自從蘭亭集勢(shì)爆出資金危機(jī)后，中國(guó)獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)狀況開(kāi)始備受行業(yè)關(guān)注。近年來(lái)，多次出現(xiàn)中國(guó)獨(dú)立站因侵權(quán)問(wèn)題被美國(guó)ABPIA告上法庭的情況。最近，又有數(shù)百家中國(guó)婚紗獨(dú)立站收到侵權(quán)警告。這些“圍剿”行動(dòng)確實(shí)給中國(guó)賣家?guī)?lái)了不小的困擾。也有一些賣家成功擺脫了侵權(quán)魔咒，躋身“安全榜”。

對(duì)于婚紗侵權(quán)問(wèn)題，最直觀的表現(xiàn)就是中國(guó)賣家直接使用海外品牌的圖片。去年，大量婚紗獨(dú)立站賬號(hào)因網(wǎng)站圖片抄襲海外品牌而被關(guān)閉。盡管部分賣家通過(guò)合法途徑成功申訴并恢復(fù)了域名和資金，但不良后果仍在持續(xù)。

作為最早規(guī)避此風(fēng)險(xiǎn)的婚紗獨(dú)立站賣家之一，孫亦青表示，中國(guó)跨境電商的崛起，尤其是婚紗品類的海外擴(kuò)張，是重要原因之一。雖然“圍剿”行動(dòng)看似包含貿(mào)易保護(hù)成分，但中國(guó)賣家的不合規(guī)運(yùn)營(yíng)也是之一。他表示，他們的獨(dú)立站圖片在參考海外品牌的堅(jiān)決抵制直接照搬行為，并在款式上注重自主設(shè)計(jì)。

在此次“圍剿”中未受影響的獨(dú)立站賣家Willens也強(qiáng)調(diào)，他們一直重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題并積極規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。他們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)和圖片拍攝方面注重個(gè)性化和創(chuàng)新，同時(shí)與其他公司合作，確保圖片的合法使用。他還提到，按照美國(guó)和歐洲的法律，只有滿足一定條件的圖片才能被視為侵權(quán)，因此他們?cè)趫D片選擇上也格外謹(jǐn)慎。

盡管此次受影響的賣家數(shù)量相比去年有所減少，但蘇州貝寶電子商務(wù)有限公司的創(chuàng)始人田昊麟提醒，賣家們?nèi)孕璞３志琛Ｋ麚?dān)心類似的大規(guī)模圍剿可能會(huì)再次發(fā)生，并影響到其他品類。他也呼吁中國(guó)賣家借鑒ZARA模式，注重品牌改革和自主設(shè)計(jì)，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。

與此一些獨(dú)立站賣家開(kāi)始轉(zhuǎn)向第三方平臺(tái)，如速賣通、亞馬遜等。這些平臺(tái)背后資源雄厚，能夠更好地幫助賣家規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)并保護(hù)其合法權(quán)益。一些賣家認(rèn)為，無(wú)法玩轉(zhuǎn)資本的中小獨(dú)立站最終可能會(huì)走向滅亡。風(fēng)口星網(wǎng)認(rèn)為，走向滅亡的并非是中小獨(dú)立站本身，而是那些無(wú)法精耕細(xì)作、不注重創(chuàng)新和合規(guī)操作的賣家。在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中，只有不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化、注重品牌建設(shè)和合規(guī)運(yùn)營(yíng)的賣家才能立足市場(chǎng)。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）