手把手教你駕馭亞馬遜廣告新利器:產(chǎn)品與服務(wù)報(bào)告實(shí)戰(zhàn)指南(2025版)
亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)近日對(duì)產(chǎn)品及廣告報(bào)告進(jìn)行了全面升級(jí),為賣(mài)家們提供了更加精細(xì)化的廣告投放工具和數(shù)據(jù)分析。本文將詳細(xì)介紹亞馬遜頭條搜索廣告、商品推廣(品牌旗艦店),以及廣告報(bào)告的新功能。
一、優(yōu)化后的頭條搜索廣告
一重福利:曝光機(jī)會(huì)的拓展
相較于舊版只能出現(xiàn)在頁(yè)面頂部的情況,現(xiàn)在亞馬遜新版頭條搜索廣告已經(jīng)將商品曝光的版圖擴(kuò)展到了搜索結(jié)果頁(yè)面的下方及左部。無(wú)論是桌面還是移動(dòng)設(shè)備,新的“與您的搜索相關(guān)的品牌”小組件都能為商品在頁(yè)面最下方和多處搜索結(jié)果中增加曝光機(jī)會(huì)。
二重福利:更自由的競(jìng)價(jià)方式
除了增加展示位置,亞馬遜還推出了更人性化的競(jìng)價(jià)方法。現(xiàn)在,除了默認(rèn)的競(jìng)價(jià)功能,還新增了自動(dòng)競(jìng)價(jià)和自定義競(jìng)價(jià)兩種方式,賣(mài)家在創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)可以自由選擇。自動(dòng)競(jìng)價(jià)可以自動(dòng)調(diào)整其他展位的競(jìng)價(jià),優(yōu)化轉(zhuǎn)化率,而自定義競(jìng)價(jià)則讓賣(mài)家可以控制競(jìng)價(jià)的幅度或降低的幅度。
二、品牌旗艦店的全新報(bào)表頁(yè)面
為了幫助使用亞馬遜品牌旗艦店的賣(mài)家更精準(zhǔn)地調(diào)整投放側(cè)重,全新改版的報(bào)表頁(yè)面新增了5種指標(biāo),全面剖析店鋪流量。這些指標(biāo)包括概述、流量、銷(xiāo)售、頁(yè)面和來(lái)源,幫助賣(mài)家從多個(gè)角度深入了解店鋪的運(yùn)營(yíng)情況。
三、廣告報(bào)告的升級(jí)與支持
廣告報(bào)告在廣告投放中具有舉足輕重的地位。此次升級(jí)主要包括兩個(gè)方面:更精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和多維度深度解讀報(bào)告。
新版報(bào)告在數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性方面進(jìn)行了提升,剔除了取消以及未成功付款的訂單,使得實(shí)際銷(xiāo)售總額更加一目了然。報(bào)告的數(shù)據(jù)時(shí)效性也得到了提高,業(yè)績(jī)指標(biāo)的更新速度提升至每小時(shí)更新。
新版報(bào)告提供了更多維度的數(shù)據(jù)分析。對(duì)于使用商品推廣的賣(mài)家,新版報(bào)告提供了關(guān)鍵詞報(bào)告、已推廣的商品報(bào)告、已購(gòu)買(mǎi)的商品報(bào)告、搜索詞報(bào)告和廣告位置報(bào)告等,幫助賣(mài)家深入了解廣告活動(dòng)的各個(gè)方面。而對(duì)于使用頭條搜索廣告的賣(mài)家,新版報(bào)告則提供了關(guān)鍵詞報(bào)告、關(guān)鍵詞投放報(bào)告、廣告活動(dòng)報(bào)告和廣告活動(dòng)投放廣告等,以便賣(mài)家更好地優(yōu)化廣告活動(dòng)。
亞馬遜廣告服務(wù)的全新升級(jí)為賣(mài)家們提供了更加豐富、更加精細(xì)化的工具和數(shù)據(jù)分析,幫助賣(mài)家們更好地進(jìn)行廣告投放和店鋪運(yùn)營(yíng)。賣(mài)家們可以根據(jù)自己的需求和目標(biāo),靈活運(yùn)用這些新功能,提高廣告活動(dòng)的效果和店鋪的業(yè)績(jī)。
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