出品｜商業(yè)瞭望、消費與動向研究組

作者｜黃明輝

題圖｜視覺中國提供

上周五，一則關(guān)于TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被解雇的消息在互聯(lián)網(wǎng)上引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)美國科技媒體TheInformation報道，兩位知情人士透露，TikTok的全球營銷主管NickTran已經(jīng)離職。隨后，《紐約郵報》報道稱，NickTran因策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷活動而被解雇。這一消息引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注。

昨晚，從Pandaily的獨家報道中獲悉，NickTran的離職可能與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。據(jù)內(nèi)部消息透露，這些活動不僅成為了負面的、引人笑話的新聞，還對品牌造成了傷害，并對業(yè)務(wù)帶來了嚴重損害。

Pandaily向商業(yè)瞭望確認，本月初，TikTok的CEO在內(nèi)部會議上討論了這一問題。他們表示，最近的營銷活動與公司的核心價值觀背道而馳，他們強調(diào)了真誠和用戶為中心的原則的重要性。

隨后不久，NickTran被解雇的消息被媒體廣泛報道。對此，TikTok發(fā)言人最近公開表示，NickTran已不在TikTok任職，祝愿他未來一切順利。

這再次證明了字節(jié)跳動公司創(chuàng)始人張一鳴的意志在公司發(fā)展中的重要作用。盡管他已在2021年退出董事會，并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的影響力依然不可小覷。

據(jù)領(lǐng)英中國資料顯示，NickTran此前曾擔任Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。他于2020年4月加入TikTok，并在不到兩年的時間里主導了一系列頗具話題性的營銷策劃。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動，其實只推行了短短一個月。當時外媒曾報道稱TikTok計劃在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最流行的食譜來制作食物。NickTran甚至曾計劃與VirtualDiningConcepts合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

對于這一系列的營銷活動，TikTok負責人在新聞發(fā)布會上解釋說，TikTokKitchen更多的是一種營銷努力，旨在將該平臺流行的食品帶給粉絲，而非公司正式進軍餐飲業(yè)。

截止發(fā)稿時，NickTran在TikTok內(nèi)部主導的多個營銷項目已被暫停，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。

TikTok已成為一家對全球輸出的出海產(chǎn)品。其擴張版圖上有遍布各國的本地辦公室，不僅吸收了大量當?shù)貑T工和留學生，還聘請了迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等公司的高管。張一鳴曾表示，我們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。

據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年，TikTok已成為美國用戶平均使用時間最長的App，其他社交媒體平臺如Facebook、Instagram等只能屈居其后。這也證明了TikTok在全球范圍內(nèi)的生長速度明顯快于其他社交媒體平臺。

而且，TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭力十分強大。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次；據(jù)美國科技公司Cloudflare的消息，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是商業(yè)瞭望商業(yè)、消費與機動組副組長黃明輝，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域。如果有行業(yè)人士希望交流或提供新聞線索，請加我的微信：xxxx（請根據(jù)實際情況填寫）。.cn。

郵件內(nèi)容概括：

一、關(guān)于NickTran的離職原因及后續(xù)處理情況；

二、關(guān)于字節(jié)跳動公司的運營情況及未來發(fā)展展望；

三、對廣大用戶的影響及公司的祝福。

關(guān)于字節(jié)跳動公司：

字節(jié)跳動公司全稱為北京字節(jié)跳動科技有限公司，成立于2012年。其旗下主要應(yīng)用包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山短視頻等。這些APP都專注于下沉用戶市場，獨角獸公司有以下幾個特點：市值估計超過10億元以上，創(chuàng)建時間較短，并且未上市。獨角獸是形容美好和強大的代名詞，在歐美神話中屬于稀有的靈獸。而獨角獸公司形容的是，在公司創(chuàng)業(yè)之初，就擁有獨到的市場眼光，可以迅速的搶占市場，從而獲得大量的資金和利益支持，可以迅猛迅速的發(fā)展，同時勢不可擋的搶占下一大片，目以前從未有人專注過領(lǐng)域的公司。根據(jù)網(wǎng)上資料顯示，目前國內(nèi)的獨角獸公司有螞蟻金服、字節(jié)跳動、info、滴滴出行、陸金所等。

TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，被稱為海外版“抖音”，是一款針對海外用戶的短視頻互動平臺。TikTok在海外的影響力是與日俱增，全球的日活人數(shù)也在不斷攀升，這就讓越來越多國內(nèi)的跨境電商賣家看到商機！但是國內(nèi)對TikTok的注冊使用還是限制很多的，所以龍哥這次為大家整理了一個相對完整的TikTok賬號注冊教程，希望可以幫助大家學習。

TikTok賬號注冊有三種方式：使用國外郵箱注冊、國外手機號注冊、海外社交平臺第方登錄。建議使用谷歌郵箱去注冊使用，由于TikTok對國內(nèi)用戶的限制，注冊TikTok需要的是國外電話卡，國內(nèi)手機號是無法注冊登錄的。需要的可以上某寶搜索一下。使用第三方登錄方式進行注冊和登錄的優(yōu)點是可以模擬國外用戶，可以最大限度地減少被判斷為國內(nèi)用戶而受到限制的可能性。注意在注冊時有一個出生日期選項，年齡必須在18歲以上。

接下來以郵箱注冊的方式給大家示范一下tiktok賬號注冊實際操作應(yīng)該如何進行：1、打開谷歌瀏覽器，訪問TikTok官網(wǎng)，點擊log in；2、接下來點擊“使用手機或電子郵件”；3、按照步驟提示填寫好郵箱和密碼，再次點擊log in；4、接收郵箱驗證碼并完成驗證；5、設(shè)置密碼，格式為8至20個字符，字母、數(shù)字和推薦字符，簡單點，英文加數(shù)字加標點符號；6、接下來就是設(shè)置用戶名環(huán)節(jié)，這里的用戶名可不是你的tiktok名稱，是ID名稱，暫時沒想好可以點擊右上角的“跳過”；7、到這里我們已經(jīng)注冊完成，打開郵箱，會看到TikTok發(fā)來的電子郵件，需要我們驗證一下，點擊之后會顯示注冊成功；8、到這里就證明你注冊成功了，可以開始使用TikTok了！

許多從事跨境電商獨立站的大賣家利用Tiktok吸粉引流，如果你只有一兩個tiktok賬戶，想要短時間內(nèi)快速漲粉是非常困難的，因為tiktok有自己的內(nèi)部算法，誰也無法保證發(fā)布的某個或者某一類視頻一定會火。所以很多商家家特別是專業(yè)的運營機構(gòu)就開始了多賬號運營tiktok模式。那么如何注冊管理那么多TikTok賬號呢？基本上都是使用像AdsPower這類防關(guān)聯(lián)瀏覽器來注冊幾百上千個賬號，因為它的每一個賬號環(huán)境都是獨立的，支持同時操作多個窗口瀏覽器，可以安全、快速、輕松地構(gòu)建多個獨立的瀏覽器環(huán)境，可以保障多賬號運營時的賬號安全。

為什么要注么多tiktok賬號呢？因為可以批量上傳和發(fā)布視頻，以數(shù)量換取質(zhì)量，而且這種做法需要堅持。畢竟成功最終屬于堅持不懈的人。基本上很多公司玩tiktok的操作秘籍就是要會運營大量的tiktok指定視頻點贊和主頁視頻點贊的關(guān)注和評論互動，這往往可以瞬間引爆一個視頻的流量，將其推到頂部。

以上就是TikTok注冊賬號以及批量注冊賬號的教程，注冊完之后龍哥建議大家也得好好包裝一下自己的賬號，包括完善你的個人資料、頭像、介紹。不要小看這些部分，一個好的賬號簡介和頭像能快速且準確的的向用戶展示你的賬號內(nèi)容。