跨境電商“出海四小龍”中的速賣通正在中東市場翻開新的篇章。近日，速賣通新簽約中東代言人——沙特著名球星Salem Al-Dawsari和Feras Al Brikan，他們的巨幅海報已悄然登陸利雅得Boulevard City街頭。除了簽約足球代言人之外，速賣通還在線下商場TVC渠道進行推廣，并與頭部網(wǎng)紅合作帶貨。速賣通正在成為中東消費者網(wǎng)上購物的首選之一。

速賣通在中東市場的布局已久，借助世界杯和亞洲杯的機會以及著名球星的加入，速賣通希望進一步擴大在沙特市場的影響力。速賣通還推出了Choice服務(wù)，通過明星代言和節(jié)日大促來加強品牌影響力。今年3月，速賣通在全球推出基于托管模式的Choice服務(wù)一周年，提供了多種便利功能，如免費送貨、免費退貨和快速送達承諾等，旨在提高消費者對跨境購物體驗和信心。

中東市場雖然有著本土電商平臺，但一直難以壯大。中東市場吸引著各路開拓者，包括國際電商巨頭如亞馬遜、中國出海電商“出海四小龍”以及本地電商平臺如noon等。中東市場的獨特性也吸引了不少中國賣家，如互聯(lián)網(wǎng)普及率高、人均GDP高等因素使得中東市場成為潛力巨大的新興市場。與其他新興市場不同，中東在輕工業(yè)產(chǎn)品方面依賴進口，尤其是日用品和消費品長期依賴中國進口。電商行業(yè)的硬件能力如物流倉儲網(wǎng)絡(luò)、末端配送和電子支付體系等也是企業(yè)在中東市場取得成功的重要因素之一。盡管中東市場存在一些挑戰(zhàn)和復(fù)雜性，但隨著電商行業(yè)的發(fā)展和配套的完善，中東市場仍是一個值得開拓的新興市場。隨著全球電商格局的不斷變化和發(fā)展，中東市場的競爭也將更加激烈。各大電商平臺都在積極布局中東市場并加強品牌推廣和服務(wù)體驗的優(yōu)化。對于未來的趨勢和挑戰(zhàn)也需要注意當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境和文化背景以便更好地把握市場機遇。近年來，短板逐漸被填補，中東市場的電商生態(tài)正在經(jīng)歷重大變革。目前，亞馬遜與Noon等電商平臺在中東北非地區(qū)已經(jīng)建立了強大的物流、供應(yīng)鏈系統(tǒng)和自營支付模式。他們在該地區(qū)擁有超過10個運營中心、65家自營和第三方投遞站點，并且建立了覆蓋廣泛的中小企業(yè)配送服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)。

在2021年，字節(jié)跳動投資了中東本土電商物流企業(yè)iMile，該公司總部位于迪拜，致力于解決中東電商物流的最后一公里派送問題。僅僅一年后，極兔（J&T Express）也加快了全球化步伐，在阿聯(lián)酋和沙特啟動了快遞網(wǎng)絡(luò)運營，并在埃及正式運營，加碼北非市場。

速賣通聯(lián)合菜鳥國際快遞持續(xù)投入中東物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，除了在以色列開設(shè)第一個中東海外倉和分撥中心外，去年6月又在迪拜新增設(shè)海外倉，實現(xiàn)了服務(wù)覆蓋中東全境。中國平臺資本的不斷注入正在悄然改變當(dāng)?shù)氐碾娚躺鷳B(tài)，推動支付生態(tài)和物流服務(wù)的改善。許多速賣通賣家表示，中國平臺的進入使得當(dāng)?shù)叵M者得以享受更快的“X日達”購物體驗。

顯而易見，中東市場正迎來新的電商格局。各大中國平臺的積極參與和投入，無疑給當(dāng)?shù)仉娚淌袌鲎⑷肓诵碌幕盍蜋C遇。（文/風(fēng)口星跨境 凌政和）

（來源：凌政和個人報道）