全球矚目的“商業(yè)奧運(yùn)”——2018天貓全球雙11再次刷新了紀(jì)錄。凌晨1點(diǎn)47分26秒，雙11交易額便突破1000億元人民幣。這標(biāo)志著天貓雙11從一個(gè)“光棍節(jié)”大促活動(dòng)，逐漸成長(zhǎng)為一場(chǎng)商業(yè)奧林匹克，如今已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并漸漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)，成為全民共享的購(gòu)物狂歡節(jié)。

過去的十年間，“雙11”見證了中國(guó)電子商務(wù)的飛速發(fā)展。根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模占社會(huì)零售總額的比例從2010年的3.5%提升到2017年的近20%，中國(guó)是世界主要國(guó)家中電子商務(wù)滲透率最高的國(guó)家之一。這意味著全球其他地方電商的發(fā)展程度相比中國(guó)稍顯落后。

改革開放四十年來，我國(guó)制造業(yè)經(jīng)歷了從價(jià)值鏈底端向高端攀登的歷程，走出了一條真正的中國(guó)制造之路。電商出海是中國(guó)產(chǎn)品百年來第一次有機(jī)會(huì)直達(dá)全球消費(fèi)者，這是全球互聯(lián)網(wǎng)給予中國(guó)的機(jī)遇，也是中國(guó)制造的機(jī)遇。如今品牌出海是從中國(guó)制造到中國(guó)品牌的最優(yōu)路徑，未來將有更多民族品牌立足中國(guó)走向世界。

天貓雙十一購(gòu)物節(jié)熱火朝天，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。這一天的交易數(shù)字讓全球矚目。這一天，海外華人也改變了他們的海淘方向，紛紛參與購(gòu)物狂歡；一些企業(yè)表示壓力巨大面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；也有熱鬧可看的吃瓜群眾觀察交易數(shù)字一路走高。購(gòu)物的背后往往有新的轉(zhuǎn)機(jī)和發(fā)展機(jī)遇。從淘寶單日交易額破紀(jì)錄到天貓雙十一交易額逐年增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)來看，電商行業(yè)正處在快速發(fā)展的黃金時(shí)期。但也要看到增速放緩的問題這也是周期定律無法避免的現(xiàn)象未來能否持續(xù)增長(zhǎng)還有待觀察市場(chǎng)及行業(yè)走勢(shì)將會(huì)如何演變？我們可以拭目以待。

由全球最大傳播集團(tuán)與市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的關(guān)于中國(guó)品牌出海情況的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示中國(guó)出海品牌數(shù)量正在快速增長(zhǎng)上榜品牌數(shù)量也從去年的三十個(gè)擴(kuò)大到五十個(gè)這份報(bào)告揭示了中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)上的崛起和影響力。其中一些不為人熟知的公司如AnkerGearBestShelnZaful等憑借出海電商模式實(shí)現(xiàn)了快速崛起并獲得了海外市場(chǎng)的巨大成功。這背后蘊(yùn)含了兩層重要涵義一是這些企業(yè)成長(zhǎng)極快二是它們?nèi)浅龊ｋ娚棠Ｊ竭@也證明了向海外市場(chǎng)擴(kuò)展的巨大勝利。事實(shí)上即便是在國(guó)內(nèi)赫赫有名的大疆無人機(jī)等企業(yè)更多也是依賴海外市場(chǎng)的發(fā)力因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)已從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸降低趨勢(shì)已定但海外市場(chǎng)正逐漸擴(kuò)大機(jī)會(huì)依然無窮是品牌建設(shè)的新大陸和必經(jīng)之路也是中國(guó)制造業(yè)千載難逢的歷史機(jī)遇所在！尤其是中國(guó)制造如今可以通過電商平臺(tái)將產(chǎn)品直接面向全球消費(fèi)者不再依賴海外企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和渠道商打破了傳統(tǒng)銷售模式限制簡(jiǎn)化了中間環(huán)節(jié)產(chǎn)品可以快速反饋和創(chuàng)新迭代企業(yè)也可以自主設(shè)計(jì)和打造民族品牌！這是中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的里程碑也是中國(guó)電商未來十年的主戰(zhàn)場(chǎng)——品牌出海的時(shí)代已經(jīng)到來！而完整的工業(yè)體系擁有完善的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)合理的分工富有效率的供應(yīng)鏈以及強(qiáng)大的定制能力可以讓我們以最低的成本生產(chǎn)最多的產(chǎn)品從而在全球范圍內(nèi)提供性價(jià)比最高的商品選擇賦予中國(guó)制造真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值所在！這是中國(guó)制造業(yè)真正的優(yōu)勢(shì)也是未來的希望所在！在全球電商市場(chǎng)的快速發(fā)展中，渠道端的兩大巨頭——平臺(tái)型企業(yè)和垂直電商企業(yè)正在嶄露頭角。近年來，以亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等為代表的國(guó)際電商平臺(tái)迅猛增長(zhǎng)，同時(shí)區(qū)域性電商平臺(tái)也在蓬勃發(fā)展。目前已經(jīng)形成規(guī)模的有50多家，這些電商平臺(tái)主要分布于歐美成熟市場(chǎng)、金磚國(guó)家新興市場(chǎng)和正在崛起的新興市場(chǎng)。

