海外短視頻行業(yè)主要參與者：快手（01024.HK）、騰訊（00700.HK）、百度（09888.HK）、bilibili（09626.HK）等

本文要點：海外短視頻行業(yè)特點；全球海外短視頻市場競爭態(tài)勢；中國企業(yè)在海外市場布局

隨著近兩年我國本土短視頻軟件的海外拓展，特別是在TikTok成為全球月度活躍用戶數(shù)最高的應(yīng)用后，海外短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出井噴式增長態(tài)勢。

海外短視頻行業(yè)概述：文化屬性較弱，門檻低

短視頻、中視頻、長視頻在視頻時長、制作模式、生產(chǎn)成本等方面有著較大區(qū)別。與中長視頻相比，短視頻由于文化屬性較弱、專業(yè)門檻較低，具有更強的市場接受度。其特點在于通常播放時長在1分鐘以內(nèi)，內(nèi)容形式多樣，適合快速消費。

全球海外短視頻市場競爭激烈

目前，全球海外短視頻市場的主要玩家包括TikTok、Kwai等，同時Meta（Instagram和Lasso）、YouTube、Snapchat等也在海外市場占據(jù)一席之地。越來越多的海外本土超級APP新增短視頻功能，市場競爭日益激烈。

中國企業(yè)在海外市場布局全面展開

早在2014年，中國企業(yè)就開始嘗試將短視頻內(nèi)容推向海外市場。由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影（Viva Video）和上海影卓信息科技有限公司的樂秀（Video Show）等工具類短視頻應(yīng)用率先進入市場。隨后，快手、抖音等綜合類短視頻平臺也相繼進軍海外市場。其中，快手旗下的Kwai和抖音的國際版TikTok在東南亞和日韓市場表現(xiàn)尤為突出。

TikTok領(lǐng)跑海外市場，企業(yè)策略調(diào)整加速

TikTok在海外市場的表現(xiàn)尤為亮眼，其在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶數(shù)持續(xù)攀升。為了進一步擴大市場份額，中國企業(yè)也在海外進行了一系列的戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務(wù)整合。例如，快手在海外業(yè)務(wù)的組織和戰(zhàn)略上進行了大調(diào)整，將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品。抖音還在海外推進電商業(yè)務(wù)，GMV持續(xù)增長。

抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度等地區(qū)

字節(jié)跳動旗下的TikTok和Helo等APP在全球范圍內(nèi)運營，主要運營地區(qū)各不相同。而快手在海外市場的布局也涵蓋了Kwai、Zynn等多個品牌。這些企業(yè)在不同地區(qū)的市場策略和運營模式各有特色，共同構(gòu)成了中國企業(yè)在海外市場的整體布局。

行業(yè)概覽與展望

中國企業(yè)在海外短視頻市場的競爭日益激烈，但同時也面臨著巨大的市場機遇。隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的日益多樣化，未來短視頻行業(yè)將呈現(xiàn)出更加豐富的生態(tài)和更廣闊的市場空間。

產(chǎn)業(yè)鏈剖析與參與方

中國海外短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。其中，上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）等；中游內(nèi)容分發(fā)方則包括各類短視頻平臺、社交平臺、電商平臺等；還包括基礎(chǔ)支持方如服務(wù)器提供商、電信運營商等，以及廣告商和監(jiān)管部門等。

行業(yè)發(fā)展歷程與政策背景

短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程經(jīng)歷了萌芽期、快速發(fā)展期和穩(wěn)定期。近年來，隨著政策對行業(yè)的監(jiān)管加強，企業(yè)也在不斷加強自律，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。各部門發(fā)布了一系列政策法規(guī)以推動國內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)的發(fā)展。

上游內(nèi)容生產(chǎn)方分析

上游內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC、PGC和PUGC三大類。其中，UGC生產(chǎn)者以普通用戶為主，具有強社交屬性特點；PGC生產(chǎn)者則以專業(yè)機構(gòu)和團隊為主；而PUGC則是以網(wǎng)紅、明星等為主要生產(chǎn)者。這些內(nèi)容生產(chǎn)者共同構(gòu)成了短視頻行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)。

以上是對中國海外短視頻市場現(xiàn)狀及主要企業(yè)的簡要分析，更多詳細信息請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)報告。專業(yè)生產(chǎn)者與內(nèi)容平臺的新生態(tài)

專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者主要分為兩大類：PGC生產(chǎn)者和PUGC生產(chǎn)者，這兩者在生產(chǎn)內(nèi)容、技術(shù)要求和成本等方面存在差異。PGC生產(chǎn)者通常具有較高的生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求，具有強烈的媒體屬性，主要活躍在西瓜視頻、梨視頻等平臺，制作時長通常在2-5分鐘的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注和互動。而PUGC生產(chǎn)者則主要指那些擁有粉絲基礎(chǔ)或?qū)I(yè)知識的人，如KOL，他們的生產(chǎn)成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性，制作內(nèi)容時長較短，主要在快手、抖音等平臺發(fā)布。

