全球范圍內(nèi)，線上購物的三分之一訂單來源于電商平臺。在歐洲市場，電商平臺的網(wǎng)絡(luò)流量占據(jù)了絕對優(yōu)勢，達(dá)到了八成以上。在西歐和東歐地區(qū)，電商平臺的購物率尤為突出，占據(jù)超過八成的流量。對比其他地區(qū)，這兩大區(qū)域的電商市場較為發(fā)達(dá)。而在中歐和南歐地區(qū)，電商平臺的市場份額相對滯后。北歐國家的市場情況稍好，電商平臺的比例占到一半左右。雖然電商平臺在歐洲市場的占有率較高，但大部分電商平臺都位于歐洲以外的地方。例如亞馬遜、eBay等大型全球性電商平臺并不屬于歐洲本土企業(yè)。

歐洲電商市場概況方面，數(shù)據(jù)顯示全球線上購物訂單中，有三分之一來自于電商平臺，相比于超市與雜貨商店、零售商官網(wǎng)的流量占比要高很多。尤其值得一提的是X世代和Z世代消費者群體更傾向于使用電商平臺購物。同時電商平臺的購物流程持續(xù)優(yōu)化、客戶體驗逐漸提高以及品牌多選擇的因素也都讓電商平臺更受歡迎。西歐和東歐市場的電商平臺占有率相對較高，尤其是東歐的新興電商平臺正快速發(fā)展，例如波蘭的Allegro等網(wǎng)站已經(jīng)取得了不錯的成績。隨著越來越多的消費者接受電子商務(wù)模式，電商平臺逐漸占據(jù)了主流地位。南歐和中歐市場中的電商平臺占有率雖然較低，但增長速度正在加快。然而由于文化因素等的影響，這兩大地區(qū)的電商發(fā)展相對滯后于其他地區(qū)。目前歐洲電商平臺的類型多種多樣，除了綜合品類電商平臺外，還包括垂直品類電商平臺、僅供第三方賣家入駐銷售以及第三方賣家入駐銷售與平臺官方自營相結(jié)合等類型。隨著新興社交媒體的發(fā)展，社交媒體電商也逐漸嶄露頭角。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球有相當(dāng)一部分在線購物是通過社交媒體平臺完成的。在歐洲市場中常見的電商平臺包括亞馬遜、TEMU、全球速賣通等各具特色的大型電商平臺以及一些新興的電商平臺如Wish和Allegro等。一些老牌零售商也開始拓展自己的電商平臺業(yè)務(wù)在社交媒體上的電商銷售也逐漸受到重視各大平臺在歐洲市場展開激烈的競爭每個平臺都在尋找不同的方式來吸引更多的商家和消費者促進(jìn)業(yè)務(wù)增長在全球經(jīng)濟(jì)不斷增長的背景下電商市場依然擁有廣闊的發(fā)展空間預(yù)計各大電商平臺也將持續(xù)不斷創(chuàng)新不斷升級服務(wù)模式提升用戶體驗以此獲得更大的市場份額成為電子商務(wù)市場的佼佼者整體來看歐洲的電商市場發(fā)展前景十分廣闊機(jī)會多多隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步以及市場的持續(xù)發(fā)展電商平臺將有更大的發(fā)展空間為商家和消費者帶來更多的便利和機(jī)會。盡管疫情期間表現(xiàn)不俗，eBay持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略布局

eBay作為電商平臺，不僅在疫情期間展現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場適應(yīng)能力，更是在近期持續(xù)發(fā)展其戰(zhàn)略。最近，eBay開始專注于開拓一系列重點品類，銷售更為高端、高價值的物品。這些舉措進(jìn)一步突顯了eBay作為線上收藏品交易平臺的重要性，而eBay也熱衷于為這一市場提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

OTTO——歐洲零售巨頭的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

OTTO已成為歐洲的主要零售商之一，其業(yè)績令人矚目。據(jù)報道，2022年OTTO創(chuàng)造了約170億美元的營收。在德國市場中，OTTO僅次于亞馬遜，電子商務(wù)銷售額高達(dá)120億美元，占據(jù)了總收入的七成。

值得一提的是，OTTO不僅自身發(fā)展壯大，還通過OTTO Marken平臺與眾多合作伙伴共同成長。該平臺網(wǎng)站自2019年推出以來，迅速擴(kuò)大了OTTO的商品種類，為約700萬的賣家和品牌提供了展示機(jī)會。據(jù)統(tǒng)計，該平臺在2022年吸引了約9500萬來自全球的訪問量。在這其中，歐洲Top 1000的零售商和品牌中有2%選擇在OTTO Marken開設(shè)賬戶銷售商品。該網(wǎng)站的銷售額中約8%來自于這些精選賣家。

OTTO的受眾群體廣泛且多元化。在OTTO的前1000名賣家中，幾乎所有（95%）都是品牌賣家，其中47.7%為大型零售商，而中小企業(yè)則占52.3%。這一比例反映出OTTO在關(guān)鍵市場銷售的重要性。不僅如此，這些賣家還來自世界各地，其中30%來自美國，25%來自德國的商家。而英國的零售商也占據(jù)了總數(shù)的20%，日本和韓國的商家則各占5%，充分展現(xiàn)了OTTO在全球市場的影響力。

Zalando——歐洲電商巨頭的繁榮之路

與此Zalando作為另一家電商平臺，也取得了令人矚目的成績。目前，Zalando擁有超過7000個品牌資源，為面向25個國家的5100多萬活躍消費者提供服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，超過10%的歐洲Top 1000零售商和品牌在Zalando上進(jìn)行銷售。在這些商家中，有18%的Top 1000品牌積極在Zalando上進(jìn)行產(chǎn)品銷售。銷售品類以時尚服裝和配飾為主，同時涵蓋了運(yùn)動和休閑服裝、化妝品與珠寶以及消費電子等多個領(lǐng)域。

結(jié)語

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