昨天我們發(fā)了一篇文章，詳細(xì)給大家介紹了什么是landing page。想要打造優(yōu)秀的landing page？你得先知道這些。而今天的這篇文，傳輸給大家的中心思想，是告訴你高轉(zhuǎn)化著陸頁應(yīng)該具備的五個(gè)關(guān)鍵元素。

制作好落地頁不僅可以給訪客留下深刻的印象，讓訪客通過你的落地頁初步了解到這個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容是什么，在這個(gè)網(wǎng)頁他們可以得到什么資訊；而且也是引導(dǎo)訪客通過在landing page設(shè)計(jì)的一些鏈接來訪問網(wǎng)頁的其他內(nèi)容的方式。通過制作landing page，可以提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化率，讓更多的訪客了解你。

從市場來看，每一個(gè)優(yōu)秀的落地頁都是有他的核心元素的。這當(dāng)然不是說只要套公式就可以，也不是說一定要按照這個(gè)模式去做才可以。但我們要相信：只有熟悉規(guī)則，才可以更好的打破他。事實(shí)證明，幾乎所有轉(zhuǎn)換良好的著陸頁都這樣做，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)掌握了基本原理。

每個(gè)高轉(zhuǎn)化著陸頁都必須具備五個(gè)核心要素：獨(dú)特銷售主張、對外形象、產(chǎn)品亮點(diǎn)、社會(huì)認(rèn)可、轉(zhuǎn)化目標(biāo)。著陸頁需要以簡潔的方式傳達(dá)這一主張，以便您的訪問者立即了解是什么讓您的產(chǎn)品或服務(wù)具有吸引力。一系列頁面元素講述了你的產(chǎn)品為何獨(dú)一無二。如果著陸頁很長，那么用頁面中間的強(qiáng)化聲明來提醒訪問者你的USP是有意義的。

對外形象方面，第一印象很重要，產(chǎn)品圖片（或背景視頻）很可能是訪問者看到的著陸頁的第一個(gè)視覺元素。如果是真人出鏡的品宣視頻，那就更好了。在產(chǎn)品亮點(diǎn)方面，著陸頁需要在標(biāo)題之外支持文案以說服大多數(shù)人。這里的關(guān)鍵是描述特定的好處和功能。功能是你的產(chǎn)品或服務(wù)的特定質(zhì)量，而收益則描述了該功能具有的積極影響。如果你希望推動(dòng)更多轉(zhuǎn)化，通常將功能和優(yōu)勢一起展示是明智之舉，但在可能的情況下，以優(yōu)勢為先導(dǎo)。

在社會(huì)認(rèn)可方面，簡單說，社會(huì)認(rèn)同是我們周圍的人對我們做出的決定的影響。這就是為什么突然每個(gè)人都買了一個(gè)速溶鍋的原因。在登陸頁面上，社會(huì)認(rèn)同有多種形式：客戶直接報(bào)價(jià)、案例研究（或案例研究的鏈接）、視頻采訪或推薦、客戶公司標(biāo)志、查看來自Yelp、Amazon或Capterra等網(wǎng)站的分?jǐn)?shù)等。社會(huì)證明可以說是你可以使用的最強(qiáng)大的工具，但有兩個(gè)最佳實(shí)踐需要牢記：你不能偽造它！要具體。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)方面，著陸頁應(yīng)該只關(guān)注一個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，否則就不是著陸頁。對于你的訪問者，這會(huì)以號召性用語（CTA）的形式呈現(xiàn)，它可以是點(diǎn)擊頁面上的獨(dú)立按鈕，也可以是登陸頁面上為潛在客戶生成而設(shè)計(jì)的表單。

今天我們知道了著陸頁的核心要素，文章提到著陸頁可以使用視頻，下篇文章告訴你什么情況下使用視頻會(huì)讓效果更好，以及為什么我推薦你使用視頻。