TikTok作為抖音短視頻的國際版本，其在海外的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著其在全球范圍內(nèi)接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表之一，凸顯了中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。自7月1日起，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國陸軍在抖音上發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過2000萬次，收獲了近百萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛稱贊其為“最帥抖音，沒有之一”。

抖音，這個(gè)以創(chuàng)新短視頻形式誕生于2016年9月的應(yīng)用，僅僅幾年時(shí)間便迅速崛起。2017年8月，抖音推出國際版TikTok，投資數(shù)億美元，開始了全球化征程。同年10月，抖音引入直播功能，進(jìn)一步拓寬內(nèi)容領(lǐng)域并探索商業(yè)化途徑。

隨著抖音的不斷發(fā)展，其品牌定位也在不斷更新。2018年3月，抖音提出“記錄美好生活”的口號，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)。緊接著，抖音與淘寶合作，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容與電商的無縫連接，開啟了短視頻帶貨的新篇章。同年5月，抖音全球下載量超越Facebook、YouTube，成為下載量最高的應(yīng)用。

TikTok作為全球最受歡迎的社交媒體之一，其發(fā)展歷程也備受關(guān)注。從創(chuàng)立到全球統(tǒng)治地位，每一步都彰顯了其創(chuàng)新和精準(zhǔn)的戰(zhàn)略執(zhí)行。由于TikTok的迅速發(fā)展，它也在海外引起了強(qiáng)烈的反應(yīng)。無論是美國官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都已經(jīng)開始強(qiáng)烈關(guān)注這個(gè)短視頻軟件。

在TikTok平臺上，關(guān)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了8億多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國用戶下載量已達(dá)到1.65億，大約占到了美國總?cè)丝诘囊话搿Ｓ捎谔乩势盏膹?qiáng)制交易手段，許多TikTok博主紛紛在軟件上互動道別。

TikTok也開始進(jìn)駐東南亞地區(qū)電商市場。4月25日，TikTok Shop正式上線東南亞四大站點(diǎn)，包括泰國、越南、馬來西亞和菲律賓。商家可以通過直播、發(fā)短視頻等方式進(jìn)行銷售。這一舉措為TikTok的電商發(fā)展打開了新的方向。商家只要滿足一定條件，即可獲取東南亞邀請碼并入駐。TikTok Shop也正計(jì)劃上線全球商品功能和全球賣功能，為商家提供更多的銷售機(jī)會。

目前，TikTok全球下載量已經(jīng)突破30億次，成為全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一。龐大的用戶基數(shù)使得許多用戶在觀看TikTok視頻后直接在TikTok Shop完成購物流程。近期，TikTok Shop在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞和菲律賓）正式上線，這意味著賣家可以通過短視頻或直播直接觸達(dá)消費(fèi)者，享受更短的營銷鏈路、更低的流量成本和更高的轉(zhuǎn)化率。

隨著TikTok Shop在東南亞市場的不斷拓展，其電商業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了亞洲六國和歐洲一國（英國）。對于那些希望利用新的流量池獲取訂單的跨境電商來說，TikTok Shop無疑是一個(gè)值得關(guān)注的風(fēng)口。

抖音國際版TikTok的電商業(yè)務(wù)也備受關(guān)注。作為海外最受歡迎的APP之一，TikTok擁有超高人氣和巨大的日活量。在此基礎(chǔ)上推出跨境電商業(yè)務(wù)是順理成章的事情。此前，TikTok已經(jīng)在中國、印尼和英國開展了跨境電商業(yè)務(wù)。此次將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至東南亞四國，主要是看中了該地區(qū)電商市場的巨大潛力。該地區(qū)有超過75%的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)超過4億，其中超過2.4億用戶使用TikTok，這為跨境電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。

根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會（DAAT）的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已經(jīng)超過2億，視頻瀏覽量達(dá)到萬億次，視頻創(chuàng)作量超過8億。DAAT預(yù)測，TikTok的廣告收入將在未來幾年內(nèi)持續(xù)增長，有望在未來幾年內(nèi)成為泰國數(shù)字媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍者之一。全球范圍內(nèi)也有越來越多的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后完成購買行為，這也證明了TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)具有巨大的市場潛力。

隨著字節(jié)跳動的跨境電商業(yè)務(wù)在東南亞市場的布局逐步展開，該地區(qū)的市場潛力逐漸凸顯。東南亞六國網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，為跨境電商發(fā)展提供了巨大的市場機(jī)遇。許多國際零售商已經(jīng)在該地區(qū)建立倉庫以縮短交貨時(shí)間并增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。字節(jié)跳動對東南亞市場進(jìn)行了長時(shí)間的籌備和布局，現(xiàn)在終于在市場上取得了顯著的進(jìn)展。盡管字節(jié)跳動的動作相對謹(jǐn)慎，但其對東南亞市場的重視和投入是顯而易見的。此次TikTok Shop在東南亞四國上線跨境業(yè)務(wù)是字節(jié)跳動在全球電商市場布局中的重要一步。東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地的大量活躍用戶為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。