8月9日，由Morketing主辦的第二屆跨境出口電商營(yíng)銷峰會(huì)在深圳盛大召開。本次峰會(huì)以“品牌化之路”為主題，匯聚了海外流量平臺(tái)、電商平臺(tái)、獨(dú)立站、賣家及相關(guān)營(yíng)銷和服務(wù)機(jī)構(gòu)等多領(lǐng)域的企業(yè)代表。其中包括Shopify、小狗電器、Twitter、Facebook、敦煌網(wǎng)、藍(lán)瀚互動(dòng)等知名企業(yè)的代表。

在本次峰會(huì)上，Morketing旗下研究分析品牌魔客學(xué)院正式發(fā)布了《2018跨境出口電商營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》及2018跨境出口電商營(yíng)銷生態(tài)圖。自2008年以來，跨境出口電商的巨大紅利吸引了眾多企業(yè)涌入。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到立足點(diǎn)，避免陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，尋求企業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展路徑，樹立品牌優(yōu)勢(shì)、以品牌形象加固競(jìng)爭(zhēng)壁壘成為了跨境出口電商企業(yè)的必經(jīng)之路。

峰會(huì)的嘉賓們從不同角度分享了關(guān)于品牌營(yíng)銷的見解和經(jīng)驗(yàn)。Shopify中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人Louis Li強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者對(duì)品牌感性需求的重要性，并介紹了如何從價(jià)值提升、體驗(yàn)優(yōu)化和口碑管理三個(gè)方面來打造品牌。小狗電器國(guó)際事業(yè)部負(fù)責(zé)人徐梅分享了中國(guó)品牌走出去的戰(zhàn)略思考，包括重新開發(fā)產(chǎn)品平臺(tái)、針對(duì)當(dāng)?shù)乜蛻粜枨笱邪l(fā)產(chǎn)品等。Twitter大中華區(qū)總經(jīng)理Alan Lan介紹了跨境電商品牌營(yíng)銷的新思路，強(qiáng)調(diào)了品牌廣告的重要性和提升消費(fèi)者對(duì)品牌好感度的方法。Facebook大中華區(qū)商務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人陳震介紹了Facebook電商助力中國(guó)品牌全球化的策略。敦煌網(wǎng)總裁特別助理李戰(zhàn)軍分享了品牌化大趨勢(shì)下平臺(tái)應(yīng)對(duì)策略，指出了品牌出海面臨的幾個(gè)趨勢(shì)性問題。藍(lán)瀚互動(dòng)總經(jīng)理李姣介紹了跨境電商品牌構(gòu)建的全攻略，包括平臺(tái)、技術(shù)和營(yíng)銷的關(guān)注點(diǎn)。

下午的主會(huì)場(chǎng)則聚焦于營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)流量裂變。安克創(chuàng)新CMO王時(shí)遠(yuǎn)分享了從0開始塑造全球化的中國(guó)品牌的經(jīng)驗(yàn)，提出了4C模型。Smartly.io大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理胡祖光討論了創(chuàng)意與數(shù)據(jù)結(jié)合助力品牌化的方法。京東全球售開放平臺(tái)總監(jiān)李衛(wèi)強(qiáng)調(diào)了跨境電商品牌化的重要性，并介紹了京東助力中國(guó)品牌出海的舉措。阿里巴巴國(guó)際站流量運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐琳分享了B2B賣家如何精準(zhǔn)管理流量和營(yíng)銷的策略。

本次峰會(huì)集結(jié)了行業(yè)精英，共同探討跨境出口電商的品牌營(yíng)銷之路，為參會(huì)者提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。關(guān)于品牌，現(xiàn)在整體流量正在向年輕化轉(zhuǎn)變，年輕人更加注重APP端的體驗(yàn)，因此很多品牌類的營(yíng)銷產(chǎn)品都在APP端開放。

李煒谷，Yeahmobi品牌副總裁，提出了跨境電商的非常規(guī)戰(zhàn)爭(zhēng)。他認(rèn)為，在這個(gè)時(shí)代，如果還采用常規(guī)手段購買廣告或硬廣，已經(jīng)行不通了。廣告打得越多，反而越容易被忽略。他提出了黑客增長(zhǎng)這一策略。

對(duì)于一個(gè)品牌來說，真正的核心價(jià)值或優(yōu)勢(shì)并不是供應(yīng)鏈或供貨渠道，而是客戶。與客戶的直接銷售渠道和溝通渠道，才是打贏這場(chǎng)非常規(guī)戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

品牌只是冰山的一角，品牌下面更多的是價(jià)值觀、使命、眼光和目的。要實(shí)現(xiàn)品牌的成功，首先要有足夠強(qiáng)大的文化和先進(jìn)的文化，把自己的文化推出去，讓大家喜歡，才可以實(shí)現(xiàn)公司或產(chǎn)品的品牌化。

尹騫，Google代理商管理部高級(jí)經(jīng)理，提出了從海量流量中聚焦新機(jī)遇的策略。Google從三個(gè)維度助力電商增長(zhǎng)：連接、促成下單和使用前沿的AI技術(shù)賦能電商。

大家可能都知道Google的搜索效果非常好，但有沒有想過，所有搜索關(guān)鍵詞的人里，永遠(yuǎn)只能捕捉到很小一部分？對(duì)于絕大部分不會(huì)通過搜索廣告進(jìn)入網(wǎng)站的人，為什么可以通過Youtube這個(gè)表現(xiàn)形式更加豐富的平臺(tái)來抓住他們？今年開始，我們把Youtube和Google的搜索數(shù)據(jù)打通，現(xiàn)在已經(jīng)可以在Youtube上看一個(gè)在Google上搜索的關(guān)鍵人群。

關(guān)于本屆峰會(huì)上發(fā)布的相關(guān)報(bào)告和行業(yè)生態(tài)圖，可以通過以下方式獲?。宏P(guān)注“Morketing”公眾號(hào)并回復(fù)“電商生態(tài)圖”獲取生態(tài)圖；登陸www.，進(jìn)入魔客學(xué)院-報(bào)告欄目下載報(bào)告。