TikTok正全力進(jìn)軍跨境電商市場。近期，“小黃車”功能已在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、英國和美國等七國開通。其中，印尼和英國的用戶可以通過觀看自制短視頻或直播，欣賞產(chǎn)品的展示，并通過點(diǎn)擊視頻中的小黃車直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁面進(jìn)行購買。

而在美國市場，TikTok的銷售方式與抖音的商品櫥窗類似，商家可授權(quán)將獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入TikTok Storefront，消費(fèi)者無需離開TikTok即可瀏覽商品并直接在商家的在線商店完成購買。

借助TikTok上的網(wǎng)紅帶貨，其效果日益顯著。網(wǎng)紅的追隨者往往對其推薦的產(chǎn)品保持高度關(guān)注。在選擇網(wǎng)紅合作時(shí)，除了粉絲數(shù)量，更重要的是選擇與目標(biāo)受眾相匹配的網(wǎng)紅。與他們建立合作關(guān)系后，網(wǎng)紅的影響力將直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的推銷力量。

最近，TikTok Shop針對珠寶水晶行業(yè)發(fā)布了新的招商細(xì)則。這次，TikTok電商大大降低了珠寶水晶類目的入駐門檻，不再僅限于AM定邀1v1入駐。新的招商標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了天然和非天然水晶、彩寶、半寶、珍珠、K金、銀飾等各類珠寶產(chǎn)品。

有五類商家現(xiàn)在可以申請入駐：具有跨境平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的商家、擁有直播跨境平臺(tái)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的商家、國內(nèi)電商平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的商家、從事珠寶生產(chǎn)加工和供應(yīng)鏈的商家，以及TSP服務(wù)商型賣家。這一新標(biāo)準(zhǔn)適用于英國和東南亞市場，并要求商家必須是中國內(nèi)地或中國香港的合法營業(yè)執(zhí)照，且符合任一標(biāo)準(zhǔn)即可。

數(shù)據(jù)顯示，水晶飾品、珠寶手串等在英國和東南亞市場深受歡迎，相關(guān)話題如#crystals、#crystaltok等在TikTok上擁有超高的播放量。盡管入駐門檻降低，但TikTok電商官方表示將加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢查。TikTok Shop已經(jīng)上線了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)(BIC)，確保商家銷售的珠寶商品合規(guī)質(zhì)檢。

字節(jié)跳動(dòng)廣告資源數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告覆蓋的18歲及以上人群已超過10億，這意味著其每月覆蓋國外所有成年人的比例達(dá)到了驚人的22.9%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去三個(gè)月內(nèi)，其全球廣告覆蓋面增加了5200萬(+5.4%)，雖然增長速度相較于上一季度略有放緩，但依然顯示出TikTok用戶增長勢頭強(qiáng)勁。