“大家在跨年，我在偷偷爆單，卷死他們?！?/p>

“跨境人不配擁有跨年，只配擁有星期五。”

哪怕是調(diào)侃式的回復(fù)，我們也能找到2021年的關(guān)鍵詞——內(nèi)卷、雙休。只能說(shuō)，有些詞已經(jīng)在跨境打工人的腦海中打上深刻的烙印。在即將跨年之際，風(fēng)口星菌和大家一起回顧2021年十大關(guān)鍵詞，看你是否還記得！

1、內(nèi)卷

亞馬遜的“封號(hào)”風(fēng)波讓TOP級(jí)的大賣面臨重創(chuàng)，賣家們對(duì)于等違規(guī)操作自是不敢再頂風(fēng)作案了，那么低價(jià)螺旋就成了賣家推新品的首選了。

9月份，海運(yùn)費(fèi)上漲、一箱難求、庫(kù)容一降再降，2個(gè)月時(shí)間從4萬(wàn)多驟降到1萬(wàn)多庫(kù)容，這意味著賣家需面臨著貨品滯留庫(kù)存而帶來(lái)的高昂倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)，為了回籠資金，賣家無(wú)奈只能開始低價(jià)清倉(cāng)。

新賣家低價(jià)搶占坑位，以低價(jià)走位搶占份額；老賣家因庫(kù)容收緊被迫虧本跑量清庫(kù)存，雙管齊下，徹底將價(jià)格戰(zhàn)“卷到起飛”。

除了價(jià)格內(nèi)卷，賣家被競(jìng)品惡搞的事件也層出不窮，故意搶注商標(biāo)，集體投訴侵權(quán)；惡意差評(píng)；大量下單，再批量退單，誤導(dǎo)亞馬遜官方是賣家故意；近來(lái)又有賣家爆料，自有品牌被人惡意注冊(cè)，導(dǎo)致100多條熱門Listing鏈接被下架，造成數(shù)十萬(wàn)的虧損。

這無(wú)止境的“內(nèi)卷”已經(jīng)讓賣家心力交瘁，跨境慈善家的名號(hào)明年是否可以摘除，我們拭目以待！

2、“吳三柜”

這個(gè)“吳三柜”是何來(lái)頭？在跨境圈，“一柜送、一柜刷、一柜做秒殺”如此的行為或賣家群體被稱為是“吳三桂”，而這一關(guān)鍵詞也可謂是貫穿了跨境打工人2021年的前半年。

或許是因?yàn)榭缇畴娚痰募t利太誘人，吸引了大批新賣家入場(chǎng)，而這些新賣家，玩低價(jià)，玩送測(cè)，玩秒殺，瘋狂燒廣告這些簡(jiǎn)單粗暴的搞法，也使得一些老賣家跟著效仿起來(lái)，其表現(xiàn)之一就是超額發(fā)貨、在本地倉(cāng)囤貨。

當(dāng)自己的新品推不動(dòng)，看到新賣家的低價(jià)螺旋風(fēng)生水起便也按奈不住。最后自己的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)昂貴的海運(yùn)淪為了送賣家、送測(cè)評(píng)的產(chǎn)物。

3、“張三封”

與“吳三柜”并肩同行，威名赫赫的還有“張三封”。如今的亞馬遜正面臨著“封賬號(hào)、封品牌、封資金”，顯然，今年的亞馬遜賣家是不好過(guò)的，雖然嘴上叫苦連天，但其實(shí)對(duì)于絕大多數(shù)賣家內(nèi)心很清楚，封號(hào)這類事情太常見(jiàn)了。

亞馬遜平臺(tái)先是封索評(píng)小卡片賬號(hào)，再封相關(guān)違規(guī)品牌，最后封涉嫌的賣家。一場(chǎng)封號(hào)潮下來(lái)，大批賣家苦不堪言，損失慘重。也有賣家在封號(hào)中“麻木”，在資金凍結(jié)中越戰(zhàn)越勇。

“想要持續(xù)地做亞馬遜，你就得有一種‘打不死的小強(qiáng)’的精神，封了大不了卷土重來(lái)”。

4、“李四光”

當(dāng)“吳三柜”與“張三封”混為一體時(shí)，跨境打工人也就淪為了“李四光”。何為“李四光”？即：評(píng)論光、流量光、資金光、頭發(fā)光。

今年對(duì)于一些亞馬遜賣家而言，可以說(shuō)是一夜回到解放前。幾個(gè)旺季的流量都不理想也給跨境賣家最后一擊，“自殺式降價(jià)”的賣家更是不少，旺季流量低迷，這也對(duì)跨境賣家的資金周轉(zhuǎn)、回款能力提出了更高要求。

支撐不下的賣家不在少數(shù)，不少賣家因?yàn)楣?yīng)商賬期壓縮帶來(lái)的資金鏈緊繃，加之平臺(tái)流量少之又少，最后無(wú)奈選擇轉(zhuǎn)行。

5、合規(guī)

在經(jīng)歷了“張三封”之后，許多賣家都老實(shí)了。

事實(shí)上，在亞馬遜還未大刀闊斧的整頓之前，、小卡片、濫用評(píng)論...一直是賣家存在的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，封號(hào)、下架也是業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的事情，但此次多個(gè)跨境大賣集體被封，著實(shí)給各位賣家敲響了警鐘。

在亞馬遜發(fā)布的《致亞馬遜全體賣家信》中，官方明確表示“亞馬遜治理不合規(guī)的運(yùn)營(yíng)行為的態(tài)度是堅(jiān)決的、也是一貫的”。

他們堅(jiān)持公平原則，一視同仁地處理賣家的違規(guī)行為，無(wú)論賣家的業(yè)務(wù)規(guī)模大小、來(lái)自哪個(gè)國(guó)家、地區(qū)。

因此在封號(hào)潮的影響下，“合規(guī)化”成了跨境賣家們今后運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。

6、聚合商

縱使內(nèi)卷不斷，“封號(hào)潮”仍留下不少后遺癥，但海外依舊有大量資本(包括國(guó)內(nèi)的京東）正在虎視眈眈需求收購(gòu)那些具有潛力的亞馬遜第三方品牌店鋪。亞馬遜聚合商（Amazon Aggregator）在2021年大行其道。

跨境行業(yè)經(jīng)歷了2021年的巨變后，逐漸走向規(guī)范化。留下的跨境電商企業(yè)在員工福利、休息制度等方面將越發(fā)完善，不僅重視業(yè)績(jī)，更關(guān)注員工的生活質(zhì)量和福利待遇。對(duì)于廣大跨境電商從業(yè)者來(lái)說(shuō)，即將到來(lái)的新的一年里是否將有更多的跨境大公司推行雙休制度，確實(shí)引人期待！在共同的成長(zhǎng)道路上，我們與數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的跨境電商人共同奮斗?！咀髡撸黑厔?shì)觀察員 張曉梅、李玲瓏】

（來(lái)源：趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)）