發(fā)力跨境電商已成為本土品牌轉(zhuǎn)型的新風(fēng)口。國內(nèi)體育用品品牌巨頭361度近期宣布，將與科技公司SmartMozo共同成立合資公司，涉足跨境電子商務(wù)領(lǐng)域。這也是繼服裝品牌百圓褲業(yè)之后，又一家本土品牌企業(yè)進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域。在業(yè)內(nèi)專家看來，雖然這些本土品牌紛紛布局跨境電商領(lǐng)域，但其真正的意圖可能是資本運(yùn)作，而并非真的旨在改善業(yè)績。

本土品牌開展跨境業(yè)務(wù)新嘗試

近期北京商報報道顯示，國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型涉足跨境電商趨勢明顯。具體到此次合作，雙方將以現(xiàn)金、品牌、實(shí)物和場地等方式出資成立合資公司，其中361度和SmartMozo將分別持有合資公司大部分和小部分股權(quán)。合資公司將落戶廈門自貿(mào)區(qū)，合力拓展跨境電商業(yè)務(wù)。 值得注意的是，SmartMozo是一家為零售商提供大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和服務(wù)等解決方案的科技公司。關(guān)于合作的具體細(xì)節(jié)，北京商報記者聯(lián)系到雙方公司后卻遭到拒絕采訪。國內(nèi)其他品牌如百圓褲業(yè)也曾積極加碼跨境電商業(yè)務(wù)，甚至更改企業(yè)名稱以突出其跨境電商業(yè)務(wù)特色。

跨境電商業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存盡管本土品牌紛紛進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，但其業(yè)務(wù)規(guī)模及市場表現(xiàn)卻并不理想。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，某些本土品牌的跨境電商平臺在全球范圍內(nèi)的排名相對較低。另外從一些官網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)來看，一些產(chǎn)品的評論數(shù)量相對較少，這也反映出消費(fèi)者對其的認(rèn)知度和購買意愿并不高。盡管如此，一些本土品牌的跨境電商業(yè)務(wù)仍然實(shí)現(xiàn)了可觀的收入增長。有業(yè)內(nèi)人士透露，這些本土品牌之所以紛紛進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域更多是為了資本運(yùn)作而非改善業(yè)績。在他們看來真正的市場增長點(diǎn)并不在跨境電商領(lǐng)域而應(yīng)該集中在產(chǎn)品研發(fā)和推廣上。因此一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這些本土品牌在跨境電商領(lǐng)域的布局更多地是為了創(chuàng)造概念吸引投資以實(shí)現(xiàn)股東利益最大化而不是真正的市場競爭和商業(yè)價值體現(xiàn)。 由此可見跨界創(chuàng)新雖然在概念上具有誘惑力但實(shí)際操作中需要面對諸多挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。對于本土品牌而言要想在跨境電商領(lǐng)域取得成功還需要不斷提高自身實(shí)力加大研發(fā)和創(chuàng)新力度同時也需要防范風(fēng)險特別是庫存管理風(fēng)險并提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量以增強(qiáng)市場競爭力。