在今年的亞馬遜Prime Day促銷活動之前，該公司的Google Shopping廣告展示份額顯著上升，同時也在積極擴展其產(chǎn)品列表廣告（PLA）的覆蓋范圍。隨著大促的到來，亞馬遜似乎完全退出了美國的Google Shopping廣告舞臺。

在Prime Day期間，亞馬遜雖然在文本廣告中仍然保持活躍，但在Google Shopping廣告中卻不見蹤影。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報告，在特定的兩天促銷期間，亞馬遜在多種設(shè)備類型的Google Auction Insights報告中消失了。這種情況在7月18日之后得到了改善，并且至今仍然保持著一定的展示份額。

就亞馬遜退出Google Shopping廣告的原因而言，目前尚無確切的說法。盡管有人推測這可能與廣告點擊的價格無關(guān)，但仍存在其他可能的解釋。這樣的變化不僅令人聯(lián)想到亞馬遜在谷歌產(chǎn)品廣告格式上的歷史態(tài)度。

自2016年底開始競購谷歌PLA以來，亞馬遜一直在努力擴大其在購物廣告領(lǐng)域的市場份額。盡管初期主要聚焦于家用產(chǎn)品上，但隨著時間的推移，其影響力不斷擴大。比如去年4月和5月間，亞馬遜的購物廣告曾在美國暫時停擺。隨后到Prime Day期間時再次活躍起來，然而展示份額并沒有出現(xiàn)明顯增長。今年則更為引人關(guān)注的是它在今年6月的廣告活動與去年有所不同。

亞馬遜不僅在擴大其在Google Shopping中的產(chǎn)品類別，而且在某些領(lǐng)域如服裝方面也取得了顯著進(jìn)展。在過去一年里，該公司在短短時間內(nèi)就從名不見經(jīng)傳的角色迅速成為了服裝廣告客戶的主要競爭對手。

隨著谷歌Shopping的崛起和付費搜索環(huán)境的不斷變化，零售商們開始重新審視他們的購物廣告策略。他們不僅要考慮如何優(yōu)化自己的Shopping廣告系列，還要考慮如何與像亞馬遜這樣的強大對手競爭。在付費搜索驅(qū)動的收入中，購物部分的份額顯著增長，而品牌和非品牌的文字廣告則呈現(xiàn)下降趨勢。這意味著零售商需要更加注重內(nèi)容優(yōu)化、活動結(jié)構(gòu)制定以及預(yù)算分配等方面的工作。

對于沒有強大Google Shopping計劃的零售商來說，參與付費搜索變得越來越困難。這要求他們必須布局內(nèi)容優(yōu)化和定期維護，確保相關(guān)廣告的一致可用性；制定有效的活動結(jié)構(gòu)、出價策略、關(guān)鍵字否定以及查詢映射優(yōu)化；同時還要考慮到SERP布局隨時間的變化來調(diào)整預(yù)算分配；并充分利用現(xiàn)有的不同Shopping廣告形式如櫥窗購物廣告和本地庫存廣告等。

特別對于沒有實體店的純電商公司而言，如何利用好本地庫存廣告這一工具顯得尤為重要。當(dāng)用戶搜索具有明顯本地意圖的查詢時，如“near me”或其他相關(guān)提示，谷歌可能會在Shopping輪播的顯著位置使用本地庫存廣告（LIA）。盡管亞馬遜在購物廣告領(lǐng)域的展示份額強勁，但實體店零售商仍需抓住這一機遇。

進(jìn)入今年的假日季，亞馬遜的Shopping策略走向仍充滿變數(shù)。其過去的表現(xiàn)雖相對穩(wěn)定，但未來的影響仍難以預(yù)測。亞馬遜參與Shopping廣告的程度也會對谷歌及其他廣告客戶產(chǎn)生一定影響。這既可能推高基于出價形式的流量成本，也可能為品牌帶來增量流量。

對于廣告商而言，亞馬遜廣告支出的增加可能會對CPC增長帶來上行壓力，但同時也為點擊量和收入增長帶來了機會。隨著市場競爭、設(shè)備使用、SERP布局和其他重要變量的不斷變化，我們?nèi)孕璩掷m(xù)關(guān)注亞馬遜在其廣告策略中對競爭對手的具體影響。不過可以肯定的是，亞馬遜在Google Shopping領(lǐng)域的存在對其競爭對手構(gòu)成了一定的壓力。

盡管谷歌購物市場存在競爭激烈的狀況，但隨著技術(shù)的發(fā)展和市場環(huán)境的變化，仍存在巨大的商業(yè)機會等待發(fā)掘。對于零售商和廣告商來說，適應(yīng)并利用好這些變化將是關(guān)鍵所在。