當下，中國企業(yè)正紛紛踏出國門，開拓全球市場，實現(xiàn)國際化的路徑已然明朗，即“出?！?。面對國際市場的激烈競爭，企業(yè)逐漸形成了一個共識：誰能更好地利用當?shù)貜妱莸膫鞑デ?，誰就能在出海過程中搶占先機，獲取更多的回報。

Facebook和Google是出海企業(yè)熟知的廣告投放平臺，除了這兩個平臺，還有一些其他的投放渠道在國外也十分受歡迎，但因認知門檻較高，被國內(nèi)企業(yè)所忽視。比如Snapchat，這是一個在海外尤其受年輕一代歡迎的社交平臺，其強大的傳播功能卻被出海的企業(yè)所忽視。

Snapchat的主要用戶群體是年輕且活躍的，其中女性用戶占比較大，且大部分用戶具有一定的購買力。與其它平臺相比，Snapchat的用戶群體有其獨特性，不與其他平臺重疊，這為廣告主提供了更多的潛在用戶。Snapchat的用戶來自收入較高的家庭，他們在智能手機、平板電腦等領(lǐng)域的消費明顯高于其他用戶，這也使得廣告主對Snapchat的投放充滿期待。

Snapchat的廣告業(yè)務(wù)有著顯著的優(yōu)勢。它的廣告形式多樣且注重用戶體驗。廣告時間短，通常為3到6秒，既能快速傳達信息，又不會打擾用戶。它的AR Lense和貼紙功能使得廣告更加有趣和吸引人。品牌可以通過這種方式與Snapchat用戶進行互動，提高品牌的曝光度和用戶的購買意向。

Snapchat還為廣告主提供了精確的目標用戶篩選功能?；谟脩絷P(guān)注的內(nèi)容、消費的產(chǎn)品、觀看的節(jié)目以及去過的地方等信息，Snapchat能為廣告主提供超過500個預(yù)定義受眾群體，幫助廣告主精準定位目標客戶。而且，廣告主還可以通過多種方式自定義廣告投放用戶，包括與第三方數(shù)據(jù)合作，獲取用戶在其他平臺的信息再進行投放。

在成本方面，相比于其他平臺，使用Snapchat進行廣告投放的成本更低，效果更快。比如，在推廣一款游戲時，換到Snapchat后，買量成本明顯降低。不僅如此，對于服裝、游戲等領(lǐng)域的品牌，Snapchat也能幫助他們降低安裝成本，提高銷售效果。

為了方便廣告主的投放操作，Snapchat還上線了Ad Manager自助廣告管理器。通過這個平臺，廣告主可以快速查看受眾群體、創(chuàng)建和管理廣告宣傳、實時衡量廣告效果等。Snapchat還為廣告主提供了大量的廣告素材，使得廣告更加豐富、生動和有趣。

在衡量廣告效果方面，Snapchat提供了多種工具，如Ad Manager和Snap Pixel等，可以幫助廣告主分析廣告的實際效果和用戶的實際操作步驟。廣告主還可以通過第三方機構(gòu)來衡量廣告效果。

廣告主可以通過第三方機構(gòu)來評估廣告效果，確保廣告投放的效益最大化。Snapchat提供了十九個專業(yè)的第三方評估機構(gòu)供廣告主選擇合作，其中包括尼爾森、Millward Brown、谷歌雙擊、紐斯塔、Placed以及甲骨文數(shù)據(jù)云（Datalogix）等機構(gòu)。這些機構(gòu)在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的覆蓋和豐富的經(jīng)驗，能夠為廣告主提供全面準確的評估服務(wù)。

目前，Snapchat的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全球四十多個國家和市場。在美國、加拿大、英國、法國、德國和澳大利亞等地區(qū)，Snapchat擁有經(jīng)驗豐富的營銷團隊，為廣告主提供專業(yè)的廣告服務(wù)。盡管Snapchat在國內(nèi)的知名度相對較低，但這并不意味著其廣告業(yè)務(wù)沒有潛力。

事實上，Snapchat的認知門檻相對較高，相比于Facebook和Google，其廣告投放的邏輯和素材要求存在一定的差異。如果國內(nèi)企業(yè)能夠突破這些認知壁壘，發(fā)掘其廣告業(yè)務(wù)的潛力，那么無疑將會發(fā)現(xiàn)一片新的商業(yè)藍海。這不僅可以提高企業(yè)在Snapchat平臺上的曝光率，還可以帶來更多的商業(yè)機會和收益。

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