整個(gè)電商平臺(tái)格局經(jīng)歷了從垂直到綜合，再到垂直的演變過程。全球性電商平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，區(qū)域性電商平臺(tái)仍有機(jī)會(huì)。每個(gè)經(jīng)濟(jì)體都有類似京東這樣的本土巨頭。

以歐洲市場(chǎng)為例，眾多快速成長(zhǎng)的電商平臺(tái)為品牌出海創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。例如，Allergro是波蘭最大的電商平臺(tái)，擁有超過1500萬名客戶和7000萬件在售商品；Asos是英國(guó)面向年輕消費(fèi)群體的時(shí)裝電商網(wǎng)站，商品覆蓋多個(gè)國(guó)家；Cdiscount是法國(guó)的一個(gè)日常訪問量超百萬的電商平臺(tái)；Cel是羅馬尼亞的電商平臺(tái)，擁有近百萬客戶和大量在售商品；DaWanda則是英國(guó)手工藝品的電商平臺(tái)；Emag是羅馬尼亞最大的電商網(wǎng)站；Flubit和Fnac是英國(guó)和法國(guó)的電商平臺(tái)，分別擁有超過6000萬種在售產(chǎn)品和全渠道零售經(jīng)驗(yàn)。Zalando是德國(guó)電商平臺(tái)，業(yè)務(wù)已擴(kuò)展到多個(gè)國(guó)家。這些平臺(tái)各有特色，為品牌出海提供了多樣化的選擇。

在市場(chǎng)端方面，海外線上市場(chǎng)被視為首選主戰(zhàn)場(chǎng)。市場(chǎng)四象限理論將市場(chǎng)分為國(guó)內(nèi)線上、線下以及海外線上、線下四個(gè)部分。對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來說，海外線上市場(chǎng)因其電商滲透率低和網(wǎng)民滲透率高而成為首選。海外市場(chǎng)的電商滲透率逐年增長(zhǎng)，預(yù)示著海外零售正在向線上轉(zhuǎn)移。而中國(guó)電商的高滲透率則意味著跨境電商未來的增長(zhǎng)空間巨大。歐美發(fā)達(dá)地區(qū)、金磚國(guó)家區(qū)域以及發(fā)展中國(guó)家均蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

品牌出海也面臨諸多挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。品牌必須承受海外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)包括外貿(mào)保護(hù)主義政策、海外消費(fèi)習(xí)慣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。這些風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)需要企業(yè)積極應(yīng)對(duì)和適應(yīng)海外市場(chǎng)環(huán)境。然而中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海而非小池塘這意味著優(yōu)秀的企業(yè)依然能夠嶄露頭角如浙江執(zhí)御這家中東地區(qū)最大的B2C公司便是例證。他們憑借跨境之“道”“御”中國(guó)制造創(chuàng)中國(guó)品牌取得了顯著成績(jī)。國(guó)家和中國(guó)文化是出海企業(yè)的資源與自信的源泉也是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的原點(diǎn)。背靠國(guó)家一帶一路大政策方向依托中國(guó)文化孕育的中國(guó)智慧把握品牌出海的大趨勢(shì)更多企業(yè)將立足中國(guó)走向世界。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！