商家要在海外營(yíng)銷中取得成功，就需要借助科學(xué)有效的手段提升品牌的海外知名度。來(lái)自于Meta大中華區(qū)的客戶方案總監(jiān)Sylvia Liu女士為大家詳細(xì)介紹了Meta的全漏斗營(yíng)銷策略。

Meta的全營(yíng)銷漏斗分為三層：上層注重提升品牌認(rèn)知度，利用產(chǎn)品視頻進(jìn)行推廣。在這一層，商家可以通過(guò)投放單獨(dú)的廣告視頻，如插播廣告、短視頻廣告等，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)紅達(dá)人的合作，共同推動(dòng)品牌內(nèi)容的傳播。這種方式不僅能夠增強(qiáng)品牌的曝光度，還能夠擴(kuò)大影響力。

中層致力于提高用戶的購(gòu)買意愿。在這一層，商家可以通過(guò)展示快拍廣告、信息流廣告等形式來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。消息營(yíng)銷和品牌內(nèi)容廣告等也是重要的手段，這些廣告形式有助于提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，引導(dǎo)消費(fèi)者完成中層購(gòu)買決策過(guò)程。同時(shí)運(yùn)用精準(zhǔn)的廣告投放策略，增強(qiáng)廣告觸達(dá)率與互動(dòng)度。精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群體是關(guān)鍵之一，針對(duì)不同的消費(fèi)群體提供不同的產(chǎn)品或服務(wù)選擇以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。商家的宣傳冊(cè)也設(shè)計(jì)要充滿誘惑力和創(chuàng)新力度從而吸引到潛在的客戶群體向他們的興趣領(lǐng)域中加以嘗試去了解甚至擁有相關(guān)品牌產(chǎn)品以此來(lái)轉(zhuǎn)化他們?yōu)橹覍?shí)用戶并促成銷售增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為的提升和品牌的傳播效果最大化。同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的反饋和數(shù)據(jù)分析進(jìn)行廣告優(yōu)化和調(diào)整。在這個(gè)過(guò)程中，商家需要密切關(guān)注消費(fèi)者的反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略和內(nèi)容，確保營(yíng)銷活動(dòng)的有效性。

下層主要關(guān)注行動(dòng)轉(zhuǎn)化方面，幫助提升銷售量。商家可以通過(guò)建立應(yīng)用廣告、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量廣告等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。自動(dòng)創(chuàng)建和手動(dòng)創(chuàng)建的應(yīng)用廣告可以根據(jù)商家的需求靈活配置不同的營(yíng)銷方式增加轉(zhuǎn)化成功率以此完成營(yíng)銷的后期成效管理營(yíng)造極佳的銷售成績(jī)從而提高客戶滿意度從而形成一個(gè)成功的商業(yè)生態(tài)體系與運(yùn)營(yíng)模式從微觀上看贏得商業(yè)目標(biāo)方面的戰(zhàn)略高度和發(fā)展態(tài)勢(shì)品牌網(wǎng)站將是流量的重要組成部分構(gòu)成面向新顧客發(fā)布特色推廣的有效窗口反之把開發(fā)程序轉(zhuǎn)化達(dá)成既定性轉(zhuǎn)換從而有效地幫助品牌的發(fā)展因此隨著用戶習(xí)慣變化應(yīng)用成為了一個(gè)有效的工具來(lái)吸引和留存新用戶并提高客戶粘性并且進(jìn)行客戶的深度培養(yǎng)并且加大銷售量和增加盈利從而實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)效益等等重要的工具使廣告可以高效地落地以及促使交易成交從而提高客戶復(fù)購(gòu)率及忠誠(chéng)度同時(shí)動(dòng)態(tài)商品廣告以及進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告等也是重要的營(yíng)銷手段這些手段可以幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放以及優(yōu)化推廣效果并且針對(duì)商家的個(gè)性化需求提供定制化的解決方案幫助商家在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更多的市場(chǎng)份額形成完善的推廣銷售鏈條等等由效果上的吸引足以留住意向的潛在新客也為下半年的智能化營(yíng)銷策略的制定打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外商家還可以利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)優(yōu)化廣告投放策略提高廣告效果和增長(zhǎng)潛力。機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)可以根據(jù)用戶的行為和偏好進(jìn)行分析并預(yù)測(cè)用戶的消費(fèi)行為以便商家能夠精準(zhǔn)地投放廣告從而最大程度地提高廣告投放效果的增長(zhǎng)潛力推動(dòng)銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值從而為品牌的未來(lái)做出積極貢獻(xiàn)對(duì)于下半年的營(yíng)銷策略商家需要重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告的推廣和應(yīng)用這一類型的廣告將借助自動(dòng)化技術(shù)實(shí)現(xiàn)更高效的效果表現(xiàn)簡(jiǎn)化廣告創(chuàng)建工作提高廣告投放效率并幫助商家在獲取新客戶提升線上銷量維系和壯大現(xiàn)有客戶群等方面取得更好的成績(jī)從而為商家?guī)?lái)更多的商業(yè)價(jià)值和增長(zhǎng)潛力。商家的成功離不開有效的營(yíng)銷策略和創(chuàng)新的廣告形式不斷探索和創(chuàng)新是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。未來(lái)風(fēng)口星跨境期待與您一起攜手共進(jìn)共同開創(chuàng)更美好的未來(lái)！

（本文基于Meta海外營(yíng)銷大會(huì)上對(duì)品牌信任度的深度解讀與研究撰寫而來(lái)傳播分享過(guò)程中由平立采集整理和呈現(xiàn)旨在于交流和探討和學(xué)習(xí)提供信息共享交流平臺(tái)的信息并非絕對(duì)可靠請(qǐng)以不同渠道互相參照后作出相關(guān)判斷和使用?。?/p>