據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，全球在線零售業(yè)在2019年將達(dá)到驚人的3.563萬(wàn)億美元規(guī)模，而全球五大零售市場(chǎng)將占據(jù)總銷售額的82%以上。預(yù)計(jì)到2022年，這些市場(chǎng)份額將占到全球電商銷售額的85%以上。

中國(guó)電商市場(chǎng)在2019年的銷售額將增長(zhǎng)超過(guò)30%，逼近2萬(wàn)億美元，占全球在線零售總額的一半以上。緊隨其后的美國(guó)市場(chǎng)，銷售額約為6006.3億美元，占比近15%。

在全球在線零售市場(chǎng)中排名第三的英國(guó)，其市場(chǎng)銷售額將達(dá)到1370.8億美元，相比2018年增長(zhǎng)了近11%。日本和韓國(guó)的增長(zhǎng)率分別為4%和11.1%。

這些國(guó)家在全球在線零售市場(chǎng)中的份額增長(zhǎng)，受到出口增長(zhǎng)、移動(dòng)支付應(yīng)用普及以及網(wǎng)上銷售奢侈品的持續(xù)擴(kuò)張的影響。其中，中國(guó)的支付寶、美國(guó)的信用卡支付以及日本的Rakuten Pay等支付方式的普及起到了關(guān)鍵作用。

中國(guó)在全球在線零售總額中的份額占比最高，達(dá)到55.8%，這得益于其龐大的14億人口福利和中產(chǎn)階級(jí)的爆炸性增長(zhǎng)。農(nóng)村消費(fèi)者的收入增長(zhǎng)和在線購(gòu)物增加也為中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。中國(guó)電商圈不僅有阿里巴巴、京東等強(qiáng)大純線上玩家，還有蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)線下企業(yè)，形成了一個(gè)非常多樣化的消費(fèi)圈。

美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)則主要來(lái)自于耐用品類別，如電腦、消費(fèi)電子產(chǎn)品以及服裝配件的推動(dòng)。預(yù)計(jì)到2022年，這些品類的銷售額將分別達(dá)到1903.1億美元和1812.0億美元。

在英國(guó)，銷售增長(zhǎng)得益于亞馬遜在鄰近市場(chǎng)的迅速發(fā)展。隨著亞馬遜在歐洲市場(chǎng)的吸引力不斷加強(qiáng)，該平臺(tái)的發(fā)展最終可能會(huì)使全體英國(guó)消費(fèi)者受益。值得注意的是，Prime是亞馬遜歐洲擴(kuò)張的核心，大量的英國(guó)消費(fèi)者擁有Prime賬戶。

盡管日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)率是Top5電商市場(chǎng)中最為緩慢的，但由于是日本是索尼等世界頂級(jí)電子產(chǎn)品品牌的出口地，出口需求的上升極大可能推動(dòng)電商零售的增長(zhǎng)。而韓國(guó)的電商市場(chǎng)則建立在美容產(chǎn)品和電子產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷售和對(duì)外出口之上，但由于其國(guó)內(nèi)需求限制，韓國(guó)更依賴對(duì)東南亞鄰國(guó)市場(chǎng)出口的繼續(xù)增長(zhǎng)以及東南亞消費(fèi)者的收入和在線購(gòu)物需求的增加。

全球在線零售的增長(zhǎng)仍然非常強(qiáng)勁，大約以四倍速快速增長(zhǎng)。消費(fèi)者收入的持續(xù)增長(zhǎng)不僅刺激了線上產(chǎn)品種類的多元化，同時(shí)也推動(dòng)了奢侈品的銷售，奢侈品在在線零售份額中的占比也逐漸提高。編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯。