近日，傳聞Meta正在策劃一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)相關(guān)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣停鈭D在全美國范圍內(nèi)打擊競爭對(duì)手TikTok。此消息一經(jīng)曝光，立即引起了網(wǎng)友的熱議。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)在2021年的廣告收入成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然字節(jié)跳動(dòng)隨即辟謠，稱網(wǎng)傳其廣告收入超過全國電視臺(tái)總和是謠言，但據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，TikTok在海外市場(chǎng)的廣告收入年復(fù)合增長率高達(dá)300%。這一數(shù)字足以讓風(fēng)光無限的TikTok成為美國社交巨頭Facebook的強(qiáng)勁對(duì)手。

在二月的一封郵件中，Targeted Victory的一位董事表示需要將信息傳達(dá)出去，即TikTok才是真正的威脅。實(shí)際上，F(xiàn)acebook的研究員曾發(fā)現(xiàn)青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Instagram的“兩倍以上”，顯示出TikTok在用戶吸引力上的優(yōu)勢(shì)。除此之外，F(xiàn)acebook近年深陷壟斷、用戶隱私泄露等負(fù)面問題，讓Facebook在這場(chǎng)競爭中感受到前所未有的壓力。策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)也可能是出于轉(zhuǎn)移輿論壓力的考量。當(dāng)然這一策略效果未必能如其所愿起到有效的作用來解決問題和瑕疵改善市場(chǎng)反應(yīng)以及滿足內(nèi)部人士的競爭野心打壓對(duì)手的突破其涉及到了一些灰色手段包括但不限于過度宣傳問題風(fēng)險(xiǎn)化的扭曲內(nèi)容誘導(dǎo)話語也可能損害企業(yè)的信譽(yù)引起輿論反感如果企圖靠這種方式獲得成功前景不容樂觀值得一提的是此事件中的電子郵件此前從未被報(bào)道過針對(duì)郵件中揭露的反TikTok運(yùn)動(dòng)TargetedVictory拒絕回應(yīng)此事只是表示已和Meta合作多年并為自己所做的工作感到自豪而Meta發(fā)言人AndyStone則辯稱所有平臺(tái)都應(yīng)面對(duì)與其成功相一致的審查此次事件引起了大量網(wǎng)民的關(guān)注尤其是在外國網(wǎng)民中間還未一進(jìn)一步一一兙達(dá)到人的益監(jiān)督質(zhì)民說定在系的管理的反應(yīng)們網(wǎng)民期待互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)良性競爭關(guān)注個(gè)人隱私安全警惕大型社交媒體利用優(yōu)勢(shì)打擊對(duì)手不正當(dāng)競爭在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下積極尋找解決問題的方法保證互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)良性競爭同時(shí)也關(guān)注個(gè)人權(quán)益的保障以營造一個(gè)更加健康有序的網(wǎng)絡(luò)空間第三方分析，報(bào)道出關(guān)于Meta公司的新動(dòng)向

據(jù)相關(guān)報(bào)道，Meta公司正采取新的策略來應(yīng)對(duì)競爭。這家老牌社交媒體公司，在面臨年輕用戶參與度下降的困境時(shí)，正積極策劃一場(chǎng)反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。據(jù)悉，他們已經(jīng)與一家名為Targeted Victory的咨詢公司展開合作，期望以新的方式重新贏回年輕用戶。

Targeted Victory是一家在2012年美國總統(tǒng)競選期間由米特·羅姆尼手下的數(shù)字總監(jiān)創(chuàng)立的咨詢公司。該公司被曝致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。他們通過多種途徑進(jìn)行宣傳活動(dòng)，包括在新聞媒體上刊登專欄文章、推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)，甚至建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的潛在影響。

在Targeted Victory的推動(dòng)下，一些關(guān)于TikTok的流行現(xiàn)象被放大并引發(fā)了公眾關(guān)注。其中一個(gè)例子是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)，該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，從而引發(fā)了參議員的要求，要求TikTok高管解釋如何防止和遏制此類行為。還有關(guān)于TikTok上“掌摑老師”挑戰(zhàn)的傳言，但事實(shí)上這些挑戰(zhàn)最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在這樣的內(nèi)容。

TikTok作為當(dāng)前最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一，其用戶數(shù)量持續(xù)增加。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序，其下載量甚至超過了Ins和Facebook。這種增長也給Meta帶來了壓力。Meta的前員工在內(nèi)部報(bào)告中指出，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶數(shù)量正在減少，預(yù)計(jì)未來兩年將進(jìn)一步下降。這也使得Meta和其創(chuàng)始人扎克伯格面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。

面對(duì)TikTok的競爭，扎克伯格及其團(tuán)隊(duì)也在尋找應(yīng)對(duì)之策。他們推出了一種名為Reels的短視頻功能，試圖在Ins和Facebook上復(fù)制TikTok的成功。從目前來看，Reels似乎還難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

與此TikTok在英國的小店業(yè)務(wù)也正在迅速發(fā)展。近期，由于字節(jié)跳動(dòng)官方的政策調(diào)整，降低了申請(qǐng)門檻，使得TikTok英國小店的申請(qǐng)變得更為容易。這引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和申請(qǐng)熱潮。為了幫助大家更好地申請(qǐng)TikTok英國小店，我們特別整理了申請(qǐng)的指南。

在申請(qǐng)TikTok英國小店時(shí)，以前的平臺(tái)店鋪評(píng)分和銷售額要求已被取消，不再需要提供電商平臺(tái)資料。英國賬號(hào)的要求仍然需要滿足一些條件，如年滿18歲、發(fā)布一定數(shù)量的作品并獲得一定的點(diǎn)贊數(shù)等。店鋪的命名、銷售類目的選擇以及發(fā)貨和退貨信息的填寫都需要特別注意。如果成功申請(qǐng)小店后，還可以綁定多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨或利用小店鏈接與達(dá)人合作進(jìn)行銷售。

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