在日常生活中，您所看到的玩具中，約有七成都是來(lái)自于中國(guó)的工廠生產(chǎn)。當(dāng)前，中國(guó)已站在全球玩具產(chǎn)業(yè)的最前沿，不僅是大規(guī)模的玩具生產(chǎn)國(guó)，還是全球最大的玩具出口國(guó)。

根據(jù)全球速賣(mài)通的數(shù)據(jù)，玩具行業(yè)在銷(xiāo)售規(guī)模、增長(zhǎng)速度和利潤(rùn)方面均表現(xiàn)出色，堪稱最熱門(mén)的行業(yè)之一。尤其新興國(guó)家市場(chǎng)，玩具消費(fèi)觀念日益成熟。以巴西為例，其玩具市場(chǎng)零售總規(guī)模在2021年已達(dá)到61億美元，線上銷(xiāo)售額更是達(dá)到5億美元。預(yù)計(jì)到2025年，線上滲透率將翻倍增長(zhǎng)，顯示出巴西玩具電商市場(chǎng)的高增長(zhǎng)潛力。

深入了解巴西玩具市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)其用戶特點(diǎn)鮮明：男性消費(fèi)者居多，且消費(fèi)持續(xù)；主力消費(fèi)人群集中在18-44歲之間；他們更關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比，偏好低價(jià)產(chǎn)品；在區(qū)域分布上，大都區(qū)CDMX和東南區(qū)電商是核心電商區(qū)域。

品牌與IP在巴西玩具市場(chǎng)有著重要地位。三巨頭美泰、孩之寶、樂(lè)高占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。而在IP心智方面，巴西人熱情奔放，因此對(duì)于熱血?jiǎng)勇蘒P如龍珠、死神、圣斗士等有著極高的熱情。

巴西的節(jié)假日眾多，節(jié)慶活動(dòng)豐富。由于文化和習(xí)俗的多元性，巴西的節(jié)假日融合了歐洲、非洲以及當(dāng)?shù)赝林〉诎膊柯涞膫鹘y(tǒng)。這為玩具銷(xiāo)售帶來(lái)了各種節(jié)慶促銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

熱點(diǎn)賽事也為巴西玩具市場(chǎng)帶來(lái)跨境趨勢(shì)。即將到來(lái)的卡塔爾世界杯以及F1系列大獎(jiǎng)賽等賽事，將帶動(dòng)足球、運(yùn)動(dòng)、歡慶類玩具的銷(xiāo)量暴漲。

針對(duì)巴西市場(chǎng)，給商家以下建議：根據(jù)節(jié)慶和季節(jié)進(jìn)行差異化補(bǔ)品，并合理定價(jià)以獲得流量?jī)A斜，同時(shí)確保商品合規(guī)；提高72小時(shí)上網(wǎng)率，優(yōu)化備貨優(yōu)選倉(cāng)；增加活動(dòng)投入，進(jìn)行精致運(yùn)營(yíng)，如及時(shí)報(bào)名雙11大促滿減活動(dòng)，搭建傳播矩陣進(jìn)行推廣。

（來(lái)源：阿里巴巴全球速賣(mài)通）

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