隨著新平臺的崛起、算法的迭代以及消費者行為和隱私保護政策的變化，營銷工作正面臨越來越大的挑戰(zhàn)。而自動化技術(shù)的出現(xiàn)，為營銷人員帶來了減少焦慮的希望。它可以快速適應(yīng)多變的環(huán)境，并提供可靠的解決方案，這正是自動化營銷的魅力所在。

在數(shù)字營銷手段日益復(fù)雜的今天，谷歌為廣告主提供了一系列基于自動化技術(shù)的優(yōu)化營銷效果的解決方案。接下來，我們將為您詳細介紹谷歌的這些自動化營銷手段，包括搜索自動化、效果最大化廣告以及以隱私為中心的效果衡量。

作為系列推文的第一篇，我們將重點關(guān)注谷歌的搜索自動化。我們會分享谷歌在搜索自動化方面的理解和應(yīng)用，并介紹如何用好搜索自動化的三個核心和四個小技巧。

搜索是用戶表達需求的一種方式，貫穿于整個購物過程中。對于企業(yè)而言，掌握搜索數(shù)據(jù)對發(fā)展至關(guān)重要。隨著更多復(fù)雜的用戶行為參與到搜索中，捕捉和理解這些搜索需求的難度也在增加。谷歌的搜索自動化解決方案能夠高效捕捉和理解用戶的搜索需求和意圖，這得益于它跨文本、圖像信息以及其他內(nèi)容形式的應(yīng)用。谷歌還將機器學習應(yīng)用于搜索廣告的各個核心維度，使這些維度能夠協(xié)同作用，達到最優(yōu)的廣告投放效果。

那么，自動化是如何從定位、文案和出價這三個維度升級搜索廣告效果的呢？

在定位策略上，傳統(tǒng)的投放計劃需要商家手動添加和管理關(guān)鍵字，這既無法實時捕捉盡可能多的受眾，也給廣告投放增加了負擔。而搜索自動化可以通過廣泛匹配關(guān)鍵字，更便捷高效地覆蓋更廣泛的目標受眾。這種匹配方式可以充分利用多種不同信號，確保投放與用戶搜索相關(guān)度更高的廣告，并覆蓋更多的搜索意圖。

在文案方面，自適應(yīng)搜索廣告可以幫助商家更靈活地適應(yīng)和匹配用戶的搜索查詢，展示最為合適的廣告文案。商家可以提供多條廣告標題和內(nèi)容描述作為素材，谷歌會將這些素材組合成多個廣告變體，并根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵字和其他信號展示最匹配的廣告文案。

在出價方面，基于價值的智能出價是一種基于價值回報的自動出價策略。谷歌通過機器學習幫助商家為每次競價定制合適的出價，考慮目標廣告支出回報率和預(yù)算。這種方式更加結(jié)果導(dǎo)向，有助于商家搶占優(yōu)質(zhì)流量，提升廣告的最終表現(xiàn)。

廣泛匹配、自適應(yīng)搜索廣告和基于價值的智能出價構(gòu)成了搜索自動化的三大支柱。它們分別從拓寬流量入口、提升廣告效果和優(yōu)化出價三個角度，解決了商家廣告投放的難題，助力業(yè)務(wù)增長。

為了更好地運用和整合這些功能以提升線上銷售，我們建議明確投放訴求，并結(jié)合谷歌的以上三大自動化功能進行使用。除此之外，還有四點投放訣竅值得注意：

1. 制定明確的投放目標；

2. 關(guān)注投放數(shù)據(jù)并及時調(diào)整策略；

3. 結(jié)合品牌特點和市場需求優(yōu)化廣告內(nèi)容；

4. 保持學習和更新，跟進谷歌的最新技術(shù)和策略變化。

除搜索自動化外，谷歌還有更多后續(xù)的營銷解決方案等待分享，如尊重隱私的效果衡量以及一體化的效果最大化廣告整體方案。我們會在未來的推送中逐步更新分享這些內(nèi)容。以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表任何立場！如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。（來源：谷歌全球營銷）