美國(guó)品牌商品的價(jià)格普遍高于其他產(chǎn)品，但這一趨勢(shì)正在逐漸改變。據(jù)美國(guó)中文網(wǎng)報(bào)道，經(jīng)濟(jì)大衰退為超市和藥店帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，他們開始提供更具實(shí)惠的選擇。其中，以更便宜的品牌或“沒有名字”的品牌在特定連鎖店推廣的產(chǎn)品，也被歸類為連鎖專賣店的品牌或自家制定的品牌。

直至2010年年底，調(diào)查結(jié)果顯示93%的消費(fèi)者改變了雜貨店購(gòu)物的習(xí)慣，這主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣。很多消費(fèi)者開始嘗試更多的“無(wú)名”或“自家”品牌，包括洗發(fā)水、清潔用品，甚至是比薩餅。在大多數(shù)情況下，消費(fèi)者對(duì)于“無(wú)名”品牌的產(chǎn)品也留下了深刻的印象，其中許多也成功取得良好的測(cè)試。

實(shí)際上，很多消費(fèi)者也知道所謂“無(wú)名”品牌的商品，實(shí)際上是由同一家公司生產(chǎn)的，價(jià)格較高的產(chǎn)品只是名牌的效應(yīng)，內(nèi)容卻是一樣。由相同的工廠生產(chǎn)，具有相同的成分，唯一的區(qū)別只是品牌的標(biāo)簽。在通常情況下，若購(gòu)買“無(wú)名”品牌的產(chǎn)品，可以節(jié)省大約30%的開支。

由于商店品牌的銷售往往更有利可圖，很多大型連鎖店已經(jīng)引進(jìn)更多仿制市場(chǎng)。相比其他“名牌”，近年來(lái)這些“無(wú)名”品牌的銷售增長(zhǎng)已經(jīng)超過3比1的比例。接近三分之一的新項(xiàng)目也是自家品牌產(chǎn)品。

關(guān)于最新的品牌專賣趨勢(shì)，“自家品牌”的報(bào)告提供了一些見解。大多數(shù)購(gòu)物者購(gòu)物之前也會(huì)衡量過自家品牌和名牌產(chǎn)品的價(jià)格，至少77%的消費(fèi)者會(huì)這樣做。女性更可能會(huì)先作出詳細(xì)的比較，再?zèng)Q定購(gòu)買哪一個(gè)品牌的產(chǎn)品。

當(dāng)產(chǎn)品涉及到皮膚或頭發(fā)方面時(shí)，女性會(huì)比男性更為關(guān)心。報(bào)告顯示，74%的女性偏向使用健康美容的名牌商品，只有56%的男人認(rèn)為名牌更好。在8個(gè)產(chǎn)品的類別中，研究范圍包括電池、冰淇淋、牛奶、麥片、餅乾和零食等，消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買洗衣粉時(shí)，品牌是最重要的。其中69%消費(fèi)者偏向于購(gòu)買名牌或有品牌的洗衣粉。

至于藥物阿司匹林、止咳糖漿和其他的非處方藥品中，68%的購(gòu)物者表示其實(shí)更喜歡商店品牌的通用版本，大概是因?yàn)樗麄冎榔涑煞謳缀跖c價(jià)格較高的品牌是一樣的。只有26%的消費(fèi)者表示購(gòu)買牛奶時(shí)，偏愛名牌或有品牌的產(chǎn)品。

在美國(guó)，不同種族對(duì)于品牌的偏好也起了重要作用。非裔美國(guó)人更可能偏好于名牌的洗滌劑，占76%，谷物72%；餅干68%；冰淇淋62%。至于白人，比率分別是68%；61%；56%和50%。更多白人會(huì)選擇有品牌的電池，占65%，相比非裔美國(guó)人只有57%。

很多購(gòu)物者拒絕轉(zhuǎn)換到自家品牌的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為仿制藥并非便宜太多。那些堅(jiān)持使用知名品牌的消費(fèi)者中，45%的受訪者表示部分原因是他們能夠找到優(yōu)惠券或是他們的品牌經(jīng)常減價(jià)促銷。

越來(lái)越少人認(rèn)同一個(gè)品牌的名氣代表著產(chǎn)品是高品質(zhì)的。2010年，57%的消費(fèi)者同意“品牌名聲并不等同是更好的質(zhì)量”，直至最近數(shù)字微升至64%。如果品牌并不代表質(zhì)量更好，為什么會(huì)值得付出更多的金錢來(lái)購(gòu)買呢？