作者：張新

01：中韓電商平臺(tái)搶灘韓國(guó)市場(chǎng)千億大蛋糕

本篇內(nèi)容的核心觀點(diǎn)和所引出的問題為：隨著中國(guó)電商平臺(tái)速賣通和Temu在韓國(guó)市場(chǎng)用戶規(guī)模突破千萬，并成為一股不可忽視的消費(fèi)力量，傳統(tǒng)韓國(guó)本土電商平臺(tái)正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。那么，究竟誰能最終奪得這千億韓元的電商市場(chǎng)大蛋糕呢？

近年來，高通脹和物價(jià)上漲在韓國(guó)造成了不小的經(jīng)濟(jì)壓力。而在這個(gè)背景下，一場(chǎng)由中韓電商平臺(tái)主導(dǎo)的“用戶心智大戰(zhàn)”愈演愈烈。速賣通和Temu依靠著免費(fèi)配送、免費(fèi)退貨等優(yōu)惠，逐漸吸引了一部分年輕用戶從其他傳統(tǒng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移過來。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)報(bào)道，速賣通和Temu在韓國(guó)的用戶數(shù)量持續(xù)上升，其中速賣通和Temu今年3月份的用戶數(shù)分別為887.1萬和829.6萬，相較之前有顯著增長(zhǎng)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，速賣通計(jì)劃在未來三年內(nèi)投資11億美元用于市場(chǎng)擴(kuò)張和員工規(guī)模擴(kuò)大。而Temu更是迅速行動(dòng)，近期在韓國(guó)成立了公司，以加速其市場(chǎng)滲透。

中國(guó)跨境電商平臺(tái)在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益明顯，其中全托管和半托管服務(wù)模式更是其一大亮點(diǎn)。自速賣通推出半托管服務(wù)以來，已經(jīng)幫助不少商家降低了物流成本并提升了配送服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，有大量平臺(tái)賣家通過這一模式實(shí)現(xiàn)了訂單增長(zhǎng)翻倍。

02：韓國(guó)電商平臺(tái)應(yīng)對(duì)中國(guó)電商的競(jìng)爭(zhēng)策略

面對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，韓國(guó)本土的電商平臺(tái)也開始積極應(yīng)對(duì)。Coupang作為韓國(guó)電商市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，正面臨著一場(chǎng)硬仗。為了穩(wěn)固其市場(chǎng)地位，Coupang宣布將投資巨額資金用于物流中心建設(shè)、自動(dòng)化技術(shù)引進(jìn)和配送網(wǎng)絡(luò)改進(jìn)等方面，力求實(shí)現(xiàn)免費(fèi)火箭配送覆蓋率達(dá)到100%。

而另一大電商平臺(tái)Naver也不甘示弱，為了與中國(guó)的電商平臺(tái)在物流上競(jìng)爭(zhēng)，決定提供當(dāng)天配送和周日配送服務(wù)。為了吸引因Coupang提高會(huì)員費(fèi)而流失的會(huì)員，Naver也推出了相應(yīng)的優(yōu)惠措施。

在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，韓國(guó)電商市場(chǎng)的兩大巨頭之間的戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈。而與此中國(guó)電商平臺(tái)也在不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)這個(gè)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。

值得注意的是，這個(gè)快速變化的韓國(guó)電商市場(chǎng)中還蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。不僅是中韓兩國(guó)的電商企業(yè)在此激烈角逐，而且這也給過去專注于歐美市場(chǎng)的跨境賣家提供了一個(gè)轉(zhuǎn)型和尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的機(jī)會(huì)。畢竟未來韓國(guó)電商市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到一個(gè)巨大的數(shù)字——根據(jù)GlobalData公司的調(diào)查報(bào)告顯示，2027年韓國(guó)的電商市場(chǎng)規(guī)模將突破1600億美元。

在此次機(jī)遇之下，兩大中國(guó)電商平臺(tái)也做出了良好的業(yè)績(jī)——目前已有數(shù)百萬人下載并使用了中國(guó)跨境電商平臺(tái)的APP如速賣通和Temu等軟件應(yīng)用在手機(jī)終端上,占據(jù)了大量用戶的心智和市場(chǎng)份額的天然資源,在全球化和信息化越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中顯示出自己的力量, 為跨境出口注入了活力. 韓國(guó)當(dāng)?shù)氐碾娚汰h(huán)境因?yàn)榇瞬ǜ淖冏兊酶觿?dòng)蕩和不安,因此不論是新入局的中國(guó)電商,還是當(dāng)?shù)氐谋就辽碳叶荚谠噲D應(yīng)對(duì)這種情況并作出對(duì)策以保障他們的利益。

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