隨著eBay的高級促銷刊登（PLA）推出買家搜索詞報(bào)告，越來越多的賣家開始積極使用PLA并密切關(guān)注廣告報(bào)告。新的營銷工具高級促銷刊登已經(jīng)正式上線，讓你的產(chǎn)品直達(dá)搜索結(jié)果首位，你還沒有嘗試嗎？

如何更有效地閱讀PLA報(bào)告呢？下面為你解析幾個(gè)重要報(bào)告的定義：

1. 廣告活動(dòng)表現(xiàn)報(bào)告（campaign report）：匯總廣告活動(dòng)級別的數(shù)據(jù)，讓你掌握整體廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)概況。建議定期下載對比，觀察廣告的表現(xiàn)趨勢。

2. 物品刊登報(bào)告（listing report）：針對物品刊登級別的廣告數(shù)據(jù)，展示每一條物品刊登在廣告中的表現(xiàn)，包括曝光、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。根據(jù)報(bào)告表現(xiàn)，你可以靈活調(diào)整或暫停/新增物品刊登的推廣。

3. 關(guān)鍵詞報(bào)告（keyword report）：展示廣告活動(dòng)中每個(gè)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，包括曝光、點(diǎn)擊率、單次點(diǎn)擊成本(CPC)以及廣告投資回報(bào)率。根據(jù)關(guān)鍵詞表現(xiàn)，優(yōu)化關(guān)鍵詞策略，如競價(jià)、暫停或增加關(guān)鍵詞、調(diào)整關(guān)鍵詞匹配類型。

4. 買家搜索詞報(bào)告（search query report）：當(dāng)你使用詞組匹配模式投放關(guān)鍵詞時(shí)，eBay系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)拓展相關(guān)關(guān)鍵詞。通過此報(bào)告，你可以了解買家的實(shí)際搜索詞及其對應(yīng)的表現(xiàn)。利用此報(bào)告，可以拓詞、把握精準(zhǔn)流量、優(yōu)化listing等。

需要注意的是，由于不同語言的數(shù)字表達(dá)符號不同，賣家在查看德國站的報(bào)告時(shí)可能會(huì)遇到亂碼問題?，F(xiàn)在，我們?yōu)榇蠹姨峁┮粋€(gè)Excel數(shù)據(jù)處理小技巧，幫助你輕松解決看報(bào)告亂碼的問題。無論是Windows還是Mac系統(tǒng)，都可以參照此技巧處理廣告報(bào)告。

對于Windows系統(tǒng)：

1. 下載報(bào)告后，打開Excel，在“數(shù)據(jù)”選項(xiàng)下選擇“從文本/CSV獲取數(shù)據(jù)”，導(dǎo)入已下載的廣告報(bào)告。

2. 選擇“轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)”。

3. 按照界面提示操作后，選擇“關(guān)閉并加載”。

對于Mac系統(tǒng)：

1. 下載報(bào)告后，打開Excel，在“數(shù)據(jù)”選項(xiàng)下選擇“從文本獲取數(shù)據(jù)”，導(dǎo)入已下載的廣告報(bào)告。

2. 選擇“分隔符”，然后下一步。

3. 勾選“分號”，然后下一步。

4. 完成操作，生成處理后的報(bào)告。

（來源：eBay）以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場。如涉及侵權(quán)，請與我們聯(lián)系。