據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，至今仍然穩(wěn)居首位。作為依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺，TikTok的用戶增長勢頭迅猛，顯然還有巨大的潛力。隨著用戶量的增長逐漸進(jìn)入平緩期，TikTok也開始尋求新的增長點。

在商業(yè)化策略上，TikTok不斷嘗試新的路徑。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長的TikTok也在不斷探索商業(yè)化變現(xiàn)的方式，畢竟只有用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，無法實現(xiàn)真正的盈利。在此背景下，TikTok也在不斷嘗試各種策略，試圖探索出適合自己的商業(yè)化路徑。其中最具戰(zhàn)略意義的是其進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域的動作。

歐美用戶的觀看習(xí)慣與移動互聯(lián)網(wǎng)原住民不同，桌面端和游戲直播是他們的主要關(guān)注點之一。TikTok推出了PC端以及電視大屏版，將直播作為主打功能之一。最近還推出了全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，進(jìn)軍游戲直播市場。此舉不僅順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時也尋找新的增長點。這一戰(zhàn)略的改變也意味著TikTok開始將重心轉(zhuǎn)向桌面端用戶，與Twitch、YouTubeGaming等競爭對手展開競爭。盡管目前這一應(yīng)用還處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，無疑將為TikTok的直播內(nèi)容帶來更多種類和可能性。

除了游戲直播領(lǐng)域外，TikTok還開始嘗試涉足電商和外賣業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok的電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。而借助短視頻網(wǎng)紅的優(yōu)勢推廣熱門食譜分享，不僅深受用戶歡迎甚至到了催生自營外賣的趨勢地步TikTok也已經(jīng)聞風(fēng)而動積極投身食品供應(yīng)鏈的建設(shè)之中TikTok廚房概念的推出就是例證之一通過合作實體餐飲店推出基于TikTok熱門餐飲趨勢的菜單實現(xiàn)食品供應(yīng)從而進(jìn)一步拓寬其商業(yè)化的可能性雖然目前這一嘗試還處于起步階段但已經(jīng)顯示出巨大的潛力隨著用戶需求的不斷變化和技術(shù)的不斷進(jìn)步TikTok未來的商業(yè)化道路將更廣闊值得期待。

TikTok在不斷嘗試新的商業(yè)化策略以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。從游戲直播到電商再到外賣業(yè)務(wù)都在其布局之中展現(xiàn)出強烈的拓展意圖和市場潛力令人期待其未來的發(fā)展表現(xiàn)。TikTokKitchen近期在餐飲領(lǐng)域大舉擴張，從運營、菜單及生產(chǎn)到配送，構(gòu)建了一條完整的供應(yīng)鏈。不僅如此，TikTok還計劃將利潤用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并助力有前景的烹飪?nèi)瞬?。盡管TikTok在多個領(lǐng)域展開布局，其是否會徹底轉(zhuǎn)向成為人們?nèi)粘Ｋ阉餍袨榈闹鲗?dǎo)平臺，仍有待觀察。

值得一提的是，TikTok的四面出擊與其平臺能力的快速擴張密切相關(guān)。人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營收增長。

當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，而的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題，并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮。美國監(jiān)管機構(gòu)將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面。而對抖音賣家來說，肯定也希望能夠做好抖音海外版的tiktok，但是賺錢方式又有哪些呢？

請注意，必須年滿16歲才能開始直接在TikTok上賺錢（在你父母的同意下）。年滿18歲可以直接與品牌和第三方進(jìn)行合法交易。賺錢方式有多種，包括送禮、與品牌商合作、參加品牌贊助的活動、銷售商品和全平臺推廣等。

雖然tiktok沒有YouTube那樣成熟，但是tiktok的受歡迎程度不可小噓。通過不斷學(xué)習(xí)和探索，我們可以更好地利用TikTok平臺來賺錢，滿足自己的需求和目標(biāo)。