下游的泛內(nèi)容平臺則呈現(xiàn)出數(shù)量眾多、類型豐富的特點。從社交平臺到電商平臺，從傳統(tǒng)視頻平臺到垂直平臺，各種類型的平臺都在為用戶提供豐富的內(nèi)容體驗。微博、微信等是社交平臺的代表，頭條、網(wǎng)易新聞等則是資訊平臺的佼佼者，而淘寶、京東則是電商平臺的典型代表。傳統(tǒng)視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻等也在市場中占據(jù)一席之地。

關(guān)于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，首先從用戶規(guī)模來看，短視頻的用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶粘性不斷增強。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模逐年攀升，尤其是在期間，短視頻用戶規(guī)模出現(xiàn)了強勁增長。如今，短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

從市場規(guī)模來看，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模實現(xiàn)超高速增長。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，成為市場中一顆耀眼的新星。MCN機構(gòu)數(shù)量的爆發(fā)式增長也證明了這一點，2021年中國MCN機構(gòu)數(shù)量超過34000家。

在出海方面，我國的短視頻平臺也在積極拓展海外市場。例如，TikTok在2021年成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點之一，這得益于我國企業(yè)在海外市場的不懈努力。

在廣告收入方面，雖然增速有所放緩，但短視頻平臺依然是廣告主的重要投放渠道。短視頻平臺通過優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，不斷提升用戶量和用戶粘性，為廣告主提供了豐富的營銷增長機會。

從行業(yè)競爭格局來看，MCN機構(gòu)多分布在一線/新一線城市，其中北京占比最大。各家企業(yè)都在尋求差異化發(fā)展，通過多種業(yè)態(tài)的組合來尋求更好的發(fā)展。短視頻行業(yè)的派系也呈現(xiàn)百花齊放的局面，各家平臺都在努力提升自己的競爭力。

展望未來，短視頻行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。預(yù)計到2027年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元。隨著5G技術(shù)的普及和用戶需求的不斷變化，短視頻行業(yè)將有更多的發(fā)展機會和挑戰(zhàn)。我們期待著這個行業(yè)在未來能夠帶來更多的驚喜和變化。

未來，短視頻平臺將迎來新一輪的突破與創(chuàng)新。除了現(xiàn)有的直播和電商業(yè)務(wù)，頭部短視頻平臺已經(jīng)開始探索線上直播的新功能，并深化與其他內(nèi)容創(chuàng)作者的合作關(guān)系，提升創(chuàng)作者與用戶的互動性。隨著5G技術(shù)的普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻平臺將得到新的技術(shù)支撐。國家對行業(yè)的監(jiān)管加強，對平臺發(fā)布的短視頻內(nèi)容進行更嚴格的審核。綜合來看，短視頻行業(yè)的潛力巨大，發(fā)展空間廣闊。

展望未來，由于的影響，短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ贿M一步激發(fā)。預(yù)計在2021-2023年，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模將以驚人的速度增長，年復(fù)合增長率預(yù)計達到約35%。雖然2024-2027年的增長速度可能會有所放緩，但仍將保持16%的增長率。預(yù)計到2027年，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模有望達到9624億元。

在發(fā)展趨勢方面，未來的短視頻將與社交、生活等領(lǐng)域更加緊密地融合。短視頻不僅能鏈接多元場景、承接更多資源，其生態(tài)環(huán)境也愈加清晰，能夠滲透到多個領(lǐng)域，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。在商業(yè)化變現(xiàn)方面，短視頻平臺正在積極探索結(jié)合電商發(fā)展的最佳路徑。隨著直播電商的興起，短視頻平臺+直播電商已成為市場的新熱點。短視頻行業(yè)的前景被持續(xù)看好，已經(jīng)成為占據(jù)用戶使用時間的重量級產(chǎn)品。各大巨頭如拼多多、騰訊等也在持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

值得一提的是，TikTok的全球下載量已經(jīng)超過20億，連續(xù)一年蟬聯(lián)App Store榜首，其在國外的火爆程度已經(jīng)超過了抖音。許多國內(nèi)抖音用戶也已經(jīng)轉(zhuǎn)移到TikTok進行提前布局。如果你還在猶豫不決，不妨嘗試一下TikTok。許多百萬級粉絲的賬號已經(jīng)在TikTok上嶄露頭角。在國內(nèi)使用TikTok抖音國際版時，你需要一張TikTokSIM卡。更多詳細的分析和研究，可以參閱前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。