通過《華爾街日報(bào)》10月28日的報(bào)道，我們了解到中國電子商務(wù)市場的廣闊前景一直吸引著海外企業(yè)。盡管像eBay、谷歌和Groupon這樣的西方企業(yè)在中國的日子并不好過，遭遇本土巨頭的競爭壓力，但中國的電子商務(wù)市場發(fā)展勢頭仍然強(qiáng)勁。貝恩顧問公司預(yù)測，中國的網(wǎng)上零售額將在今年達(dá)到驚人的規(guī)模，預(yù)計(jì)將達(dá)到約5,400億美元，而美國的網(wǎng)上零售額約為3,450億美元。

鄧肯，北京投資顧問公司BDA中國的董事長表示，電子商務(wù)是海外企業(yè)進(jìn)入中國市場首先需要考慮的領(lǐng)域，已經(jīng)進(jìn)入中國的企業(yè)也都在爭相轉(zhuǎn)型向電商發(fā)展。許多知名品牌如Zara、Coach、Neiman Marcus、彪馬等都已在中國推出了網(wǎng)上零售服務(wù)。

隨著西方企業(yè)在中國開展網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的需求增加，一些咨詢公司如通圓和Export Now等也應(yīng)運(yùn)而生。一些零售商強(qiáng)調(diào)，他們對中國電子商務(wù)市場的投資并非以犧牲實(shí)體店的利益為代價(jià)。比如沃爾瑪，其電商與實(shí)體店并非相互排斥，而是相輔相成。

Benefit Cosmetics的高級副總裁赫克表示，在中國進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售能讓零售品牌觸及更廣泛的消費(fèi)者，減輕開設(shè)新店的壓力。中國購物者期望獲得較大的折扣，這對零售商的利潤構(gòu)成壓力。部分品牌如Benefit Cosmetics選擇專注于高端電子商務(wù)網(wǎng)站，避免陷入價(jià)格競爭的漩渦。

中國經(jīng)濟(jì)增長放緩可能會使網(wǎng)絡(luò)購物者對價(jià)格更加敏感，對此，Planet Retail的分析師建議零售商在網(wǎng)上出售打折產(chǎn)品的也需要保持門店的吸引力。為了適應(yīng)這一情況，一些零售商可能會選擇在門店出售不同的產(chǎn)品。無論是專注于高端市場還是順應(yīng)市場需求調(diào)整策略，對中國電商市場的理解和適應(yīng)都將是企業(yè)在競爭中取得優(yōu)勢的關(guān)鍵。（翻譯：XXX）

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