TikTok是一個(gè)短視頻社交媒體平臺(tái)，用戶可以在此制作和分享有趣的短視頻。起初它是中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國(guó)用戶遷移至這個(gè)新平臺(tái)。

TikTok的視頻大多包含音樂(lè)元素，用戶可以跟隨音樂(lè)跳舞、對(duì)口型假唱，或把音樂(lè)作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶都能錄制并上傳最長(zhǎng)15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。如同其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)，只有部分富有才華和創(chuàng)意的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月，美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬(wàn)，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。

TikTok的用戶年齡分布中，超過(guò)25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬(wàn)人。四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)的女性用戶至少比男性多200萬(wàn)。

投資于TikTok廣告是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)樵撈脚_(tái)用戶結(jié)構(gòu)主要偏向Z世代，使其成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想推廣渠道。其特定的用戶基礎(chǔ)使得品牌更容易突出自身特色，若內(nèi)容得當(dāng)，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里認(rèn)為：“TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，預(yù)計(jì)將成為今年假日銷售季的突破渠道?！彼硎?，廣告商已經(jīng)通過(guò)TikTok看到了其強(qiáng)大的營(yíng)銷效果。

TikTok的廣告形式包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）等。每一種廣告類型都有其獨(dú)特之處，如品牌接管會(huì)在用戶打開(kāi)應(yīng)用時(shí)出現(xiàn)在主頁(yè)中間，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則利用用戶生成內(nèi)容創(chuàng)造病毒式傳播的可能。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，充分利用TikTok的廣告需要付出額外努力，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)內(nèi)容是關(guān)鍵。為此，品牌可以減輕壓力、嘗試冒險(xiǎn)、積極參與等策略來(lái)打造出色的TikTok營(yíng)銷活動(dòng)。

TikTok仍處于早期成長(zhǎng)階段，這是品牌進(jìn)入并受到關(guān)注的好機(jī)會(huì)。與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式，關(guān)鍵在于廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

（來(lái)源：海外Tiktok大師）

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