍵詞比較好？新開的PLA多久看數(shù)據(jù)有效果？

如果表現(xiàn)不好，建議先進(jìn)行關(guān)鍵詞和競價等設(shè)置的優(yōu)化，再考慮是否暫停廣告。建議在新開的PLA廣告活動大概2周之后查看數(shù)據(jù)。

?開了PLA自動投放，怎么三天了一點數(shù)據(jù)都沒有刷出來？

一般情況下都會有曝光數(shù)據(jù)，如果3天訂單轉(zhuǎn)化為0的話，建議稍作等待；如果是曝光為0，建議提高關(guān)鍵詞競價作測試。

?PLS廣告設(shè)置完成后，自動手動的都是在一個地方顯示，沒有辦法回去確認(rèn)是自動廣告還是手動廣告嗎？

在廣告計劃管理頁面，會有一欄顯示是自動還是手動廣告。

?如果產(chǎn)品只有大詞有較高的曝光，點擊轉(zhuǎn)化也還不錯，但銷售轉(zhuǎn)化不高；其他比較精準(zhǔn)的詞曝光非常少，點擊跟銷售轉(zhuǎn)化對比大詞也沒有太高的提升，這種情況還需要堅持用大詞打廣告嗎？

一個廣告組中建議持續(xù)投放大詞來拓詞?？梢詫⒋笤~的出單詞添加進(jìn)關(guān)鍵詞中投放。如果大詞表現(xiàn)不佳，可以通過添加否定關(guān)鍵詞提升它的點擊率/轉(zhuǎn)化率。

?假如寬泛匹配里A詞表現(xiàn)是最好的，是否可以嘗試在寬泛匹配里屏蔽A詞，同時把這個詞拉出來直接投放精準(zhǔn)匹配？寬泛匹配里A詞eBay的推薦競價是＄1.61，但是單獨投放精準(zhǔn)匹配eBay推薦競價就是＄1.24。這樣的操作是否在節(jié)約了預(yù)算的同時又可以給鏈接帶來精準(zhǔn)的流量？

建議您結(jié)合搜索查詢報告，判斷寬泛匹配里A詞的轉(zhuǎn)化來自于哪些搜索詞。如果是A詞本詞，則不建議采取以上屏蔽措施，可以同時增加精準(zhǔn)匹配進(jìn)行投放。

站外廣告相關(guān)問答

?Offsite Ads是指什么廣告?

Offsite Ads是指eBay站外廣告。如果開啟站外廣告活動，則全店的物品刊登都有機(jī)會投放在Google Ads。

?展示型廣告上線了嗎？英國站點有開嗎？

展示型廣告目前采取白名單邀約制。如果有興趣可以聯(lián)系客戶經(jīng)理提交帳號等待審核。目前只在美國站點開放，英國站點暫不支持，后續(xù)開放后會通知賣家。

?站外廣告什么時候可以放開單條listing參與？

正在作為高優(yōu)先級需求優(yōu)化中，敬請期待。

（來源：eBay）以上內(nèi)容屬作者